Тема 10. Компьютерная реклама. Создание сайта (с.З.). 2 ч.

ПЛАН ЗАНЯТИЯ

1. Компьютерная реклама.

2. Сайт турфирмы.

ТЕМЫ ДОКЛАДОВ

1. Компьютерная реклама. Достоинства и недостатки.

2. Виды компьютерной рекламы.

3. Создание сайта турфирмы. Способы создания сайтов.

4. Задачи сайта.

5. Определение цены.

6. Качество сайта.

7. Продвижение сайта.

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

1. Богданова С. Создание сайта: семь раз отмерь, один – закажи / С. Богданова // Туризм. – 2005. – № 1. – С. 38-41.

2. Гольман И.А. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация / И.А. Гольман. – М., 2002.

3. Гулиев Н.А. Информационные технологии в социально-культурном сервисе и туризме. Оргтехника: Учебное пособие / Н.А. Гулиев, О.В. Лукина. – Омск, 2004.

4. Дурович А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие / А.П. Дурович. – Минск, 2001.

5. Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Учебник / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М., 2003.

6. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.М. Серегина, В.Г Шахурин. – М., 2001.

7. Попов А. Реклама уходит в сеть / А. Попов // Турбизнес. – 2005. – № 2. – С. 56-57

8. Ромат Е.В. Реклама: Учебник / Е.В. Ромат. – СПб., 2001.

9. Котлер Ф. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Д. Мейкенз; пер. с англ. – М., 1998.

10. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти; пер. с англ. – СПб., 2001.

Тема 11. Рекламное обращение (с.З.). 2 ч.

ПЛАН ЗАНЯТИЯ

1. Основные решения в рекламном обращении.

2. Структурные элементы рекламного обращения.

3. Форма рекламного обращения.

4. Стиль рекламного обращения.

5. Требования к тексту рекламного обращения.

ТЕМЫ ДОКЛАДОВ

1. Основные решения в рекламном обращении.

2. Структурные элементы рекламного обращения.

3. Форма рекламного обращения.

4. Стиль рекламного обращения.

5. Требования к тексту рекламного обращения.

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

1. Дурович А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие / А.П. Дурович. – Минск, 2001.

2. Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Учебник / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М., 2003.

3. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.М. Серегина, В.Г Шахурин. – М., 2001.

4. Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха / В.П. Шейнов. – М., 2003.

5. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы / Х. Кафтанджиев; пер. с болг. – М., 1995.

Тема 12. Рекламное обращение. Слоган и заголовок (п.З.). 4 ч.

ПЛАН ЗАНЯТИЯ (тема 1)

1. Понятие «слоган».

2. Коммерческое имя. Требования к коммерческому имени. Язык и значение имени. Форма включения имени в слоган.

3. Философия фирмы, интерпретированная с точки зрения рекламной коммуникации.

ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ

1. Выберите для анализа 5 слоганов. Охарактеризуйте их, ответив на следующие вопросы:

• Сколько слов содержат слоганы? Отвечают ли слоганы требованию краткости?

• Насколько легко, по вашему мнению, их запоминание?

• Содержат ли выбранные слоганы труднопроизносимые слова и словосочетания?

• Способны ли эти рекламные фразы вызывать любопытство?

• Содержатся ли в слоганах коммерческие имена? Какова форма включения имен в слоганы? Аргументируйте свою оценку достоинств/недостатков данных коммерческих имен.

• К каким человеческим потребностям апеллируют рекламодатели? Соответствуют ли данные апелляции целевым группам?

• Насколько убедительны аргументы?

2. Придумайте фирму (определите род ее деятельности; ориентацию на целевые группы; подберите название) и сочините слоган с учетом требований к его написанию, апеллируя к рациональному потребительскому мотиву.

3. Измените апелляцию. Придумайте слоган, апеллируя: к эмоциональному мотиву; к рационально-эмоциональному мотиву.

ПЛАН ЗАНЯТИЯ (тема 2)

1. Понятие «заголовок».

2. Психологическая концепция уникального торгового предложения. Выявление УТП. Формы упоминания товарной категории. Ключевые слова. Игра со шрифтом.

3. Рекламная апелляция. Рекламный аргумент. Различия между рекламным аргументом и рекламной апелляцией.

4. Эмоциональные и рациональные аргументы.

ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ

1. Выберите для анализа 5 заголовков. Охарактеризуйте их, ответив на следующие вопросы:

• Сколько слов содержат заголовки? Отвечают ли заголовки требованию краткости?

• Насколько легко, по вашему мнению, их запоминание?

• Содержат ли выбранные заголовки труднопроизносимые слова и словосочетания?

• Способны ли эти рекламные фразы вызывать любопытство?

• Содержат ли заголовки УТП? Сулят ли выгоду?

• Соответствуют ли заголовки рекламной теме?

• К каким человеческим потребностям апеллируют рекламодатели? Соответствуют ли данные апелляции целевым группам?

• Насколько убедительны аргументы?

2. Придумайте фирму (определите род ее деятельности; ориентацию на целевые группы; подберите название). Для рекламы какой-либо товарной линии придумайте УТП, а затем заголовок, апеллируя к рациональному потребительскому мотиву.

3. Измените апелляцию. Придумайте заголовок, апеллируя:

• к эмоциональному мотиву;

• к рационально-эмоциональному мотиву.

4. Оцените полученные заголовки с точки зрения актуальности, убедительности, экспрессивности, запоминаемости.

5. Придумайте заголовок с указанием целевой группы. Проанализируйте преимущества этого вида заголовков.

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

1. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.М. Серегина, В.Г Шахурин. – М., 2001.

2. Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха / В.П. Шейнов. – М., 2003.

3. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы / Х. Кафтанджиев; пер. с болг. – М., 1995.