- •Тема 3: Процес маркетингових досліджень
- •1.Опишіть послідовність етапів і процедур процесу маркетингових досліджень, проведених фірмою "Блиц-информ".
- •2.Обґрунтуйте потребу в проведенні маркетингових досліджень фірмою "Блиц-Информ".
- •3.Визначите основні проблеми і побудуєте "дерево проблем" маркетингових досліджень ринку упакування, проведених фірмою "Блиц-Информ".
- •4.Визначите й обґрунтуйте характер мети проведеного фірмою "Блиц-Информ".
- •Тема 4: Програма маркетингових досліджень
- •2.Складіть анкету для вивчення думки кінцевих споживачів про упакування, з огляду на те, що результати опитування будуть використані для створення нового зразка упакування.
- •3.Складіть текст звертання і набір питань для проведення телефонного інтерв'ю з метою з'ясування купівельних переваг щодо упакування.
- •5.Визначите терміни проведення маркетингових досліджень ринку упакування фірмою "Бліц- Информ". Результати оформите в таблиці.
5.Визначите терміни проведення маркетингових досліджень ринку упакування фірмою "Бліц- Информ". Результати оформите в таблиці.
Заходи щодо маркетингових досліджень |
Терміни проведення (дні, тижні) |
Визначення проблеми і цілей дослідження. |
2 дні |
Вибір методів проведення дослідження |
2 дні |
Анкетування(створення анкети,роздрукування,проведення анкетування,обробка результатів,отримання результатів) |
1 тиждень |
Телефонне інтерв’ювання |
3-4 дні |
Спостереження |
1 тиждень |
Кабінетні дослідження на основі даних уряду і публікацій у пресі. |
5 днів |
Аналіз зібраної інформації(перетворення вхідних даних,статистичний аналіз) |
1 тиждень |
Складання та представлення звіту про проведене дослідження
|
1-2 тижня |
6.На підставі даних про результати маркетингових досліджень, проведених фірмою "Бліц- Информ" в Україні охарактеризуйте вибірку, використану при проведенні маркетингових досліджень, при цьому: визначите одиницю вибірки, обсяг вибірки, структуру вибірки.
При проведені дослідження проведеного фірмою "Бліц- Информ" вибіркою слугували усі діючи підприємства-виробники України, що користуються упаковкою з картону. Одиницею вибірки є якесь одне підприємство, обсяг вибірки складає 178 підприємств-виробників України.
Структура вибірки має такий вигляд - на українському ринку упаковки в основному використовуються дві основні конструкції коробок: складна цільна і з двох частин (основа і кришка), виявлені як не викрашені, так і повноцвітті коробки , виділено 25 груп товару, що упаковуються в коробки з товщиною картону до 1 мм, частіш усього зустрічається упаковка в формі прямокутного паралелепіпеду.