965 / 4
.docА) коли торгова марка всім відома й улюблена;
Б) коли у споживачів про товар є вже достатня кількість інфор- мації, яку потрібно осмислити;
В) коли потрібно зробити наголос на проблемі споживача, а потім навести раціональні шляхи її розв’язання за допомогою товару;
Г) правильної відповіді немає.
99. Коли варто використовувати знаменитостей як персонажів у рекламному зверненні?
А) у рекламі недорогих товарів, коли не потрібно застосовувати серйозну аргументацію на їх користь;
Б) у рекламі технологічно складних товарів;
В) коли виводяться на ринок товари виробничого призначення;
Г) у рекламі престижних товарів.
100. Коли варто використовувати фахівців як персонажів у рекламному зверненні?
А) у рекламі недорогих товарів, коли не потрібно застосовувати серйозної аргументації на їх користь;
Б) у рекламі товарів виробничого призначення;
В) у рекламі лікувальних засобів;
Г) виводячи на ринок нові товари.
101. Які основні проблеми виникають у рекламних агентств (рекламодавців) під час роботи зі знаменитостями та фахівцями як із персонажами рекламних звернень?
А) високі гонорари;
Б) обмаль часу у персонажів;
В) незбіг їхнього образу із креативної ідеєю рекламного звернення;
Г) правильної відповіді немає.
102. Що являє собою композиція в дизайні реклами?
А) компоновка всіх елементів текстового матеріалу;
Б) створення єдиної ілюстрації із певних візуальних компонентів;
В) компонування різнорідних візуальних, аудіальних компонентів у єдине ціле;
Г) виокремлення деталей рекламного звернення.
103. Які чинники впливають на сприйняття людиною рекламного звернення?
А) маса і перспектива;
Б) інтерес і спрямованість погляду;
В) маса, інтерес і спрямованість погляду;
Г) маса, перспектива, інтерес і спрямованість погляду.
104. Який із принципів не належить до принципів композиції рекламного звернення?
А) збалансованості;
Б) спрямованості погляду;
В) цілісності;
Г) оперативності.
105. До якого з видів балансу належить той, у якому візуальні елементи згідно зі своєю «вагою» розподіляються рівномірно по обидва боки від оптичного центру рекламного повідомлення?
А) формальний симетричний;
Б) формальний асиметричний;
В) неформальний;
Г) формальний і неформальний.
106. Який баланс здатний передати відчуття свіжості, динаміки, сучасності?
А) формальний симетричний відносно центральної осі;
Б) формальний симетричний відносно центральної точки;
В) неформальний;
Г) уникнення збалансованості.
107. Який засіб компонування рекламного звернення здатний наголосити на динаміці руху як у прямому, так і у переносному значенні?
А) симетрія;
Б) асиметрія;
В) пропорція;
Г) правильної відповіді немає.
108. Для досягнення вертикальної пропорційності об’єктів у рекламному зверненні потрібно:
А) провести умовну вертикальну вісь через об’єкт і врівноважити його компоненти відповідно до неї у просторі;
Б) вертикально поділити навпіл об’єкт рекламного звернення без урівноваження його компонентів;
В) розташувати об’єкт вертикально;
Г) правильної відповіді немає.
109. Для досягнення горизонтальної пропорційності об’єктів у рекламному зверненні потрібно:
А) провести умовну горизонтальну вісь через об’єкт і врівноважити його компоненти відповідно до неї у просторі;
Б) горизонтально поділити навпіл об’єкт рекламного звернення без урівноваження його компонентів;
В) поділити горизонтальний простір об’єкта так, щоб верхня його частина була меншою приблизно на 15—20 %;
Г) правильної відповіді немає.
110. Домінантні вертикальні лінії в рекламному зверненні здатні:
А) гальмувати погляд людини і спрямовувати його вгору чи вниз;
Б) створювати враження стабільності і надійності;
В) наголошувати на динаміці руху;
Г) зосереджувати увагу на позитивних зрушеннях.
