- •Кафедра туризма и гостеприимства
- •Содержание дисциплины
- •Программа лекционного курса
- •Семинарские и практические занятия по курсу «реклама в скст»
- •Семинарские занятия
- •Практические занятия
- •Содержание семинарских и практических занятий
- •Тема 1. Введение. История развития европейской и американской рекламы (с.З.). 2 ч.
- •Тема 2. История развития российской рекламы (с.З.). 2 ч.
- •Тема 3. Маркетинг. Маркетинговый комплекс. Место рекламы в маркетинговом комплексе (с.З.). 2 ч.
- •Тема 4. Структура турпродукта (п.З.). 2 ч.
- •Тема 5. Маркетинговые коммуникации (с.З.). 2 ч.
- •Тема 6. Отличия рекламы и pr (с.З.). 2 ч.
- •Тема 7. Социально-психологические основы рекламы (с.З.). 2 ч.
- •Тема 8. Бизнес-план маркетинга. Планирование рекламной кампании (с.З.). 2 ч.
- •Тема 9. Рекламные средства, используемые в скст (с.З.). 4 ч.
- •Тема 10. Компьютерная реклама. Создание сайта (с.З.). 2 ч.
- •Тема 11. Рекламное обращение (с.З.). 2 ч.
- •Тема 12. Рекламное обращение. Слоган и заголовок (п.З.). 4 ч.
- •Тема 13. Рекламное обращение. Информационный блок. Эхо-фраза (п.З.). 4 ч.
- •Тема 14. Рекламное обращение. Морфологические средства языка (п.З.). 2 ч.
- •Тема 15. Рекламное обращение. Синтаксические средства языка (п.З.). 2 ч.
- •Тема 16. Рекламное обращение. Экспрессивные средства языка (п.З.). 2 ч.
- •Тема 17. Распространенные грамматические, орфографические и пунктуационные ошибки (п.З.). 2 ч.
- •Тема 18. Предупреждение стилистических ошибок (п.З.) 2 ч.
- •Тема 19. Цвет и иллюстрации в рекламном обращении (с.З.). 2 ч.
- •Тема 20. Выставки и ярмарки (с.З.). 2 ч.
- •Тема 21. Фирменный стиль (с.З.). 2 ч.
- •Тема 22. Фирменный знак (с.З.). 2 ч.
- •21. Правовое регулирование рекламы в скст (с.З.). 2 ч.
- •Тематика контрольных работ к первой части курса:
- •Ко второй части курса:
- •Методические рекомендации по выполнению контрольной работы
- •Последовательность работы
- •1 Дурович а.П. Реклама в туризме: - Учебное пособие. Минск, 2001. С.12.
- •2 Барановский а. Взгляд из Америки // Турбизнес. - 2005. - № 16. - с.20.
- •Вопросы для подготовки к зачету
- •Вопросы для подготвки к экзамену
- •Аттестационно-педагогические измерительные материалы
- •30. Сброшюрованное или переплетенное издание, содержащее систематизированное представление обо всех услугах фирмы:
- •37. Сфальцованное (согнутое в «гармошку»), малоформатное, красочное, хорошо иллюстрированное издание:
- •Методические рекомендации (материалы) для преподавателя
- •Практические занятия, семинары
- •Дополнительная литература:
- •Приложение Образец оформления титульного листа контрольной работы
Тема 22. Фирменный знак (с.З.). 2 ч.
ПЛАН ЗАНЯТИЯ
Способы создания логотипа. Способы создания фирменного знака.
Использование знаков в рекламном объявлении. Фирменные знаки и знаки, символизирующие УТП или целевую группу.
ТЕМЫ ДОКЛАДОВ
Способы создания логотипа. Целесообразность конкретизации цвета логотипа.
Способы создания фирменного знака.
Использование знаков в рекламном объявлении. Фирменные знаки и знаки, символизирующие УТП или целевую группу.
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
Дурович А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие / А.П. Дурович. – Минск, 2001.
Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.М. Серегина, В.Г Шахурин. – М., 2001.
Тимофеев Г.С. Основы компьютерной графики. Серия «Учебный курс» / Г.С. Тимофеев, Е.В. Тимофеева. – Ростов н/Д., 2002.
21. Правовое регулирование рекламы в скст (с.З.). 2 ч.
ПЛАН ЗАНЯТИЯ
Закон РФ «О рекламе».
Закон РФ «О средствах массовой информации».
Закон РФ «О защите прав потребителей».
Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».
Закон РФ «Об основах туристской деятельности». Внесение изменений в Закон РФ «Об основах туристской деятельности». Институт финансовых гарантий туроператоров.
ТЕМЫ ДОКЛАДОВ
Закон РФ «О рекламе». Недобросовестная реклама. Недостоверная реклама. Неэтичная реклама. Скрытая реклама.
Спонсорство.
Полномочия Федерального антимонопольного органа и его территориальных подразделений.
Закон РФ «О средствах массовой информации». Закон РФ «О защите прав потребителей».
Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».
Закон РФ «Об основах туристской деятельности». Внесение изменений в Закон РФ «Об основах туристской деятельности». Институт финансовых гарантий туроператоров.
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
Булатова М. Альтернатива лицензированию / М. Булатова, И. Седова // Турбизнес. – 2006. – № 13. С. 94-95.
Гольман И.А. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация: Учебник для студентов вузов / И.А. Гольман. – М., 2002. – 400 с., илл.
Дурович А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие / А.П. Дурович. – Минск, 2001.
Калашников И. Мы будем жить теперь по-новому / И. Калашников // Турбизнес. – 2006. – № 12. – С. 78.
Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Учебник / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М., 2003.
Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.М. Серегина, В.Г Шахурин. – М., 2001.
Ткачева Т. Новый закон поставил заслон недобросовестной рекламе / Т. Ткачева, Е. Покидова // Туризм. – 2006. - № 6. – С. 28-30.
Тематика контрольных работ к первой части курса:
Профессионализм и творчество в рекламе
Комплекс маркетинга. Реклама и программа маркетинга
Виды и адресаты маркетинговых коммуникаций
Отличия рекламы от PR
Реклама как процесс коммуникации
Рекламная кампания
Медиапланирование.
Телереклама.
Радиореклама.
Реклама в прессе.
Печатная реклама.
Наружная реклама.
Транспортная реклама.
Почтовая реклама.
Компьютерная реклама.