Основные условия для функционирования рынка:

1. Наличие правой основы, которая гарантирует экономическую свободу производителей и потребителей. Это свобода выбора формы производства, установления цен, экономических связей между производителями и потребителями и т.п.

2. Экономическое обособление субъектов рыночного хозяйства. Это значит, что сам производитель решает, что производить, как производить, кому и где продавать, то есть здесь закладываются правила игры.

3. Ценообразование на основе законов спроса и предложения.

4. Наличие рыночной инфраструктуры: рынок товаров и услуг, рынок факторов производства, развитие финансового рынка, развитие бирж и т.п.

5. Государственная поддержка и защита субъектов экономики на внутреннем и внешнем рынке.

6. Величина трансакционных издержек. Это издержки, не связанные с основным производством. (Это разрешения санэпидемстанции, плата за лицензию, дань рэкетирам и т.п.) Если эти издержки будут больше, чем доход, то следует ли заниматься производством. То есть эти издержки определяют и границы рынка.

Субъекты рыночной экономики

В экономической литературе выделяются следующие хозяйствующие субъекты: домохозяйство, фирмы и государство.

Домохозяйство – это экономическая единица в составе одного или нескольких лиц. К нему относят всех потребителей, наемных работников, владельцев крупного и мелкого капиталов, земли, средств производства. Они самостоятельно принимают решение о производстве товаров, услуг и т.п.;

- собственник какого-либо фактора производства;

- стремится к удовлетворению своих потребностей;

- стремится к максимальной прибыли;

- стремится произвести полезность в рамках имеющихся ресурсов.

Фирма – экономическая единица

- самостоятельно принимает решение о соединении факторов производства

- стремится к максимальной прибыли

- рационально использует факторы производства

- производит продукт для продажи другим фирмам, домохозяйству или

государству

Под государством понимаются все правительственные учреждения, имеющие юридическую и политическую власть, при необходимости осуществляют контроль над хозяйствующими субъектами и над рынком для достижения общественных целей.

Домохозяйство и фирмы образуют частный сектор, а государство – государственный. Все хозяйствующие субъекты тесно взаимосвязаны на рынке товаров, продуктов, услуг, на рынке факторов производства, финансовом рынке. Это взаимосвязанный «поток» расходов и доходов национальной экономики. Экономические связи этих субъектов образуют простейший рыночный механизм.

В любой рыночной экономике рынок выполняет следующие функции.

1. коммуникационная функция – связующая между спросом, предложением, ценой и конкуренцией.

2. функция рынка – информационная – рынок через механизм цен информирует производителя, что производить, по каким ценам, сколько продавать. Информирует о процентных ставках кредит; информирует об общественно необходимых затратах труда на производство продукции. Можно сравнить эту функцию рынка с гигантским компьютером, где выдаются, обобщаются данные по всему хозяйственному пространству.

3. функция рынка – ценообразующая. На рынке встречаются товары, услуги одного назначения, например, масло, мука, яблоки и т.п. Издержки на производство товара у каждого товаропроизводителя разные, то есть индивидуальные, но рынок признает только общественно-необходимые затраты труда, потому что только их оплачивает покупатель. Только на рынке формируется общественная стоимость товара (ее не может рассчитать ни один компьютер). Именно здесь устанавливается связь между стоимостью и ценой. Цена складывается на рынке.

4. функция рынка – стимулирующая (регулирующая). Эта функция указывает на то, что рынок немыслим без конкуренции. Она стимулирует тех производителей, у которых индивидуальные издержки ниже общественных, то есть рынок стимулирует инновацию. Важная роль регулирования рынка – это связь между спросом и предложением, что влияет на цены. Если растут цены на товар, то товаропроизводитель будет расширять производство, а если падают – сокращать.

