kniga_novost

Библиотека АНРИ

правительства Игорь Сечин, чьи слова прозвучали как неожиданная поддержка гиганта мировой энергетики, ведущего битву с российскими миллиардерами-партнерами по ТНК-BP.

«В целом работу BP в России поддерживаем. Они вносят и новые принципы корпоративного управления, новые технологии, обучение персонала, прозрачность – это нас очень радует», – сказал Сечин, курирующий в правительстве Владимира Путина энергетику и промышленность, и возглавляющий совет директоров государственной Роснефти. «Мне очень приятно, что компания BP является акционером Роснефти», – сказал Сечин.

Представьте себе, что то, что подчеркнуто, не написано. Тогда любой задаст вопрос: НУ И ЧТО? ВЫ ПИАР ПИШЕТЕ ИЛИ НОВОСТЬ?

В заключение хочу вернуться к человеку, укусившему собаку. Этот самый известный в журналистике символ оригинальности и необычности изображен на обложке этого пособия. Он называется так: «Новость не в том, что собака укусила человека, а в том, что человек укусил собаку». Кстати, одна такая новость однажды произошла на самом деле. В ней интересны два момента – журналист посчитал, что то, что человек укусил собаку уже не так уж и интересно, а даже где-то стереотипно, и добавил к этому еще одну курьезную деталь: что, кусая собаку, человек сломал клык (поанглийски клык – это «собачий зуб» – canine tooth – то есть добавилась игра слов).

БРАЗИЛЬСКИЙ МАЛЬЧИК СЛОМАЛ КЛЫК, КУСАЯ ЗЛУЮ СОБАКУ

САН-ПАУЛУ (Рейтер, 24 июля 2008) – Одиннадцатилетний мальчик оказался в центре внимания бразильских СМИ после того, как он укусил питбуля, напавшего на него, когда он играл во дворе дома своего дяди, сообщили бразильские СМИ.

Габриель Альмейда, живущий в пригороде Белу-Оризонти, столицы штата Минас-Жейрас, сломал свой зуб, клык, когда кусал шею собаки, пытаясь сопротивляться нападению.

После этого он стал гостем нескольких телеканалов, где рассказал о случившемся.

«Я схватил его за шею и укусил, – сказал он в интервью газете O Globo. – В этом нет ничего особенного. Лучше потерять зуб, чем потерять жизнь». Очевидцы происшествия сумели оттащить пса от мальчика, которому пришлось наложить на руку четыре шва, сообщает газета.

А теперь попробуем оригинальную новость СОЗДАТЬ:

Например, после бесланской трагедии, когда во всех городах на- чали собирать деньги, гуманитарную помощь и кровь для жертв, начали появляться статьи – почти близнецы, которые различались только цифрами и именами. Вот один из примеров. Обратите внимание, что такое начало статьи можно давать каждый день, а ведь в новости должна быть ЕЕ ВЕЛИЧЕСТВО НОВОСТЬ:

171

Библиотека АНРИ

Новосибирск продолжает осуществлять денежную и гуманитарную помощь пострадавшим в Беслане. Среди тех, кто откликнулся на общую беду, – не только официальные учреждения и предприятия, но и предприниматели, школы и многие жители города. Люди несут деньги, сдают кровь и отправляют в Беслан одежду, игрушки и учебники.

А ведь и здесь можно было найти оригинальный подход, если просто внимательно относиться к собственному материалу. Например, в одной статье журналист задает вопрос одному из доноров: «Что заставило вас сюда сегодня придти? Что для вас значит сдать сейчас кровь? Ведь вы понимаете, что она, скорее всего, даже не попадет в Беслан?»

Например, вот отрывок из текста:

«Большинство посетителей центра переливания крови отказывались отвечать на вопрос, почему они сегодня сюда пришли. Мужчина средних лет, только что сдавший кровь, не стал говорить о себе. Он только нехотя сказал, что вчера его близкий друг сдал кровь для Беслана, но и он не собирается никому об этом распространяться.