111. Домінантні горизонтальні лінії в рекламному зверненні сприяють:
А) створенню асоціацій, пов’язаних із позитивними зрушеннями в розробці товару чи розвитку товаровиробника;
Б) наголошенні на стабільності, надійності, непідвладності часу;
В) спрямованості погляду людини;
Г) спонуканню людини до дії.
112. Переважання ліній у рекламному зверненні, спрямованих із нижнього лівого кута у правий горішній, формують асоціації з:
А) регресивністю;
Б) прогресивними зрушеннями;
В) стабільністю;
Г) емоційним підйомом.
113. Надмір у рекламному зверненні вертикальних ліній, обмежених у просторі, викликає відчуття:
А) руху;
Б) солідності й міцності;
В) переконливості;
Г) стабільності.
114. Використовуючи прийом «виворотки» в рекламному зверненні, потрібно:
А) щоб подавалося якомога більше текстової інформації;
Б) щоб текст був мінімальним;
В) щоб площі, зайняті текстовим і ілюстративним матеріалом, були однаковими;
Г) правильної відповіді немає.
115. Які із шрифтів, що використовуються в оформленні рекламних текстів, є різними завтовшки для написання горизонталь- них і вертикальних ліній у літері?
А) латинські;
Б) рублені;
В) орнаментовані;
Г) брускові.
116. Які із шрифтів, що використовуються в оформленні рекламних текстів, можна використовувати на гофрованому папері?
А) латинські;
Б) рублені;
В) брускові;
Г) орнаментовані.
117. Яким видом шрифтів підкреслюється важливість особистого ставлення рекламодавця до певного суб’єкта?
А) латинським;
Б) рубленим;
В) брусковим;
Г) нахиленим.
118. Який вид шрифтів краще використовувати в рекламі моніторів SAMSUNG у друкованій та телевізійній рекламі?
А) латинський;
Б) рублений;
В) брусковий;
Г) орнаментований.
119. Який вид шрифтів здатний підкреслювати якість швейцарських годинників у друкованій та телевізійній рекламі?
А) латинський;
Б) рублений;
В) брусковий;
Г) нахилений.
120. Що менше впливає на читабельність рекламного тексту?
А) розбірливість окремих знаків;
Б) рекламоносій;
В) довжина рядка;
Г) гармонійність рекламного повідомлення.
121. Яким видом шрифтів краще подати рекламне повідомлення про відкриття нового салону, де можна замовити приготування вечері за старовинними рецептами?
А) латинським;
Б) рубленим;
В) брусковим;
Г) орнаментованим.
121. Читабельнішим є рекламний текст, виконаний із ....... інтервалом між рядками:
А) одинарним;
Б) подвійним;
В) полуторним;
Г) 0,5.
122. Читабельнішим є рекламний текст, який вирівняний за:
А) правим бортом;
Б) лівим бортом;
В) посередині;
Г) правильної відповіді немає.
123. Читабельнішим є рекламний текст, у якому довжина ряд- ка не перевищує:
А) 30 см;
Б) 20 см;
В) 15 см;
Г) 8 см.
124. Який заголовок є важливішим?
А) ЗАГОЛОВОК;
Б) ЗАГОЛОВОК;
В) Заголовок;
Г) Заголовок.
125. До яких звуків належать народжені самою природою — її живими і неживими суб’єктами?
А) предметно-функціональних;
Б) штучних;
В) натурально-природних;
Г) натурально-природних і предметно-функціональних.
126. До якого виду характеристик голосу належить його регістр?
А) вбудованих;
Б) контрольованих;
В) вбудованих і контрольованих;
Г) правильної відповіді немає.
127. Що не входить до функціональних обов’язків кліпмейкера?
А) управління діями членів команди згідно з отриманим замов- ленням, яке включає планування їхньої роботи, розподіл функціональних обов’язків, мотивацію, контроль над виконанням робіт;
Б) розрахунок усього ролика посекундно, включаючи музику, слова, ритм, освітлення, і в разі накладки на готовий матеріал піс- ні — гармонійне злиття її зі знятими кадрами;
В) визначення технології зйомок, необхідного устаткування, вибір знімального майданчика;
Г) озвучування рекламного тексту.