5. функция рынка – санирующая. Ее суть сводится к тому, что с рынка вытесняют тех производителей, у которых индивидуальные издержки выше общественных, что уменьшает их прибыль, порой приводит к разорению. Рынок разоряет тех производителей, которые не интересуются и не занимаются собственными издержками производства. И, наоборот, для тех товаропроизводителей, у которых издержки ниже общественных дает «зеленый свет». Они более предприимчивы.

Таким образом, рынок – довольно сложное и емкое явление, его нужно рассматривать как совокупность экономических отношений определенной экономической системы. Их нужно рассматривать через субъекты рынка, то есть домохозяйство, фирму и государство. Суть рынка раскрывается в его функциях. Необходимо заметить, что все функции тесно взаимосвязаны между собой. Придание большей значимости одной из функций приведет к дисбалансу в экономике.

12

Объем спроса- это то количество товара или услуги, которое потребители согласны купить по определенной цене в течении определенного периода времени.

Изменение в величине спроса - это движение вдоль кривой спроса. Происходит при изменении цены товара или услуги при прочих равных условиях.

       Закон спроса: при прочих равных условиях, как правило, чем меньше цена товара, тем больше потребитель готов его купить, и наоборот, чем больше цена товара, тем меньше потребитель готов его купить.

График спроса (Кривая спроса) — отношение между рыночной ценой товара и денежным выражением спроса на неё.

Кривая спроса показывает вероятное количество товара, который удаётся продать за определенное время и по определённой цене. Чем эластичнее спрос, тем выше цена может быть установлена на товар. Эластичность спроса — это реакция рынка на отсутствие товара, возможность его замены, цену конкурентов, понижение цен, нежелание покупателей менять свои потребительские привычки и искать более дешёвые товары, повышение качества товаров, естественный рост инфляции на другие факторы.

Влияние рынка

Всех производителей (продавцов) на рынке объединяет предложение: при низкой цене продавец предложит меньше товара или может его придержать, при высокой — предложит больше товара; при очень высокой — попытается максимально увеличить производство. Так образуется цена предложения — предельно минимальная цена, по которой продавцы готовы реализовывать свои товары…

Экономисты объясняют действие закона спроса тремя эффектами.

«Эффект роста выгоды». Снижение цены уменьшает расходы потребителя, но полезность не изменяется. Поэтому, сохраняя прежний объем расходов, покупатель получит больше полезности.

«Эффект дохода». Сниженная цена позволяет на прежнюю сумму дохода приобрести товар в большем количестве. Это равнозначно увеличению денежного дохода покупателя.

«Эффект замещения». Подешевевший товар относительно удорожает другие. Поэтому, замещая другие товары подешевевшим, покупатель обеспечивает себе дополнительный эффект дохода.

Закон не действует в следующих случаях:

q       при ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен;

q       если покупатели ожидают дальнейшего снижения цен;

q       для редких и дорогостоящих товаров (золото, драгоценности, дома), являющихся средством помещения денег;

q       при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары.

В целом можно сказать, что изменение цены означает изменение величины спроса и движение по кривой спроса. Однако часто возникает ситуация, когда при неизменной цене величина спроса становится иной. В таких случаях речь идет о неценовых факторах спроса. Воздействие неценовых факторов приводит к параллельному сдвигу кривой спроса вправо, если спрос увеличивается, и влево – если снижается.

К неценовым факторам спроса относятся изменения:

• доходов потребителей. Для большинства товаров характерна следующая зависимость: рост дохода приводит к увеличению спроса на товары, а сокращение – к его снижению. При этом рост дохода вызывает сдвиг кривой спроса вправо вверх, а его уменьшение – влево вниз. Товары, для которых характерна данная зависимость, называют нормальными. Товары, для которых наблюдается обратная зависимость между изменением дохода и величиной спроса, называются товарами низшей категории;

• вкусов и предпочтений потребителей, что приводит к изменению спроса и удалению или приближению кривой спроса к началу координат;

• цен на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары. При увеличении цены на один из взаимозаменяемых товаров спрос на другой увеличится, так как рациональный потребитель будет заменять более дорогой товар тем, цена которого осталась прежней. Такая ситуация будет наблюдаться при повышении цен на отдельные виды мяса, круп, овощей и других товаров. В случае взаимодополняемых товаров рост цены на один товар, например бензин, вызовет падение спроса на другой, например машинное масло (кривая спроса на машинное масло сдвинется влево);

• ожиданий потребителей. Так, ожидание дальнейшего роста цен, повышения доходов, таможенных пошлин на импортируемые товары будет увеличивать текущий спрос и приведет к сдвигу кривой спроса вправо.