«Это его личное дело, никого больше не касающееся», – добавил он.

Люди сдают кровь, потому что они хотят выразить сочувствие, даже понимая, что в Беслан она, скорее всего, не попадет, говорит заведующая донорским отделением Елена Луценко.

«Но мы живем в крупном городе, нам тоже нужно думать о безопасности наших детей, всех тех, кто окажется на больничной койке. Если, не приведи господь, что случится, мы должны быть готовы», – сказала она «НН».

Поняв, что переживания людей очень интимны, что они, на самом деле, не хотят об этом много говорить, а хотят что-то ДЕЛАТЬ, можно было подумать, как сделать именно эту внутреннюю

скромность и сопереживание тем особым, оригинальным подходом к новости. Побеседовать с людьми, которые приносят гуманитарную помощь, сдают деньги. При поиске оригинального подхода главное – это найти интересную особенность новости, которая далеко не всегда очевидна.

Например (мне приходится фантазировать, чтобы дать вам целостное представление о том, как это можно написать):

Кровь, которую тысячи новосибирцев сдают в эти дни для детей Беслана, скорее всего, не попадет по назначению. Многие это понимают, но очередь на станции переливания крови не уменьшается, сказала «НН» во вторник заведующая донорским отделением Елена Луценко.

А вот реальный пример, в котором автор упустил возможность написать оригинальную новость.

Как-то раз в одном небольшом городе рабочие-экскаваторщики рыли яму и обнаружили снаряд. Тревога, в конце концов, оказалась

172

Библиотека АНРИ

ложной, потому что снаряд оказался учебным. Но напряженность была серьезной. Две местные газеты дали статьи-близнецы. Обе на- чинались примерно так:

На глубине в один метр рабочие-экскаваторщики обнаружили снаряд около пятидесяти сантиметров в длину. Пожарные выехали на место события и установили ленточное заграждение вокруг ямы, около которой лежал снаряд.

Давайте не будем сейчас говорить о нарушении правил написания ЛИДОВ (подробно об этих правилах читайте в главе 12-й). Наша задача сейчас – это написать эксклюзивную статью и победить конкурентов. Где же тут эксклюзив? Здесь зацепка бросается в глаза сразу: где был снаряд, когда приехали пожарные? ОКОЛО ЯМЫ. Но почему ОКОЛО? Его что, ВЫТАЩИЛИ??? Бесшабашные, одна-

ко, попались рабочие. Дотронувшись до снаряда, они нарушили правила техники безопасности. Ведь по виду снаряда сложно определить – боевой он или нет. Он мог взорваться при прикосновении, и тогда рабочим, прохожим и окружающим зданиям мало бы не показалось.

Поэтому статью можно было построить на нарушении техники безопасности. Например, так (опять фантазирую):

Центральный универмаг с посетителями и школа №23 с сотнями учащихся могли взлететь на воздух, если бы снаряд, который в среду днем обнаружили и вытащили из земли экскаваторщики, оказался боевым.

Мороз по коже пошел? Значит, вены вскрыты, вы на верном пути. Только не злоупотребляйте такими ЛИДАМИ, их стоит давать только при ситуации, которая является ПО-НАСТОЯЩЕМУ ОПАСНОЙ.

Далее в статье можно было бы, коротко изложив основные элементы произошедшего, в более пространной ВТОРОЙ ЧАСТИ словами профессионалов поучить лишний раз людей, чтобы они не искали приключений, трогая зарытое оружие и боеприпасы. Хорошо было бы привести слова экспертов о том, почему это опасно, привести случаи взрыва военной техники при аналогич- ных инициативах, статистику жертв и прочее. Ведь в этот раз рабочим просто повезло, как и всем людям и зданиям вокруг. А могло бы быть совсем иначе.

