ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧЕРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ДИЗАЙНА И ТЕХНОЛОГИЙ ИНСТИТУТ СОЦИАЛЬНОЙ ИНЖИНЕРИИ КАФЕДРА: «СОЦИОЛОГИЯ И СОЦИАЛЬНАЯ АНТРОПОЛОГИЯ»
РЕФЕРАТ ПО УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЕ «ВВЕДЕНИЕ В СПЕЦИАЛЬНОСТЬ» НА ТЕМУ: «КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫ»
Выполнила: студентка группы СР-141, Минасян Инна Тиграновна
Проверила: Тишина Марина Владимировна
Оценка:______________
Москва 2014
Содержание:
-
Введение 3-4
-
Глава 1 «Реклама это»
-
Понятие «реклама» 5-6
-
Проявление рекламы в жизни 6-7
-
Определение «классификация рекламы» 7-11
-
Глава 2 «История возникновения и развития»
-
Зарождение рекламы в Древнем Мире 12-14
-
Дореволюционная российская реклама 14-16
-
Российская реклама в конце 20 в. – внач. 21 в. 16-18
-
Заключение 19
-
Список литературы 20
Введение
Реклама — это уже неотъемлемая часть нашей жизни. Общественная потребность в рекламе появляется там, где потребитель имеет выбор, свободен, делать его. Реклама развивается тем интенсивнее, чем шире становится выбор товаров и услуг. Сейчас ее можно увидеть и услышать повсюду: по телевидению, радио, в печати, а так же через наружные средства массовой коммуникации.
Целью данного реферата является подробное изучение классификации рекламы. Для того, чтобы грамотно и точно разобраться во всех тонкостях рекламы и ее видов, нужно:
-
Изучить понятие рекламы и ее проявления в жизни.
-
Дать четкое определение классификации рекламы.
Эти вопросы я буду освещать в первой главе. Во второй главе более подробно рассмотрим появление рекламы, ее виды во время ее зарождения и последовательное изменение рекламы и ее классификации в современности.
Реклама сложный и многогранный продукт, для того, чтобы грамотно преподнести рекламируемый продукт, нужно подходить к вопросу креативно, смело, ярко и с разных сторон. Изучая аудиторию, для которой делается реклама, сам продукт. И неимение важно выбрать правильный способ рекламирования, будь то наружная реклама (баннер, биллборд (рекламный щит), пиллар и другие) или печатная реклама, интернет-реклама. Чтобы правильно сделать выбор, недостаточно поверхностных знаний о классификации рекламы, нужно знать все, начиная от вариантов их комбинаций, заканчивая ГОСТом о размерах, местах размещения, регламентацией законом.
Не менее важно знать историю рекламы, подробную классификацию. Сведения об эффективности того или иного метода также будут весьма полезны. Во второй главе рассмотрим все, начиная с глашатаев и их появления, заканчивая современной интернет рекламой и электронными табло.
В конце работы сделаем выводы об эффективности тех или иных методов рекламирования, рассмотрим некоторые примеры рекламных компаний известных рекламистов разных видов рекламы (наружная, внутренняя, печатная, радио реклама, реклама на телевидении, афиши, баннеры).
В.В. Маяковский в статье «Агитация и реклама» писал: «Ни одно, даже самое верное, дело не двигается без рекламы... Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь — хорошая вещь итак пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама — это имя вещи... Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной, вещи...» (Маяковский В. В. Полн. собр. соч.— М., 1959, т. 12, с. 57).
Я думаю Маяковский прав, к любой вещи нужно привлекать внимание, да, «сарафанное радио» тоже сделает свое дело, но первые шаги к успешности и самые основные это реклама.