Тема. Маркетинговые коммуникации и реклама.

Содержание занятия:

1. Опрос по материалам лекции «Маркетинговые коммуникации».

2. Представление докладов по дополнительным вопросам темы.

3. Рассмотрение основных аспектов государственного регулирования рекламы. Тестирование по вопросам Федерального Закона №38-ФЗ "О рекламе".

Темы докладов:

1. Основные тенденции развития рекламного бизнеса в России и за рубежом.

2. Характеристика рекламного рынка г. Читы.

3. Сущность медиапланирования и технология разработки медиаплана.

4. Особенности развитие PR – технологий в России.

Рекомендуемая дополнительная литература: [литература к теме 7,8].

Практическое занятие № 9 (2 час)

Тема. Планирование маркетинга.

Содержание занятия:

1. Опрос по материалам лекции «Планирование и контроль маркетинга»

2. Деловая игра «Разработка плана маркетинга для предприятия» (работа в малых группах).

Рекомендуемая дополнительная литература: [литература к теме 10].

V. Примерный перечень вопросов для подготовки к зачету

1. Сущность маркетинговой деятельности.

2. Принципы организации маркетинговой деятельности.

3. Эволюция современной концепции маркетинга.

4. Маркетинг как система деятельности на рынке.

5. Особенности маркетинга на различных типах рынков.

6. Маркетинговая среда. Характеристика основных элементов макросреды.

7. Маркетинговая среда. Характеристика основных элементов микросреды.

8. Сегментация рынка, выбор признаков сегментации, оценка ее эффективности.

9. Сущность и основная задача позиционирования.

10. Потребительское поведение, его основные характеристики.

11. Потребитель и его права. Закон «О защите прав потребителей»

12. Технологии повышения лояльности клиентов.

13. Конкуренция: понятие и виды, факторы конкуренции.

14. Разработка стратегии конкурентной борьбы.

15. Оценка конкурентной позиции.

16. Информационное обеспечение процесса принятия решений в маркетинге.

17. Виды маркетинговой информации и способы ее получения.

18. Процедура маркетингового исследования.

19. Анкета как инструмент для сбора маркетинговой информации.

20. Сущность товарной политики.

21. Проблемы обеспечения качества.

22. Торговая марка и брэнд.

23. Регистрация и защита товарного знака в РФ.

24. Конкурентоспособность и подходы к ее определению.

25. Жизненный цикл товара, услуги: характеристика основных этапов и задачи маркетинга.

26. Ценовая политика: содержание и основные задачи.

27. Методы ценообразования.

28. Ценовое стимулирование продаж.

29. Сущность сбытовой политики.

30. Виды и характеристика сбытовых каналов.

31. Управление каналами распределения и сбыта.

32. Структура продвижения: характеристика основных элементов.

33. Общая методика разработки рекламной программы

34. Законодательное регулирование рекламы.

35. Методы оценки эффективности рекламных мероприятий.

36. Сущность public relations.

37. Прямой маркетинг: специфика и формы продвижения.

38. Стимулирование сбыта: виды мероприятий и порядок разработки стимулирующих программ.

39. Сущность внутреннего маркетинга.

40. Принципы управления маркетингом в организации.

41. Оценка конкурентоспособности организации.

42. Задачи и функции служб маркетинга на предприятии, подходы к их организационному построению.

43. Сущность стратегического подхода в маркетинге.

44. Виды маркетинговых стратегий.

45. Организация системы контроля маркетинга.