Тема 4: Програма маркетингових досліджень

1. Обґрунтуйте вибір фірмою "Блиц-Информ" методів маркетингових досліджень. Результати оформити у виді таблиці.

   Напрямок дослідження

   Методи проведення маркетингових досліджень

2. Складіть анкету для вивчення думки кінцевих споживачів про упакування, з огляду на те, що результати опитування будуть використані для створення нового зразка упакування.

3. Складіть текст звертання і набір питань для проведення телефонного інтерв'ю з метою з'ясування купівельних переваг щодо упакування.

4. Визначите, яким методом розрахунку бюджету на маркетингові дослідження необхідно скористатися фірмі "Блиц-Информ". Обґрунтуйте відповідь.

5. Визначите терміни проведення маркетингових досліджень ринку упакування фірмою "Бліц- Информ". Результати оформите в таблиці.

Заходи щодо маркетингових досліджень

Терміни проведення (дні, тижні)

6. На підставі даних про результати маркетингових досліджень, проведених фірмою "Бліц- Информ" в Україні охарактеризуйте вибірку, використану при проведенні маркетингових досліджень, при цьому: визначите одиницю вибірки, обсяг вибірки, структуру вибірки.

1. Обґрунтуйте вибір фірмою "Блиц-Информ" методів маркетингових досліджень. Результати оформити у виді таблиці.

Напрямок дослідження	Методи проведення маркетингових досліджень
Дослідження ринку і продажів: - оцінка місткості ринку; - аналіз тенденцій зміни ринку; - прогноз обсягу продажів; - одержання інформації про існуючі і потенційних споживачів; - одержання інформації про конкурентів	Кабінетні дослідження на основі даних уряду і публікацій у пресі. Вивчення навичок здійснення покупок покупцями. Визначення розмірів конкуренції. Проведення бесід із ключовими «гравцями» визначеного ринку, з метою одержання повної інформації про ринок.
Дослідження продукту: - розробка концепції тестування продукту -  тестування продукту - дослідження й випробування різних видів упакування	Кабінетні та Польові дослідження(Бесіди з ключовими «гравцями» визначеного ринку. Інтерв'ювання покупців і посередників із метою визначення ступеня їхньої поінформованості про дану марку і відношення до неї.)
Дослідження цін: - дослідження взаємозв'язків між ціною на продукт і попитом	Кабінетні та Польові дослідження(Одержання прейскурантних цін. Інтерв'ювання кінцевих користувачів з метою визначення, чи пропонували їм цінові знижки. Інтерв'ювання дистриб`юторів і постачальників. Одержання інформації про ціни в демонстраційних кімнатах, у магазинах, у рекламних агенціях, на основі проведення спеціальних експериментів.)
Доведення продукту до споживача: - дослідження місця розташування складів; - дослідження місця розташування об’єктів роздрібної торгівлі;	Кабінетні та польові  дослідження(З'ясовування в покупців і посередників, де вони одержали інформацію про продукт. З'ясовування, як багато інші компанії витрачають на просування продукту або шляхом їхнього опитування, або шляхом розрахунків, або їхніх публікацій.)