128. Що являє собою середній формат телереклами?
А) панорамна зйомка навколишнього середовища та об’єкта реклами на його тлі;
Б) зйомка сцен із невеликою частиною довкілля та наголошуванням на об’єкті реклами;
В) зйомка рекламного об’єкта із зазначенням його деталей на майже порожньому фоні;
Г) правильної відповіді немає.
129. Що являє собою широкий формат телереклами?
А) панорамна зйомка навколишнього середовища та об’єкта реклами на його тлі;
Б) зйомка сцен із невеликою частиною довкілля та наголошування на об’єкті реклами;
В) зйомка рекламного об’єкта із зазначенням його деталей на майже порожньому фоні;
Г) правильної відповіді немає.
130. Які елементи мають бути обов’язково присутніми в літературному сценарії рекламного ролика?
А) зав’язка — розв’язка — висновки;
Б) експозиція — розв’язка — висновки;
В) експозиція — зав’язка — розв’язка — висновки;
Г) експозиція — зав’язка — розв’язка.
131. Як називається введення глядача у ситуацію, виділення меж умовностей, місця і часу дії, представлення головних діючих осіб у літературному сценарії?
А) експозиція;
Б) зав’язка;
В) розв’язка;
Г) висновки.
132. Чим літературний сценарій рекламного ролика відрізняється від режисерського?
А) це синоніми;
Б) у режисерському сценарії детально описуються візуальні зображення у кадрі і кадровий звуковий супровід;
В) змістом;
Г) у літературному сценарії детально описуються візуальні зображення у кадрі та кадровий звуковий супровід.
133. До якого із прийомів створення рекламного ролика належить той, що в ньому рекомендації відносно використання товару можуть даватися відомими чи невідомими індивідами?
А) свідчення на користь товару;
Б) серіалу;
В) нарізання і сценок;
Г) демонстрації.
134. До якого із прийомів створення рекламного ролика належить той, що в ньому використаний «ведучий», який стоїть перед камерою і проговорює текст рекламного повідомлення, звер- таючись безпосередньо до глядачів?
А) серіалу;
Б) представника;
В) нарізання і сценок;
Г) демонстрації.
135. До якого із прийомів створення рекламного ролика належить той, у якому упаковку товару чи інший об’єкт фотографують у кількох ракурсах, послідовне проецирування яких дозволяє імітувати рух?
А) крупного плану;
Б) представника;
В) замальовки з натури;
Г) покадрової зйомки.
136. До якого виду монтажу належить той, завдяки якому компонуються окремі візуальні компоненти у кадрі?
А) міжкадрового;
Б) внутрішньо кадрового;
В) кінцевого;
Г) правильної відповіді немає.
137. У якій послідовності виконуються етапи створення рекламного фільму (ролика)?
А) літературний сценарій, режисерський сценарій, розкадровка, створення мізанкадрів, створення кадрів, створення монтажних фраз, створення монтажних епізодів, компонування з монтаж- них епізодів рекламного фільму;
Б) креативний бриф, режисерський сценарій, розкадровка, створення мізанкадрів, створення кадрів, побудова монтажних сцен, створення монтажних епізодів, компонування з монтажних епізодів рекламного фільму;
В) креативний бриф, літературний сценарій, режисерський сценарій, створення мізанкадрів, створення кадрів, створення монтажних фраз, побудова монтажних сцен, створення монтажних епізодів, компонування з монтажних епізодів рекламного фільму;
Г) креативний бриф, літературний сценарій, режисерський сценарій, розкадровка, створення мізанкадрів, створення кадрів, створення монтажних фраз, побудова монтажних сцен, створення монтажних епізодів, компонування монтажних епізодів рекламного фільму;
138. Чим класичний послідовний монтаж у створенні рекламного ролика відрізняється від такого монтажу художнього фільму?
А) нічим;
Б) меншою кількостю дій;
В) кольоровою гамою;
Г) правилами компоновки кадрів.
