история рекламы
.pdf
, .
.
, , , , , -
.
— -
. — ,
. -
.
7 . . . — M., 1908. . 75. 8 . . . — M., 1908. . 32.
. -
. — » — , .. , , -
, . — « » -
. —
, -
, : « », « », « ».
— -
, , . , -
, .
— . « »
, .
— . ,
,
, , ,
.
« »
. . , « » -
XIII . . .
: «" " — .
; " " — -
, ... " "
. -
. — , —
, , . . -
»9.
( « »)
: ,
: PRESSI ( HERSON )
, , . « -
» 10.
« »? , .
«Cries of London» 1608 .
! — ! — !
, .
!
,
— .
,
,
»11
« » -
. — — ,
,
, , , , ,
. , « »,
, — ,
.
. -
, , , -
, , — , : " , ,
!". , , -, , : " ? — !"
, , , ,
, :
,
,
,
— ,
...
!
,
— .), -
, : " , , !"»12.
, —
— .
9 . . . — ., 1990. . 200-201.
10 .: . , XV-XVIII . 3- // . . 2. — ., 1998. . 375.
11 Sampson H. History of Advertising from the earliest Times. — London, 1874. P. 59.
12 . . — ., 1993. . 109.
, « -
» — . ,
,
: , ,
. -
,
, « » -
. .
«... , . -
,
... ...
, — , -
— , ,
, ...»13.
« »
:
:
, !
!
, !"
:
,
,
"»14.
— —
» — .
, , -
( ), -
, , XIV — . . -
, «... ,
, , ; -
...»15.
-
, , .
— ,
. -
, -
».
« ».
, -
.
: PRESSI ( HERSON )
: , -
,
, , , , , . -
, , -
, , , »16.
: -
, , -; , 5 5 »17.
» , . ,
. , -
.
13 . , XV-XVIII . 3 . //
. . 2. — ., 1998. . 20.
14. . — .- ., 1941. . 62-63.
15. ( -
) // . — ., 1925. . 237.
16Jaritz U. Zwischen Augenblick und Ewigkeit. – Wien-Koln, 1989. P. 122.
17 . // . . 10 — ., 1957. . 197.
, -
XI-XIV , -
. -
« » marct — , .
Jahr — .
, ,
.
,
, , ,
, . -
, «
» , , , , -
, , ,
.
« ». -
, .
: ? ? ? , , -
, , ..!»
: , , !»
« »: , !»18. -
, , : ,
... , ,
— !»
: , ...
. . !
, , ,
!»19
, , . :
-
. , , . !
!»20
, , , . -
— . -
.
, .
, -
, , (« -
») . puff-advertsing. -
-
.
.
« ». -
, — , -
. .
: , , ,
...
, -
... , -, , ,
...»21.
, .
, -
.
« , . , -
, , , -»22.
-
. , ,
,
,- , , , , ,
.»23
, , -
, , , —
: PRESSI ( HERSON )
, , ,
-
, »24.
, -
— ,
, -
. ,
, -
, , direct-marketing'a — ,
.
18 . // . — .— ., 1931. . 603.
19 .
20 .
21 , . — ., 1955. . 80. 22 .
23 . . 86.
24 , . — ., 1955. . 86.
XI-XIV -
, , -
. , —
. -
-
( 1096-1098 ) -
, , . -
.
, ,
. -
, -
. -
, -
. -
, «
, ( , , ),
( , , ) , ,
. .»25
— -
,
, .
, , , , -
. : -
( ), ( , , ) -
.
,
,
, .
, — ,
, , -
, , .
25 . . — (
) // : . — ., 1983, . 3.
,
, -
.
.
, , -
, -
. XI .
— -
. , , .
. ,
. -
, , .
1266 ,
. 1373 -
26.
XIII — , , -
, . -
(
, ) ( -
, ).
, , -
. —
.
. XIV , , ,
; — »27. XIV -
: PRESSI ( HERSON )
, , , -
.
. -
, , .
,
.
-
, -
, ,
»28.
: , , .
.
, -
. -
IV. , -
—
. : — -
»29. -
.
« » ,
-
. 4- :
, -
»30. ,
.
-
. , -
, (
),
. -
.
-
: -
, . . -
; . ; . —
; — »31.
, , ,
.
, -
.
, -
, .
, ,
.
, .
.
, »32.
, (
) : -
.
: -
« » .
, ,
, ,
. , ,
, ,
. ...»33
, XIV -
— , .
, ?
26 . . — , 1996. . 258. 27 . . . — ., 1973. . 26.
28 . . — ., 1996. . 276. 29 . . . — ., 1908. . 87.
30 // . . 52. — ., 1989. . 310.
31 // . . 52. — ., 1989. . 311-312.
32 . // . . 52. — ., 1989. . 311.
33 . . 314.
,
. , , — -
. -
, .
, ,
.
— , -
. , , —
, ,
.
: PRESSI ( HERSON )
, , -
. , ,
. : 596 ,
434 , , 36 .
91 . 18
— 1005 ...
103 . -
, , , 12 6 -
8 , 5 »34.
,
. -
. .
, — , — , ,
, , . , ,
35.
.
, , , -
,
. , , -
, :
»36.
, , , -
, — .
, -
, :
, , .
.
. -
.
1331 : ,
... ,
, ,
...»37.
, , -
-
. , -
, -
.
34. . — ., 1996. . 28.
35. . . — ., 1902. . 122.
36 . . . 2. — ., 1995. . 128.