история рекламы
.pdf. -
»29.
. , -
.
, , -
. ,
, . -
, -
.
— — .
, -
— . ,
. — ,
, .
, , .
, , -
.
, : , -
, , . , -
— ,
. , , -
. ,
— . -
— -
, .
,
.
, -
(!) ,
. « ». -
, , -
.
: " , , "...»30.
, ,
. -
. -
.
,
.
, ,
, . -
.
20 . IX . — ., 1993. . 383. 21 . . . — .- ., 1949. . 99-100.
: PRESSI ( HERSON )
22 . . 100-101.
23 . . . — .- ., 1949. . 97. 24 .
25 . . 99.
26 , . — .,
1979. . 227.
27 . . 228.
28 .: . . . — .- ., 1949. . 74.
29 . — ., 1996. . 22. 30 . — ., 1993. . 17.
, ,
, -
. , -
, .
.
,
. -
, . -
, .
, ,
, , ,
, , -
. , , ,
; , , -
, , ,
, , ; -
, — : , —
. , , -
, , -
, ;
: — (
, — ), ... , -
, , -
, ,
, , -
; ,
, ,
; , -
. , ,
. , , -
. — -
, ,
; ,
, »31.
,
, : , , , ,
, . . ,
. — -
, -
: , , .
, -
, ,
. -
, . -
: , -
, -
.
,
.
, , , -
: -
; , , -
... ,
, ,
; , -
, , -
, . . -
.
32.
, -
, « » -
.
,
— ,
. . , -
. , ,
»33. , -
. ,
.
31 . IX . — ., 1959. . 300-301. 32 . IX . — .,1959. . 250.
: PRESSI ( HERSON )
33 . : . . : . — ., 1974. . 50.
. -
, , , -
, : , ,
. ».
:
, ,
,
?34
, albuma — -
.
-
. -
— .
— , .
: -
-... , ... , ,
, , »35.
, , , -
.
,
.
. 2.
. . -
-
III . . .
. -
I . . . ,
( ) ,
. , : -
, ,
, , -
, , »36.
, -
. , -
.
34. , . — ., 1988. . 106.
35. . — ., 1912. . 178.
36. . — , 1993. . 53.
1)-
. — ,
,
. — , -
.
2)-
. — ,
. « »
, , , ( )
. — -
, , ,
, .
3), , , , ,
.
4), I
. ,
, , , -
. -
.
5), , , -
, -
.
1..
2.-
?
: PRESSI ( HERSON )
3.?
4..
5.?
6.?
7.?
3.
•« »
-
, -. , -
( , ). -
V-X ; — XI-XIV ,
XV-XVI .
-
. « » , ,
, ,
, . -
. . : «
" "
— , , , ,
, , »1.
-
. « » -
,
, ,
— — . -
, -
. , , ,
. -
.
1 . . . — ., 1972. . 12-13.
-
, , ,
.
, , ,
-
. , ,
.
-
.
, , , -
. -
: ,
.
, .
. -
, , -
, ,
.
, -
. , , ,
, -
,
.
XI-XIV , ,
. —
, , -
,
.
XI -
. -
« » — -
( — VII -
. . , ),
. XI -
, —
: PRESSI ( HERSON )
, , . 1165
, 1189 — .
, , .
, .
, -
, -
. , , -
,
, -
. , , ,
.
,
, : -
, , .
.
, , . .
, -
. , -
. , ,
XVI « », ,
, .
:
, , ,
, — , ,
, , . ...
, , -
. , , ,
. , , — -
»2.
-
: ,
( ).
XII ,
— 1258 ,
.
XIII XVII
: -
. ,
XVI
. , ,
»3.
.
, « -
», XIII . :
... , ,
, , 1 , ,
, , , . , -.
, , -
, ; ,
; , ,
, , -
. , ,
, ...
, ,
,
, . 8 , , 12 , .
4 , -
. 2 ,
, , , , -
. ,
. , , »4.
, -
,
.
.
.
.
« » (Weinrufern): , 1 ,
1 ; , »5.
.
1368 : , -
, .
. ,
»6.
.
, , ,
, ,
.
2 , . — ., 1955. . 91.
3 . : Paneth E. Entwiclung der Reklame vom Altertum bis zum Gegenwart. Munchen und Berlin, 1926. P. 14.
4 // . . 10. ., 1957. . 319. 5 Jaritz U. Zwischen Augenblick und Ewigkeit. — Wien-K6ln, 1989. P. 123.
6 Sampson H. History of Advertising from the earliest Times. — London, 1874. P. 47.
: PRESSI ( HERSON )
XI-XII . -
.
, , .
, . ,
, . -
,
. -
, ,
, , , -
, -
»7.
-
.
, , , -
— .
,
, . -
-
, . .
. 3.
-
, — .
, , -
, , , -
. ( blasen —
) . ,-
Nicot, — , -
, -
»8.
. , -
.