139. Теорія неспростовних фактів у теоретичній моделі рекламної концепції товару ґрунтується на:
А) показі функціональних особливостей товару, які відповідають очікуванням споживачів і не вимагають докладних доказів;
Б) виявленні такої властивості товару, яка позитивно відрізняє його від конкурентних або не була використаною у жодному з рекламних звернень конкурентів;
В) створенні в уяві споживачів такого образу товару, який їм зрозумілий;
Г) правильної відповіді немає.
140. Теорія унікальної торговельної пропозиції у теоретичній моделі рекламної концепції товару ґрунтується на:
А) показі функціональних особливостей товару, які відповідають очікуванням споживачів і не вимагають докладних доказів;
Б) виявленні такої властивості товару, яка позитивно відрізняє його від конкурентних або не була використаною в жодному з рекламних звернень конкурентів;
В) створенні в уяві споживачів такого образу товару, який їм зрозумілий;
Г) правильної відповіді немає.
141. Псевдоунікальна торговельна пропозиція це:
А) така властивість або характеристика товару, яка позитивно відрізняє його від конкурентних;
Б) така властивість або характеристика товару, яка не була використаною у жодному з рекламних звернень конкурентів;
В) образ товару, штучно створений в уяві споживачів і є для них зрозумілим;
Г) властивість або характеристика товару, що сприймається споживачем без зайвих доказів.
С
А-Я
Абстракціонізм — напрям в образотворчому мистецтві, базований на принципах неконкретності, уявності, умоглядності.
Алегорія — втілення абстрактного поняття у конкретному художньому образі.
Антропологічні дослідження — дослідження впливу певних атрибутів що впливають на процес купівлі товару з позицій задоволення фізіологічних потреб людини.
Аргументація — все, що підтримує та розвиває основні переваги товару, який рекламується.
Архетип — проформа, прототип — первісна форма для наступних утворень; компоненти «колективного підсвідомого», які сформувалися в найдавніші часи та визначають структуру моральної, етичної і пізнавальної діяльності людини.
Біхевіоризм — технологія формування поведінки людини відповідно до суспільних моделей, що пропонуються реальними та штучними фігурантами.
Внутрішні параметри рекламного тексту — інформаційні та лек- сичні одиниці (відомості про товар, слова, фрази, звуки і синтаксичні конструкції).
Внутрішньокадровий монтаж — монтування довготривалого кадру завдяки зміні різних ракурсів і розмірів предметів та персонажів з допомогою «викадрування камерою».
Гештальтпсихологія — технологія використання організованих форм, моральних, соціальних, політичних, економічних догм, які є у певному суспільстві.
Гіпербола — стилістичний засіб навмисного перебільшення з метою посилення виразності.
Графосеміотика — кодування/декодування змісту рекламного повідомлення з допомогою графічних символів чи спеціально підібраних шрифтів.
Група текстів — наявність в одному рекламному зверненні кількох видів текстів, які органічно взаємопов’язані.
Дизайнер — людина, яка здійснює технологічне згруповування всіх компонентів рекламного звернення в єдину композицію за допомогою технічних і художніх засобів відповідно до розробленої ідеї.
Додаткова інформація — вид рекламного тексту, в якому наводяться «координати» виробника товару.
Домінанта образу — превалювання обраного образу (персонажа, товару) чи атрибутів, які його супроводжують, в усіх рекламних повідом- леннях певного виробника з метою підвищення впізнаваності його товарів серед конкурентних.
Евфемізм — слово чи вираз, яким замінюють небажане грубе, непристойне, з неприємним емоційним забарвленням слово.
Експозиція у літературному сценарії — введення глядача у ситуацію, виділення меж умовностей, місця і часу дії, представлення головних дієвих осіб.
Емфаза — наголошення на певному елементі (або групі елементів) у рекламному зверненні для його виділення на загальному фоні.
Епізод — завершена частина сценарію, яка не вимагає єдності місця, дії та теми.
Етос — узгодження прийнятих соціальних стандартів з певним образом.