Статья была бы абсолютно другой и, кроме информации о новости, дала бы людям конкретные практические знания. И, скорее всего, именно эту статью запомнили бы читатели.

Эксклюзивные новости – это следствие достаточно серьезных усилий, вложенных журналистом в их добывание, включая работу с источниками и развитие доверия читателей, ведь именно от хороших источников и читателей журналист получает идеи для новостей. В эксклюзивных статьях приводятся материалы, добытые собственным трудом, а не сообщенные на прессконференции.

173

Библиотека АНРИ

Однако идея эксклюзивной статьи, кстати, может родиться и на пресс-конференции. Представьте себе, что администрация объявила выпуск пластиковых карт для пенсионеров. На следующий день в газетах выйдут статьи-близнецы, цитирующие пресс-релиз или чиновников на пресс-конференции. А вы через своих источников

при проверке этой информации смогли написать о том, что какая-нибудь компания «Эксимпром» получила контракт на изготовление этих карт и огромные бюджетные деньги без всякого тендера, поскольку «Эксимпромом» управляет родственник главы администрации.

Ну, вы же не думали, что эксклюзив – это только Уотергейт. Вокруг вас полно эксклюзивов. Копайте.

Но если то, что выдается за «эксклюзив», само идет вам в руки, никогда не забывайте проверить такую «утечку» информации, чтобы не стать жертвой манипуляторов. Не позволяйте себя обмануть. Важно выяснить не только происхождение информации и ее надежность, но и то, почему она появилась именно сейчас, кому это выгодно и кому это может нанести серьезный ущерб. Особенно остерегайтесь и серьезно проверяйте сомнительные «эксклюзивы» в период избирательных кампаний. Спешка с опубликованием может вызвать совсем не тот эффект, на который рассчитывает газета.

174

Библиотека АНРИ

ГЛАВА ДЕВЯТАЯ.

Детали, характеристики, описания, образы.

Эта глава состоит из двух частей – в первой мы поговорим о способах создания «эффекта присутствия», а во второй – о том, как давать говорящие описания того, о чем или о ком вы пишете.

9.1. ПОСТАВЬТЕ ЧИТАТЕЛЯ В ЦЕНТР СОБЫТИЯ.

Умение поставить читателя в центр события или дать читателю почувствовать себя причастным к событию называется созданием эффекта присутствия. Такой эффект достигается с помощью использования мелких деталей, подмеченных журналистом на месте события, с помощью создания зрительных образов.

«Show, don't tell», говорят американские тренеры по журналистике. На русском языке прямой перевод «Покажи, а не говори» не вполне отражает смысл этой поговорки. Имеется в виду – «Äî-

кажи деталями и фактурой, а не голословными утверждениями».

Это умение – комплексное, но в основе своей оно имеет развитое умение журналиста видеть важные, интересные детали. Ýòî

умение можно и нужно тренировать. Журналисты, которые умеют видеть то, на что другие не обращают внимания, имеют больше шансов написать эксклюзивную новость более высокого качества.

Описание деталей, нюансов выражения лица, взглядов, часто даже запахов способны создать для читателя такую картину события, которую не всякое документальное телевидение могло бы передать, сопоставимую разве что с хорошим художественным фильмом, снятым классным оператором. Конечно, это не относится к короткой информационной заметке, но вполне возможно использовать в новостях большего объема.

Читатели не знают, при каких обстоятельствах происходит новость. Основные факты редко рисуют более широкую картину, фон происходящего. Мы же поговорим о небольших деталях, вплетенных в текст, которые, с одной стороны, помогают понять текст, а, с другой стороны, не тормозят и не прерывают изложение, как это иногда происходит, когда в текст вставляются контекстные блоки.

175

Библиотека АНРИ

9.1.1. ДЕТАЛИ СИТУАЦИИ.