Кроме того, к неценовым факторам следует отнести возрастную структуру населения, распределение дохода среди демографических групп населения, размер домашнего хозяйства. Например, старение населения будет способствовать падению спроса на жилье, товары и услуги, связанные с образованием. Рост доходов молодых семей при неизменных доходах в целом приведет к увеличению спроса на товары длительного пользования.

На потребительский выбор влияют реклама и другие формы стимулирования сбыта, а также неэкономические факторы, например, погода.

13

Спрос есть желание покупателя приобрести товар на определенных условиях. Величина спроса зависит от покупательной способности, т. е. от того количества денег, которое домашнее хозяйство готово израсходовать, чтобы удовлетворить соответствующую потребность. Так что в условиях рыночной экономики спрос выступает не иначе как платежеспособный спрос. Закон спроса. Величина спроса на товар зависит от разных факторов. Но в первую очередь величина спроса зависит от цены: Qdx = f(Px), где Qdx — объем спроса на товар X; Рх — цена спроса на товар X. Исключения из действия закона спроса. Анализ рыночной практики показывает, что закон спроса не имеет абсолютного значения. В определенных экономических условиях действие закона спроса может видоизменяться до неузнаваемости. 1. При снижении цен на блага, которые считаются особо престижными, имеет место снижение объема спроса. В данном случае приходится иметь дело с так называемым «эффектом сноба». 2. Когда рост цены дополняется не снижением, а увеличением объема спроса, то приходится констатировать, что мы столкнулись с так называемым «эффектом показательного потребления» («эффект Веблена»). 3. В условиях инфляционных ожиданий вслед за ростом цен объем спроса может увеличиваться, так как люди опасаются, что завтра цены еще больше возрастут («эффект инфляционных ожиданий» ). 4. Абсолютно непредсказуемый спрос имеет место тогда, когда покупка совершается не с учетом потребности, а под влиянием капризов и минутных желаний («эффект вагона»).

Примечание. Наличие высокоэластичного спроса означает, что между изменением цены (причина) и изменением объема спроса (следствие) существует тесная взаимосвязь. Поэтому у предприятия есть возможность за счет уменьшения цены заметно увеличить объем реализации продукции. 2. СПРОС со средней эластичностью обнаруживается тогда, когда однопроцентному изменению цены соответствует такое же изменение величины спроса на товар, т. е. показатель эластичности спроса равен единице. Это означает, что линия спроса образует с осью физического объема спроса угол в 45 градусов . 3. Неэластичный СПРОС означает, что уменьшение цены практически не вызывает роста объема продаж.

14

Эластичность спросапозволяет почти точно измерить степень реакциипокупателяна изменениецен, уровня доходов или других факторов. Рассчитывается черезкоэффициент эластичности.

Различают эластичность спросапо цене, эластичность спроса по доходу, а также перекрестную эластичность по цене 2-х товаров.

ТОЧЕЧНАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ – эластичность, измеренная в одной точке кривой спроса или предложения; является постоянной величиной повсюду, вдоль линии спроса и предложения.

Точечная эластичность представляет собой точный показатель чувствительности спроса или предложения к изменениям цен, доходов и т. д. Точечная эластичность отражает реакцию спроса или предложения на бесконечно незначительное изменение цены, доходов и других факторов. Нередко возникает ситуация, когда необходимо знать эластичность на определенном участке кривой, соответствующем переходу от одного состояния к другому. В данном варианте обычно функция спроса или предложения не задана.