Зав’язка літературного сценарію у рекламному креативі — емоційна сюжетна напруженість, яка показує існування певної проблеми, послідовне здійснення подій, які повинні бути спрямовані на розкриття споживчих властивостей товару.
Заголовок рекламного тексту — короткий яскраво виражений текст в одне речення, який відображає ідею рекламного звернення.
Знак (символ) — матеріально виражена заміна предметів, ідей, послуг, явищ, понять.
Зовнішні параметри рекламного тексту — параметри, що являють собою вплив оточуючого навколишнього середовища (зіставлення з попередніми рекламними матеріалами того самого бренду / продукту, фон, який створюється слоганами та рекламними концепціями конкурентів).
Ізоморфізм — здатність будь-яких елементів заміщувати один одного без порушення змісту рекламного звернення.
Ілюстрація у рекламному креативі — візуальне чи звукове пояснення до рекламного тексту.
Іронія — прихована насмішка; глузування, сарказм, кепкування, глум; художній засіб, коли слову, зворотові, явищу чи предмету надається протилежного значення з метою глузування.
Кліпмейкер — людина, яка безпосередньо керує створенням музичних і рекламних кліпів.
Кліше — рельєфний малюнок, креслення, план і т. ін., зроблені на металевій або дерев’яній дошці для відтворення в друці; заздалегідь підготовлений набір фраз і ілюстрацій, із яких за принципом конструктора будують рекламне звернення.
Композиція — організація різнорідних візуальних елементів у єдине ціле.
Комунікативна концепція рекламного звернення — концептуальний зміст рекламного звернення, який спрямовано на чітке формулювання основних зисків споживача, які він прагне отримати після використання товару.
Комунікативні технології — сукупність знань, відомостей про послідовність операцій, які виконуються для встановлення психологічно-інформаційного контакту між індивідами.
Конотація — соціально-культурні чи особисті асоціації, які пов’язані з визначенням знаку та активізуються з його інтерпретацією.
Контекстуальний підхід — підхід, за якого формуються асоціативні образи у свідомості споживачів на основі згадування певних відчуттів.
Контрреклама — коректне забруднення іміджу конкурентів, показ негативних рис «інших» товарів у рекламі.
Копірайтер — людина, яка створює рекламні тексти і підбирає ілюстративний матеріал для рекламного звернення та розробляє ідеї щодо його компонування.
Креатив — діяльність людини, спрямована на пошук елементів нового, вдосконалення, збагачення, розвитку з комерційним змістом.
Креативна ідея — переломлення рекламної концепції крізь призму певних маркетингових завдань, її конкретне впровадження у рекламній кампанії.
Креативний бриф — коротке технічне завдання на креатив, яке клієнт формулює для рекламного агентства.
Латеральний вплив — вплив на свідомість і підсвідомість людини, який не виявляється зовні; прихований вплив.
Лінгвістичне маніпулювання — маніпулювання поведінкою людини під певні цілі рекламодавця за допомогою спеціально підібраних слів і висловів, які сприймаються нею свідомо і підлягають певному аналізу.
Літота — стилістичний засіб навмисного зменшення будь-яких характеристик об’єкта, яке виконується без збитків для нього.
Логос — зміщення царини доказів у царину переконань.
Макет (формат) реклами — місце розташування ілюстративного і текстового матеріалів по відношенню один до одного в рекламному повідомленні.
Маркетингова концепція рекламного звернення — розуміння того, хто і як передав рекламне звернення. Вона формулюється навколо характерів товару, бренду, їх властивостей і характеристик.
Маркетингова цінність рекламного звернення — наявність у ньому актуальної фактичної інформації про об’єкт реклами, перебільшення тих характеристик кожного товару, які виділяє споживач як основні.
Метафора — художній засіб, що полягає в переносному вживанні слова, виразу, предмета на основі аналогії, схожості чи порівняння.
Метонімія — один з основних тропів у поетичній і звичайній мові, в основі якого перенесення назви одного поняття на інше, що перебуває з ним у певному зв’язку; слово чи вираз, ужиті таким чином.