Иногда новость имеет смысл именно из-за необычности самих обстоятельств, в которых она происходит. Например, взрыв, унесший жизнь большого числа людей в тихом местечке – это новость, которую прочитают с большей вероятностью, чем новость с такими же последствиями, но из района постоянных военных действий. Но опишите это тихое местечко деталями. Сообщите этими деталями необычность происходящего. Пусть даже это будет всего несколько слов. Сравните две фразы об одном и том же:

«Квартира была ограблена»

è

«В квартире не осталось ничего – даже гвоздей на стенах, на которые обычно вешают семейные фотографии».

Конечно, не в гвоздях дело, а в небольших деталях, которые

имеют огромное значение для восприятия новости, для создания эффекта присутствия, для налаживания мостика между информацией и читателем. Второе предложение помогает создать образ, и именно образы, а не общие слова или перечисление фактов и цифр, запоминаются лучше. Каждый человек может легко себе представить эти гвозди, поэтому такая небольшая деталь текста легко переносит читателей на место действия.

Короткие и емкие образы придают тексту не только образность, но и увеличивают его достоверность.

В умении так подать собранную фактуру, чтобы читатель смог заинтересоваться ей, пропустить через себя, «переварить» ее, «вставить» в жизнь, состоит искусство журналистики. Вам не надо самим причитать, клеймить и читать нотации. Опишите то, что вы увидели, и пусть люди сами решают, как им на это реагировать.

Посмотрите, как журналист уже в ЛИДЕ показывает деталь сцены действия, от которой западные читатели ужаснутся: там не принято держать арестованных в клетках во время суда. Многие только по этой детали поймут, что ее упрек Западу был вынужденным:

Ташкент (Рейтер, 8 мая 2007) – Апелляционный суд в Ташкенте во вторник освободил правозащитницу, которая покаялась, сидя в железной клетке, и упрекнула Запад в попытке навязать Узбекистану «цветные революции».

Еще пример:

Москва (Рейтер, 1 февраля 2008) – Районный суд в Москве отклонил просьбу о переводе в больницу бывшего вице-президента ЮКОСа Василия Алексаняна, который говорит, что умирает от СПИДа и лишен в тюрьме медицинской помощи:

176

Библиотека АНРИ

Алексанян на время заседания был помещен в металлическую клетку. Он выглядел истощенным и говорил тихо. На суде бывший менеджер ЮКОСа не мог самостоятельно стоять и выслушал вердикт, облокотившись на решетку.

Журналистам часто приходится писать с места события. Собирая основную фактуру, уделите внимание деталям, которые – как приправы, улучшающие пищеварение – помогут людям воспринять и понять новость.

Посмотрите, как описание одного из взрывов в Багдаде, который разрушил несколько магазинов, торговавших электроникой, позволяет увидеть картину разрушений:

(The New York Times, 19 февраля 2007) – Улица была покрыта обугленными частями телевизоров, спутниковых антенн и небольших генераторов. Расколотые голубые керамические плитки и стекло хрустели под ногами выживших после взрыва, которые пробирались по окровавленному мусору, чтобы доставить более 131 раненых в больницы. Люди заворачивали умерших в ковры и одеяла, которые они смогли найти на месте взрыва.

9.1.2. ОПИСАНИЕ ОЩУЩЕНИЙ.

Описать ощущения очень непросто. Для этого журналист должен побывать на месте новости и прочувствовать их. Кроме того, ощущения можно передать только по ассоциации – связав их с чем-то, знакомым читателю, с тем, что читатели когда-то ощущали сами.

Приведу хороший пример из статьи, где описываются проблемы жильцов домов, которые затопило из-за разрушенной ливневой канализации. Журналист пришел, увидел и смог описать не только то, что он видел, но и свои ощущения:

Вздутые полы, обвалившаяся штукатурка, покореженная мебель, запах сырости, от которого тут же першит в горле – так сейчас выглядят пять затопленных домов. Уже четверо суток, говорят жильцы, окна и двери в них распахнуты настежь, но влага не выветривается.

