- •Маркетинг
- •I. Организационно-методический раздел
- •2. Задачи курса
- •3. Место курса в профессиональной подготовке выпускника
- •4. Требования к уровню освоения содержания курса
- •II. Содержание курса
- •Тема 1. Социально-экономические основы маркетинга.
- •Тема 2. Анализ маркетинговой среды.
- •Тема 3. Исследование и анализ рынка.
- •Тема 4. Товар и товарная политика в комплексе маркетинга.
- •Тема 5. Ценообразование в маркетинге.
- •Тема 6. Система товародвижения в маркетинге.
- •Тема 7. Продвижение и система маркетинговых коммуникаций.
- •Тема 8. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •Тема 9. Планирование в системе маркетинга.
- •Тема 10. Международный маркетинг.
- •III. Темы и содержание лекционных занятий
- •Тема. Маркетинговая среда.
- •Тема. Поведение потребителей.
- •Тема. Маркетинговые исследования.
- •Тема. Разработка товарного предложения. Марочная политика предприятий.
- •Тема. Ценообразование в маркетинге.
- •Тема. Управление каналами товародвижения
- •Тема. Маркетинговые коммуникации и реклама.
- •Тема. Планирование маркетинга.
- •V. Примерный перечень вопросов для подготовки к зачету
- •VI. Учебно-методическая литература Основная литература
- •Электронные ресурсы
- •Дополнительная литература по темам курса
- •Тема1: Социально-экономические основы маркетинга.
- •Тема 2: Анализ маркетинговой среды.
- •Тема 3: Исследование и анализ рынка.
- •Тема 4: Товар и товарная политика в комплексе маркетинга.
- •Тема 5: Ценообразование в маркетинге.
- •Тема 6: Распространение и реализация товара.
- •Тема 7: Продвижение и система маркетинговых коммуникаций.
- •Тема 8: Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Тема 9: Планирование в маркетинге.
- •Тема 10: Международный маркетинг.
- •Маркетинг
- •664003, Иркутск, ул. Ленина, 11.
- •672000, Чита, ул. Анохина, 56.
VI. Учебно-методическая литература Основная литература
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2008. – 736 с.
Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. – М.: Кнорус, 2010. –- 680 с.
Березин И. Маркетинговый анализ. – М.: Вершина, 2008. – 480 с.
Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. – М.: ООО «И.Т.Д. Вильямс», 2007. – 1200 с.
Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. С англ. Под науч. ред. С.Г.Жильцова.- СПб.: Питер, 2007.- 480 с.
Крылова Г.Д., М.И.Соколова Маркетинг. Теория и практика. М.: ЮНИТИ, 2004. – 655с.
Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2009. – 656 с.
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В.А. Алексунина .- 3-е изд., -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2005.- 716 с.
Управление маркетингом. /Под ред.И.М. Синяевой. – М.:Вузовский учебник, 2009. – 416 с.
Хруцкий В.Е. Современный маркетинг. М.: Финансы и статистика, 2005 – 560с.
Электронные ресурсы
www.marketing.spb.ru
www.4p.ru
http://7st.ru
www.marketolog.ru
Дополнительная литература по темам курса
Тема1: Социально-экономические основы маркетинга.
Березин И. Маркетинговый анализ. – М.: Вершина, 2008. – С.40-102.
Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2009. – С.12-60.
Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. – М.: ООО «И.Т.Д. Вильямс», 2007. – С.35-80, 238-275.
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2008. – С. 12-60.
Газарян А.Е. Топология рыночных отношений и место маркетинга в системе управления предприятием.- Маркетинг в России и за рубежом. - №6, 2011.
Комплекс маркетинга /www.marketopedia.ru/6-kompleks-marketinga.html
Коновалов Е.В.Нормативная теория маркетинга.- Маркетинг в России и за рубежом. - №4, №6, 2011.
Кризис классического маркетинга.
/www.metaphor.ru/er/approach/marketing.xml
7P маркетинга услуг.
/http://marketing.web-3.ru/komplexmarket/drmodeli/7pmark/
Тема 2: Анализ маркетинговой среды.
Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. – М.: ОАО «Типография «НОВОСТИ», 2000. - 256 с.
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2008. – С. 644-688.
Конкурентные стратегии. /www.cfin.ru/management/strategy/plan/competitive_strategy.shtml
Конкурентные стратегии. /www.marketopedia.ru/28-konkurentnye-strategii-po-fkotleru.html
Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. – М.: ООО «И.Т.Д. Вильямс», 2007. – С.139-178.
Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. – М.: Наука, 2007. – 540 с.
Портер М. Конкурентное преимущество. – М.: Издательский дом «Альпина Бизнес Букс», 2005. – 715 с.
Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/ Майкл Портер; Пер. с анлг.- 3-е изд.-М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.-453 с.
Стратегии конкуренции.
/ http://e-college.ru/xbooks/xbook103/book/index/index.html?go=part-014*page.htm
Руделиус У. и др. Маркетинг. – М.: ДеНово. – 2001, 688 с.
Тема 3: Исследование и анализ рынка.
Закон РФ №2300-01 "О защите прав потребителей " от 07.02.1992 г.
Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. Уникальный отечественный опыт. – СПБ.: Питер, 2004. - 270с.
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2008. – С. 82-172.
Березин И. Маркетинговый анализ. – М.: Вершина, 2008. – С.195-208, 218-227.
Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие/. - М.:Финансы и статистика, 2008. - 320 с.
Добреньков В.И., А.И.Кравченко Методы социологического исследования. – М.: Инфра-М, 2004.- 768 с.
Защита прав потребителей / http://ozpp.ru/
Золотарев В.Н., Баркалов С.А., Калинина Н.Ю. Маркетинг. – Воронеж, 2008. – 186 с.
Качественные методы исследования /http://www.marketing.spb.ru/lib-research/focus.htm
Кортков А. Методы прогнозирования в маркетинговых исследованиях. – Маркетинг. - № 2, 2001. – С. 28-40.
Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. – М.: ООО «И.Т.Д. Вильямс», 2007. – С. 339-430, 440-491, 508-584.
Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2009. – С.117-148.
Проективные методики./ www.cfin.ru/press/practical/2000-01/01.shtml
Проективные методики. / www.gortis.info/index.php?option=content &task view&id=513
Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. - СПб.:Питер, 2000. - 752с.