Определение точечной эластичности иллюстрируется на рис. 1.

Чтобы определить эластичность при цене Р, следует установить наклон кривой спроса в точке А, т. е. наклон касательной (LL) к кривой спроса в этой точке. Если прирост цены (ΔP) незначителен, прирост объема (ΔQ,), определяемый касательной LL, приближается к действительному. Из этого вытекает, что формула точечной эластичности представляется таким образом:

 

Рис. 1. Точечная эластичность

Если абсолютное значение Е больше единицы, спрос будет эластичным. Если абсолютное значение Е меньше единицы, но больше нуля – спрос неэластичен.

ДУГОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ – примерная (ориентировочная) степень реакции спроса или предложения на изменения цены, дохода и других факторов.

Дуговая эластичность определяется как средняя эластичность, или эластичность в середине хорды, соединяющей две точки. В действительности применяются средние для дуги значения цены и объема спроса или предложения.

Эластичность спроса по цене – это отношение относительного изменения спроса (Q) к относительному изменению цены (Р), которое на рис. 2 изображено точкой М.

Рис. 2. Дуговая эластичность

Дуговая эластичность математически может быть выражена таким образом:

где P₀ – начальная цена;

Q₀ – начальный объем спроса;

P₁ – новая цена;

Q₁ – новый объем спроса.

Дуговая эластичность спроса используется в случаях с относительно большими изменениями цен, доходов и других факторов.

Коэффициент дуговой эластичности, по утверждению Р. Пиндайка и Д. Рубинфельда, всегда лежит где‑то (но не всегда посередине) между двумя показателями точечной эластичности для низкой и высокой цен.

Итак, при незначительных изменениях рассматриваемых величин, как правило, используется формула точечной эластичности, а при больших (например, свыше 5 % от начальных величин) используется формула дуговой эластичности.

 

АЛЛЕИ Рой Джордж Дуглас (р. 1906), английский экономист‑математик и статистик. С1944 г. профессор статистики Лондонского университета, читал курс математической экономики в ряде других английских высших учебных заведений. Член советов Экономического и Эконометрического обществ и ряда других научных организаций. Труды Аллена – главным образом учебные пособия по математической экономии, посвященные систематизации и анализу математических методов, используемых при изучении различных экономических проблем. Исходным пунктом экономических исследований он считал не производство, а получение дохода.

Аллен внес существенный вклад в разработку проблемы дуговой эластичности.

ПРЯМАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ

Прямая эластичность спроса по цене характеризует относительное изменение спроса на i -тый товар при изменении его цены. Коэффициентом прямой эластичности спроса по цене называют отношение относительного изменения объема спроса в процентах к относительному изменению цены:

В условиях рыночной экономики существует тесная связь между эластичностью спроса, изменениями цен и расходами покупателя, которые, в свою очередь, формируют выручку продавца. На основе коэффициента эластичности спроса по цене можно определить динамику общих затрат потребителя и общей выручки производителя при изменении цены. Например, как изменится выручка производителя и затраты потребителя при увеличении цены, если спрос на данный товар эластичен? Ход рассуждений в этом случае может быть таким: эластичность спроса означает, что при изменении цены величина объема спроса меняется более высокими темпами по сравнению с ценой, т. е. при возрастании цены объем спроса будет падать более быстрыми темпами, чем происходить ее рост. Следовательно, общая выручка производителя и общие затраты потребителя будут сокращаться. Продавец заинтересован повышать цену, если спрос негибкий, и понижать, если спрос эластичный. Зная величину коэффициента эластичности, можно определить размер изменения цены с целью повышения доходов продавца или достижения экономии затрат потребителя. Большое значение имеет определение величины коэффициента эластичности спроса по цене, если требуется максимизировать доход от реализации билетов на спортивные соревнования или зрелищные мероприятия, проводимые на стадионах. В этом случае затраты практически не зависят от числа зрителей. В то же время установление цен на уровне, при котором происходит заполнение всех мест на стадионе, далеко не всегда позволяет решить поставленную задачу. Как известно, при высоких ценах эластичность спроса высокая, и поэтому снижение цены увеличивает доход организаторов. Снижение же цен, имеющее целью продажу билетов на все имеющиеся на стадионе места, сократит возможную выручку в связи с низкой эластичностью спроса при низких ценах. Таким образом, максимально возможная выручка достигается при коэффициенте прямой эластичности спроса по цене, равном-1

