Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

история рекламы

.pdf
Скачиваний:
9
Добавлен:
23.02.2015
Размер:
6.14 Mб
Скачать

39 . . 2. S. 269.

40 BuchliH. 6000 Jahre Werbung. . 3. — Berlin, 1966. S. 221. 41 . S. 233.

42 . S. 232.

43 Cronau R. Das Buch der Reklame. . I. — Leipzig, 1887. S. 62. 44 . S. 3.

, -

, , -

. , , -

«Simplicissimus» (« ») «Diejugend» (« »).

-. , -

, . -

. -

, . . , « :

». : « -

, " ", " ", " ",

", " ", , , . . — -

" "»45.

, ,

. , -

.

. . -

. , . -

« » XX ,

. , -

, -

. , -

.

45 . . // . . -

, . — ., 1987. . 158-159.

. -

: PRESSI ( HERSON )

. 1869 «Ober Land und Meer»

») ,

. -

.

: ».

. : -

, 50 , 25 -

.

46.

.

: -

, , ». — -

:

». , :

-

, , .

. : , -

, .

. , —

.

XIX , -

.

46 Cronau R. Das Buch der Reklame. B. III. — Leipzig, 1887. S. 81-82.

,

XIX , . « -» — Sehaufenster, . . « »,

« — ». ,

, , .

,

-

. ,

, , -

. — , -

, XVII , , ,

.

XIX , , -

, . — -

, , -

, . -

, -

, ,

, . -

, ,

, , « -

». , , ,

. », — , , -

, . : -

, »47.

. -

, -

. :

»48. -

, . -

. ,

. ,

« », — -

. -

.

, -

. « »,

.

« » : ,

, . — -

, , .

-

.

«

»49. ,

, -

. -

, , — -

.

-

.

, ,

. -

-

-

, , .

, XX

, .

47 Grunewald M. Zur Psychologic der Schaufensterreklame. Die Reklame. — 1925, 3. S. 278.

48 Hansen F. Das Schaufenster als Reklamespiegel. Der Reklame-Spiegel. — 1930, 2. S. 4. 49 Cronau R. Das Buch der Reklame. B. I. — Leipzig, 1887. S. 48.

: PRESSI ( HERSON )

, .

— , -

, — .

XVII ,

, ,

-

. , —

, — ,

— , . .

»50.

1756 — .

. 1763 -

, 1765 — .

. 1786

, 1788 — , 1790 — 51.

-

, ,

.

? , - -

(

) .

, -

,

. , ( ,

, ) . -

.

,

. . , ,

, , -

, . -

.

, -

XVIII . -

, -

1817 1849 .

-

. 1818 1854 52.

XIX ,

, , -

. -

1851

».

. — -

, , : 1855 — , 1862 — , 1867 — , 1873 — ,

1876 — ( ),

1878 1889 — ,

1893 — ,

1900 — ,

1904 — 53.

XX — -

.

, .

-

.

-

. -

1889 1893 . ,

, -

,

, : -

, , -

.

,

1889 . 12 -

, XIX .

XIX « » ,

, -

.

, , -

, , , (

— ). , ,

. -

. , , -

,

.

XX

.

50. . -

XIX // .

. — ., 1989 — . 59. . 88.

51Paneth E. Entwiklung der Reklame vom Altertum bis zum Gegenwart. — Miiiichen und Berlin, 1926. S. 165.

52 . S. 165.

: PRESSI ( HERSON )

53 Paneth E. Entwiklung der Reklame vom Altertum bis zum Gegenwart. — Miinchen und Berlin, 1926. S. 165.

1.XIX ,

-

.

.

2.-

-

, -

.

3.XIX ,

, -

. , -

.

4.XIX

. -

, , ,

.

5.XIX -

, -

, , ,

.

6.XIX ,

. XIX

,

.

7.-

XIX

. -

, ,

.

1.XIX -

.

2..

3., -

?

4.?

5.XIX .

6..

7.XIX

.

8.XIX

?

9.-

, ?

10.XIX ?

7. XIX - XX

XIX

XIX

, . -

- 1789 , . -

XIX .

, 70XVIII -

«General Adviser and Pensilvania Packet»

»). -

-

1. — -

, — -

XIX .

4

, -

. -

-

: — :

, ,

... ... ,

, , -

»2.

-

, .

.

, -

. 4). —

: PRESSI ( HERSON )

,

. ,

. « , — . ,- -

, 1784 »3.

«New York Daily» (« »)

, « ». ,

, . -

-

« » . . . -

.

XIX ,

.

1815 1824 , , -

, , , -

. -

-

1830-1840- .

5 , , , -

.

«want ad style» ( . 6).

1 Presbrey F. The History and Develpoment of Advertising. — New York, 1968. P. 158.

2 Boorstin D. Advertising and American civilisation // Advertising and Society. — New York. P. 22-23.

XIX

— , , -

— .

, -

, — . , -

, « » -

. , , , — -

— . ,

, -

.

— , -

, 40- -

. ,

, « » -

.

, . -

. ,

.

, -

. -

. — : -

,

. , 1849 -

,

. —

. -

: , , , ...

.

. . -

, .

», « », « » . -

, « ».

.

, , , -

. .

, « -

».

.

, , -

.

: , ,

, .

, ,

. , ,

« ».

,

: — -4.

XIX

.

, , — .

, 40-50- , -

1861-1865 .

XIX -

. : -

. -

-

— . -

, -

. -

— «Lee's Billeous»

1796 ...

— , ,

, , ,

. ,

, , .

, . -

: PRESSI ( HERSON )

,

»5.

. 18. ,

9 1879 .

: -

,

. -

.

, .

, 40XIX ,

. -

, ,

. «Brown's iron bitters» — « »,

: , , ,

, , , -

, , -