- •Маркетинг
- •I. Организационно-методический раздел
- •2. Задачи курса
- •3. Место курса в профессиональной подготовке выпускника
- •4. Требования к уровню освоения содержания курса
- •II. Содержание курса
- •Тема 1. Социально-экономические основы маркетинга.
- •Тема 2. Анализ маркетинговой среды.
- •Тема 3. Исследование и анализ рынка.
- •Тема 4. Товар и товарная политика в комплексе маркетинга.
- •Тема 5. Ценообразование в маркетинге.
- •Тема 6. Система товародвижения в маркетинге.
- •Тема 7. Продвижение и система маркетинговых коммуникаций.
- •Тема 8. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •Тема 9. Планирование в системе маркетинга.
- •Тема 10. Международный маркетинг.
- •III. Темы и содержание лекционных занятий
- •Тема. Маркетинговая среда.
- •Тема. Поведение потребителей.
- •Тема. Маркетинговые исследования.
- •Тема. Разработка товарного предложения. Марочная политика предприятий.
- •Тема. Ценообразование в маркетинге.
- •Тема. Управление каналами товародвижения
- •Тема. Маркетинговые коммуникации и реклама.
- •Тема. Планирование маркетинга.
- •V. Примерный перечень вопросов для подготовки к зачету
- •VI. Учебно-методическая литература Основная литература
- •Электронные ресурсы
- •Дополнительная литература по темам курса
- •Тема1: Социально-экономические основы маркетинга.
- •Тема 2: Анализ маркетинговой среды.
- •Тема 3: Исследование и анализ рынка.
- •Тема 4: Товар и товарная политика в комплексе маркетинга.
- •Тема 5: Ценообразование в маркетинге.
- •Тема 6: Распространение и реализация товара.
- •Тема 7: Продвижение и система маркетинговых коммуникаций.
- •Тема 8: Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Тема 9: Планирование в маркетинге.
- •Тема 10: Международный маркетинг.
- •Маркетинг
- •664003, Иркутск, ул. Ленина, 11.
- •672000, Чита, ул. Анохина, 56.
Тема 4. Товар и товарная политика в комплексе маркетинга.
Товар: сущность и классификация; товары широкого потребления и промышленного назначения. Характеристика и значение основных атрибутов товара: свойства товара, марка, упаковка, дизайн, сервисное обслуживание. Характеристика услуги как товара.
Товар как объект маркетингового воздействия. Жизненный цикл товара (ЖЦТ), этапы ЖЦТ: разработка новой продукции, выход на рынок, рост продаж, зрелость, насыщение (стагнация), уход товара с рынка (деградация). Основные направления и задачи разработки нового товара.
Товарная политика как эффективное средство конкурентной борьбы. Ассортимент: показатели оценки и стратегии расширения ассортимента. Сервис в пользу покупателя (конечного пользователя) товара как обязательный атрибут товара, важнейший фактор конкурентоспособности. Консультативный, предпродажный, гарантийный, послепродажный сервис - элемент комплексного обслуживания потребителей. Управление качеством.
Марочная политика фирмы. Товарная марка и бренд. Функции и характеристики бренда. Процедура создания бренда: Управление брэндами. Марочная политика в сфере услуг. Правовое регулирование регистрации и использования товарных знаков.
Тема 5. Ценообразование в маркетинге.
Цена и стоимость. Цели ценообразования и виды ценовых стратегий. Ценовая политика фирмы. Виды ценовых решений в маркетинге. Зависимость системы ценообразования от типа рынка.
Характеристика методов ценообразования - затратное ценообразование, ориентированное на полные, прямые, усредненные, предельные издержки; метод целевой цены или целевой нормы прибыли; ориентация на ценового лидера, на конкуренцию, на среднеотраслевые цены; установление цен с ориентацией на спрос. Ценовая дискриминация по поведению покупателя, по вариантам изделия, по времени и месту продажи.
Дифференцированное ценообразование при проведении ценовой политики. Этапы процедуры установления цены. Разработка системы скидок.
Тема 6. Система товародвижения в маркетинге.
Формирование оптимальной системы товародвижения - как важный фактор конкурентоспособности товара. Планирование товародвижения: определение, сущность, функции. Виды каналов распределения. Вертикальные и горизонтальные маркетинговые системы.
Управление каналами товародвижения. Критерии выбора оптимальных систем товародвижения в зависимости от особенностей товара и конкретного рынка сбыта, от размера предприятия, его опыта, масштабов коммерческой деятельности, традиционных систем сбыта в различных странах, торговых и национальных традиций.
Интенсивность каналов товародвижения в зависимости от вида, характера товара. Коммерческое посредничество.
Тема 7. Продвижение и система маркетинговых коммуникаций.
Продвижение продукции предприятия. Задачи маркетинговых коммуникаций при продвижении на рынок товаров и услуг. Процесс маркетинговой коммуникации и задачи рекламного менеджмента. Виды маркетинговых коммуникаций.
Связи с общественностью и их значение для организации, разработка методов формирования благоприятного общественного мнения о предприятии, положительного образа предприятия, спонсорство, благотворительные акции и другие способы формирования образа общественно полезной деятельности предприятия, способствующие росту престижа предприятия в глазах общественности, моральной и социальной этической значимости общественно полезной деятельности предприятия. Имидж фирмы.
Личная продажа в комплексе маркетинговых коммуникаций. Организация прямого маркетинга. Пропаганда и ее значение в структуре маркетинговых коммуникаций.
Стимулирование сбыта: виды стимулирования и подходы к разработке стимулирующих программ
Формы активного продвижения товаров. Современные формы BTL-маркетинга. Роль мерчендайзинга в продвижении потребительских товаров.
Практика «партизанского маркетинга» при разработке программ продвижения.