15

Эластичность спросапозволяет почти точно измерить степень реакциипокупателяна изменениецен, уровня доходов или других факторов. Рассчитывается черезкоэффициент эластичности.

Различают эластичность спросапо цене, эластичность спроса по доходу, а также перекрестную эластичность по цене 2-х товаров.

Перекрестная эластичность спроса - форма эластичность спроса, при которой изменение цены на один товар приводит к изменению спроса на другой (сходный по своим потребительским качествам) товар.

Положительное значение перекрестной эластичности означает, что товары являются взаимозаменяемыми.

Отрицательное значение перекрестной эластичности означает, что товары являются взаимодополняющими.

ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ДОХОДУ - мера чувствительности спроса к изменению дохода; отражает относительное изменение спроса на какое-либо благо вследствие изменения дохода потребителя.

Эластичность спроса по доходу выступает в следующих основных формах:

• положительная, предполагающая, что увеличение дохода (при прочих равных условиях) сопровождается ростом объемов спроса. Положительная форма эластичности спроса по доходу относится к нормальным товарам, в частности, к товарам роскоши;

• отрицательная, предполагающая сокращение объема спроса с увеличением дохода, т. е. существование обратного соотношения между доходом и объемом покупок. Эта форма эластичности распространяется на некачественные блага;

• нулевая, означающая, что объем спроса нечувствителен к изменению дохода. Это блага, потребление которых нечувствительно к доходам. К ним, в частности, относятся товары первой необходимости.

Эластичность спроса по доходу зависит от следующих факторов:

• от значимости того или иного блага для бюджета семьи. Чем больше благо нужно семье, тем меньше его эластичность;

• является ли данное благо предметом роскоши или первой необходимости. Для первого блага эластичность выше, чем для последнего;

• от консерватизма спроса. При увеличении дохода потребитель не сразу переходит на потребление более дорогих благ.

Необходимо отметить, что для потребителей, имеющих разный уровень дохода, одни и те же товары могут относиться или к предметам роскоши, или к предметам первой необходимости. Подобная оценка благ может иметь место и для одного и того же индивида, когда у него изменяется уровень дохода/

16

«Предложение» означает желание производителей произвести и продать определенные товары и услуги.

Величина предложения – это количество товара и услуг, которое предъявляется к продаже по какой-либо определенной цене в течение определенного времени.

Например, мы можем сказать, что величина предложения товара X по цене Y составляет 1000 штук в неделю.

Согласно закону предложения, между ценой и величиной предложения существует прямая связь, т.е. величина предложения больше при высоких ценах и меньше при низких.

Если спрос на данный товар повышается увеличивается, он становится более редким, и его цена повышается. Поэтому его производство становится более выгодным. Величина предложения увеличивается, потому что растущие прибыли будут стимулировать рост производства. Более высокие цены и прибыли будут привлекать в эту отрасль и другие фирмы.

При падении спроса цена на товар снизится, и это будет означать, что по существующей на рынке цене этот товар в избытке. Фирмы будут вынуждены сбросить цены, чтобы избавиться от излишков. При сниженных ценах производство станет менее выгодным, поэтому фирма сократит выпуск этого товара, и его предложение уменьшится. Падение цены может привести к тому, что менее эффективно работающие фирмы будут вынуждены уйти из отрасли.

Закон предложения показывает, что производители хотят изготовить и предложить к продаже большее количество своего продукта по высокой цене, чем они хотели бы это делать по низкой цене.