5.17. Местное телевидение и радиовещание

Политическая и эконо­мическая децентрализация, возникшая вслед за дезинтеграцией СССР, актуализировала проблему расширения местного телеви­дения и радиовещания Российской Федерации. Творческий поиск местных студий телевидения начался с от­каза от «глобальных», «всеохватывающих» программ, с создания гибкой модели, учитывающей разнообразие местных особеннос­тей.

К началу 90-х гг. относится формирование в регионах систе­мы государственного и коммерческого телевидения. Причем второй тип местного вещания развивался более интенсивно, все заметнее конкурируя с государственным.

В условиях конкуренции зрелищ, ставшей очевидной с сере­дины 90-х гг., сохранились и продолжали пользоваться популяр­ностью у телезрителей и некоторые существовавшие ранее на местном телевидении, конкретные контактные формы и про­граммы. Так, государственная телерадиокомпания «Петербург – 5 канал» возродила выходившую в прямой эфир в 1987 – 1988 гг. передачу Ленинградского телевидения «Срок ответа сегодня».

В региональной системе СМИ коммерческие телеканалы привлекают зрителей различными информационными и культурно-развлекательными программами.

В середине 90-х гг. во многих крупных городах Российской Федерации работали негосударственные коммерческие теле- и радиокомпании: в Нижнем Новгороде, Казани, Екатеринбурге. В Уфе постоянно выходили в эфир станции «Толпар», «Вос­ток», «Шарк» и др.

В системе региональных СМИ радио продолжает оставаться самым массовым, оперативным и широкодоступным средством информирования различных слоев населения. По структуре ре­гиональное радиовещание подразделяется на республиканское, краевое, областное, городское и районное. Ситуация, сложившаяся на информационном поле, привела к тому, что с начала 90-х гг. заметно усилилась роль местного ра­диовещания в системе региональных СМИ. До 1990 г. в СССР и в России были лишь государственные редакции радиовещания различного регионального уровня, входившие в единую систему Гостелерадио СССР.

Новые тенденции проявились после принятия закона «О пе­чати и других средствах массовой информации». К концу 1991 г. в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Хабаровске, Новосибирске и других крупных городах РФ появилось независимое негосударственное вещание. Среди первых не зависимых от государства редакций можно назвать «Радио Магнитогорск-1» и Хабаровскую редакцию «Восток». К середине 90-х гг. не зависимые от государства радиостанции работали практически во всех круп­ных городах страны. И все же наиболее многочисленными продолжают оставаться городские федеральные редакции радиовещания, финансируе­мые из государственного бюджета. Их в стране около 200, и пе­редачи они ведут практически во всех городах России.

Во всей региональной прессе России к середине 90-х гг. прочно утвердился процесс децентрализации информационного потока, получила развитие сеть региональных информационных агентств, передающих информацию из определенных областей или регионов России.

5.18. Журналистика в условиях рынка

Параллельно с многоукладностью в экономике в начале 90-х гг. шел процесс утверждения многообразных форм собственности в средствах массовой информации. Периодические издания, изда­тельства, информационные агентства, электронные средства массовой информации являлись уже не только государственной и государственно-кооперативной собственностью. Ими владели акционерные общества, частные лица. Так, в начале 90-х гг. только в Москве функционировали 23 частные радиостанции, в том числе 3 религиозные. Среднесуточный объем вещания частных ра­диостанций составлял от 9 до 24 часов в сутки.

Появились и такие средства информации, которые сдавались в аренду, принадлежали общественным организациям или сме­шанным компаниям с участием иностранного капитала. Иными словами, финансовые затруднения заставляли журналистские коллективы интенсивно искать возможности для преодоления кризиса, в котором оказалась пресса. Основными среди них ста­ли реклама, совместные предприятия, спонсорство и др.

В роли учредителей и собственников разных информацион­ных структур теперь часто выступают политические силы.

Заметные усилия на информационном рынке прессы пред­принимают финансовый капитал и финансово-промышленные группы. В середине 90-х гг. в России появились финансово-про­мышленные группы и концерны «Мост», «Олби», «ЛогоВАЗ», возглавляемые соответственно В.Гусинским, О.Бойко, Б.Бере­зовским, вкладывавшими значительные средства в создание но­вых печатных и электронных средств массовой информации – газету «Сегодня», телевизионные каналы НТВ, ОРТ, модерниза­цию журнала «Огонек» и др.

К середине 90-х гг. журналистика как сфера бизнеса испы­тала на себе все проявления новых экономических взаимоотно­шений, столкнулась с проблемами приватизации, акционирова­ния. Доминирующее место в рыночных взаимоотношениях меж­ду прессой и деловым миром заняла реклама, настойчиво за­явившая о себе как фактор новой общественно-политической и экономической ситуации. Реклама стала самостоятельной от­раслью во всех звеньях системы средств массовой информа­ции.

Появились специальные рекламные издания, получающие ог­ромные прибыли за публикацию различного рода объявлений. Значительные доходы позволяют им бесплатно распространять еженедельники миллионными тиражами.

Реклама стала неотъемлемой частью телевизионных и радио­программ, телевизионного художественного вещания, без нее не обходится показ фильмов, концертных программ.

С конца 80-х гг. одним из лидеров по привлече­нию рекламодателей была телерадиокомпания «Останкино», работавшие с ней рекламные агентства давали более 50% всех расходов на телевизионную рекламу. В начале 90-х гг. «Ос­танкино» на 80% существовало не на средства государства, а благодаря программам и деньгам независимых компаний, кото­рые жили за счет коммерческой деятельности и спонсорских вливаний.

Более половины прибыли от рекламы телевидение получает от иностранных рекламодателей.

На товарном рынке Российской Федерации функционируют сегодня десятки представительств, банков, фирм, некоторые из них связаны с крупным западным капиталом. Реклама все боль­ше становится составной частью деловых отношений. От ее уровня и каче­ства во многом зависят отношения между теми, кто работает в рыночной сфере.