Міжкадровий монтаж — поєднання кадрів на основі їх змістової взаємодії у такій послідовності, щоб було видно загальну ідею фільму.
Мізанкадр — рішення дії у кадрі з урахуванням усіх засобів виразності екранного мистецтва.
Мізансцена — розміщення дійових осіб та обставин дії на сцені, які виражають ідейно-художній задум фільму чи передачі.
Міф — стародавня народна оповідь про явища природи, історичні події чи фантастичні оповідання про богів, героїв, уявних істот; щось вигадане, фантастичне; казка, вигадка, фантазія; універсальний засіб гуманітарного засвоєння світоустрою.
Модальність — граматична категорія, що означає відношення змісту мовлення до дійсності і виражається за допомогою форм дієслова, інто- нації, вставних слів тощо.
Монтаж — добір і з’єднання окремих частин фільму, літературного або музичного твору тощо.
Монтажна фраза — складова частина епізоду, яка має певний темпоритм і складається з окремих планів, об’єднаних змістом.
Мотивація — спонукальний вплив на споживачів, їхні бажання та прагнення, які породжують послідовність подій, сукупність яких називається поведінкою.
Нейролінгвістичне програмування — технологія програмування поведінки людини під певні цілі рекламодавця за допомогою спеціально підібраних висловів, здатних впливати одразу на підсвідомість людини на чуттєвому, візуальному та аудіальному рівнях.
Неореалізм — зображення реальних подій з допомогою нереальних алегорій.
Номінантний підхід — підхід, за якого допоміжна маркетингово-значима одиниця рекламного тексту називається своїм ім’ям.
Організаційна стратегія у розробці рекламної кампанії — побудова системи взаємодії замовника і розробника; послідовність дій, спрямованих на досягнення поставлених цілей.
Основна інформація — вид рекламного тексту, який несе у собі докладну інформацію про основні характеристики товару (продукту).
Пародія — сатиричне наслідування когось.
Патерналізм — сукупність заходів, спрямованих на піклування про когось.
Пафос — безпосередній вираз чуттів по відношенню до предмета мови.
Підзаголовок рекламного тексту — короткий текст в одне речення, який слугує для докладнішого розкриття основної ідеї рекламного звернення і є своєрідним доповненням до заголовку.
Пізнання — царина, яка узагальнює всі різновиди інтелектуальної діяльності людини (сприйняття, пам’ять, судження, мислення).
План — розташуння предмета в перспективі з погляду віддаленості його від глядача; масштабно-просторова характеристика кадру. За одиницю виміру береться постать людини.
Позиціонування — створення і підтримування зрозумілого для споживачів образу, іміджу.
Продакшн-студія — організація, яка займається створенням кіно-, радіо- та телепродуктів, зокрема і рекламних.
Психоаналіз — технологія дешифрування вільних еротичних асоціацій у процесі управління споживчою мотивацією людини на безсвідомому рівні.
Прагматика — спрямування семіотики, яке вивчає відносини між знаковими системами і тими, хто ними користується.
Психологічні дослідження — вивчення таких психологічних концепцій, як мотивація, пізнання і навчання людини.
Психологічні комунікативні технології використовуються для досягнення ефективної впливовості на окремих індивідів і їх групи та встановлення з ними ефективного двостороннього контакту з урахуванням особливостей їхньої поведінки і сучасних знань у сфері психологічних наук.
Ракурс — розташування камери, яке визначає поле і кут зору об’єктива.
Рекламна концепція — глибинний зміст рекламної комунікації.
Рекламний креатив — засіб боротьби за конкурентні переваги, є частиною великого рекламного процесу, орієнтований на кінцевий результат і означає мистецтво створювати рекламні звернення таким чином, щоб вони принесли найбільшу віддачу.
Рекламний простір — сукупність рекламних матеріалів, які активно розміщуються в інформаційному просторі певного суспільства в пев- ному проміжку часу.
Розкадровка — послідовність розташованого на макеті ілюстративного матеріалу для телевізійного рекламного ролика.