Любой читатель может вспомнить это неприятное ощущение, когда першит в горле от сырости, и почувствовать себя в этой комнате. Самый лучший текст – тот, из которого видно, что журналист не просто опросил очевидцев, но и сам побывал на месте, понюхал, потрогал, а может быть даже что-то и лизнул.

9.1.3. ОПИСАНИЕ ЗАПАХОВ.

Описаниями можно передать даже запах. Как и в случае с ощущениями, передать запах можно только по ассоциации с чем-то,

177

Библиотека АНРИ

что людям знакомо. Например, запах экзотического фрукта под названием «дуриан», который считается одним из вкуснейших на земле, – настолько отвратителен, что в некоторых странах в общественных местах вешают знаки «вход с дурианом запрещен». Я както хотела его купить в Сингапуре, но не смогла себя заставить даже подойти к прилавку. В интернете можно найти описания этого запаха как смеси запахов тухлого лука, сыра и скипидара, запаха разлагающейся плоти, протухшей луковицы, грязных носков, туалета, тухлых яиц, а поедание дуриана сравнивается с поеданием селедки, закусывая сыром с плесенью над открытым канализационным люком. Все эти запахи людям знакомы, поэтому, в принципе, этот адский запах вполне можно себе представить.

Приведу пример из новости о том, как в небольшом городе открылся новый, красивый, чистый, но платный туалет, а народ платить не хочет и по привычке бегает по нужде в заброшенную синагогу рядом с городским рынком. Журналист не ограничилась разговором с чиновником, а пошла, понюхала, опросила посетителя рынка, и дала небольшое, но хорошее описание:

Из-за того, что большинство предпринимателей (а их на рынке около 750 человек) отказываются ходить в платный туалет, используя при этом синагогу, в центре города складывается антисанитарная обстановка, сказал корреспонденту «ГС» начальник санитарно-эпидемиологической службы города Анатолий Тепин.

Вто время как Тепин беспокоится о возможном распространении инфекционных болезней, рынок уже начал задыхаться от запахов, идущих от оттаивающих экскрементов. Этот запах ощущается от самого входа на рынок.

«Я прохожу ворота, зажав нос», – сказала 45-летняя покупательница Лариса Островнова, которая пришла в прошлую субботу на рынок за овощами. «Не представляю, что тут будет летом».

Eще один пример описания запаха при рейде властей, к которым присоединился журналист, в квартиру пожилых пенсионеровпьяниц, которые живут на деньги от сдаваемого в утиль мусора:

В прихожей квартиры, которую посетили Александр Пронин, участковый, Марина Шпакова, помощник врача-гигиениста отдела коммунальной гигиены Зонального центра гигиены и эпидемиологии и корреспондент «Шага», лежала связка перевязанного картона. В нос сразу бросился запах подвала. В бывшей спальне разместился «пункт по переработке мусора». Пустые коробки, детали от велосипеда, на полу вперемешку валяются тряпье и грязные бумаги, стоят уже упакованные мешки с ветошью…

Не буду приводить много примеров – описания делать достаточно легко. Сложно заметить именно те детали в фокусе вашей ново-

сти, которые придадут тексту энергию, создадут образ и вызовут ответную эмоциональную реакцию.

178

Библиотека АНРИ

9.1.4. ОПИСАНИЕ ДЕТАЛЕЙ ОТНОШЕНИЙ.

Посмотрите, какую деталь заметил журналист, чтобы подтвердить восстановление испорченных отношений:

КИЕВ (Рейтер, 1 октября 2007) – Лидер украинской «оранжевой революции» Юлия Тимошенко близка к триумфальному возвращению на вершину политического олимпа по итогам досрочных парламентских выборов.

[…] Первый номер блока «Наша Украина – Народная самооборона» Юрий Луцен-

ко, в знак восстановления союза бывших партнеров по «оранжевой» революции, лично появился в ликующем штабе Тимошенко, одарил ее поцелуями и алыми розами без шипов.

Журналист не просто заметил букет алых роз. Он подумал о такой маленькой символичной детали в фокусе новости как шипы и узнал, что шипов на розах не было. Хороший журналист ищет

такие детали. Это – как раз то, что часто запоминается больше, чем цифры и факты.

9.1.5. КАК ЗАМЕЧАТЬ И ОТМЕЧАТЬ ДЕТАЛИ?

Чтобы замечать детали, надо смотреть и видеть, надо искать эти детали. Интересными деталями могут оказаться брошенный взгляд, какой-то особенный стул, на котором сидел источник, простота кабинета, чей-то портрет на стене, хлопья снега за окном, пыль на подоконнике, какой-то особенный запах, цвет, нюансы одежды – все, что угодно, что может потом дополнить картину события и создать эффект присутствия.

Я обычно делаю заметки об интересных деталях на обложке блокнота, чтобы потом не рыться в записях, ведь когда концентрируешься на сборе информации для главных блоков новости, детали в голове не держатся. В результате теряется эмоциональный фон события, и статья получается сухой.

Âновостях, особенно коротких, много таких деталей не понадобится, потому что объем ограничен – но несколько точных лаконичных мазков, которые одновременно с созданием образа будут работать на раскрытие новости, могут очень помочь.

Âдеталях новости содержится огромная сила. Надо только смотреть и видеть то, что имеет непосредственное отношение к новости. Помните, как у Чехова в пьесе «Чайка» писатель Тригорин говорит: «Вижу вот облако, похожее на рояль. Думаю: надо будет

упомянуть где-нибудь в рассказе, что плыло облако, похожее на рояль...»

179

Библиотека АНРИ

9.2. ХАРАКТЕРИСТИКИ, РЕЙТИНГИ, РЭНКИНГИ.

В новостях по бизнесу наряду с деталями, создающими эффект присутствия, необходимо использовать детали для создания эффекта значимости. Это – что-то вроде короткого системного контекста, который дается не для основной новости, а для отдельных ее игроков – компаний, организаций, людей, стран, объектов.

Для этого там, где речь идет о той или иной компании, органи-

зации, стране, проекте, ньюсмейкере или источнике, журналисты придают им короткую рейтинговую деталь, характеристику или уточняющее описание для того, чтобы читатель понял значимость того, о чем говорится, его весомость, специфику или особенности деятельности.

Иногда это – всего 3-5 ñëîâ: «Газпром», ведущий мировой произ-

водитель газа».

Иногда – вставка в предложение: Газ с месторождения Шах Де-

íèç – одного из самых больших в Азербайджане – с нетерпением ожидается и в Азербайджане, и в Грузии.

Главное, чтобы это описание было коротким, емким и было

органично вставлено в текст, а не давалось отдельной тяжеловесной фразой или абзацем. В любом случае, для вставки всегда можно выбрать самое главное, а менее важное опустить вниз новости.

Следите, чтобы эти вставки были строго в фокусе новости.

Хорошим вариантом представления характеристик и рейтингов/рэнкингов на сайте СМИ являются гиперссылки к уже готовой справочной информации для компании, где обычно содержатся название, срок основания, владельцы и финансовые показатели работы или имена известных ньюсмейкеров, где даются их основные биографические сведения и профессиональные достижения. Такие же блоки гиперссылок можно делать и для бизнесменов, и других важных персон. Это отлично экономит место в онлайновой публикации, однако, не освобождает от необходимости давать в печатной газете несколько слов рейтинговой информации.

Еще несколько примеров:

Рособоронэкспорт, российский монополист по экспорту вооружений...

ОПЕК, поставляющая более трети необходимой нефти на мировой рынок...

Один из крупнейших в России провайдеров интернет- и медиа-услуг Рамблер

Медиа...

Nike Inc., ведущий мировой производитель спортивной одежды и обуви...

180