kniga_novost

Библиотека АНРИ

Этот ЛИД еще и довольно зануден, хотя тема даже очень курьезная

– конечно, не для жителей этого несчастного дома, а для читателей, у которых с водой все в порядке. Можно попробовать поинтриговать читателей так:

Представьте себе, что Вы открываете в ванной кран, чтобы помыть ребенка, а из него течет кипяток. И на кухне – только кипяток. И даже из бачка в туалете. И так – три года.

Измученные таким долгим отсутствием холодной воды, 250 жителей дома по улице Брестской 228Б обратились на прошлой неделю в «IP» и городской совет депутатов за помощью, обвиняя свою жилищно-эксплуатационную службу (ЖЭС) в бездействии.

Всегда думайте, на чем можно построить интересное начало к ЛИДУ. Например, можно придать ему игровой характер:

(New York Times, 18 августа 2004) – Собираетесь разбивать стекла и переворачивать машины во время проведения недельного национального съезда республиканской партии (Republican National Convention)? Подумайте дважды – из-за этого вы лишитесь сниженной цены на куриный салат из Эплби [известный фастфуд типа Макдоналдса] или дешевого билета на [популярную в Нью-Йорке оперу] «Свадьба Тони и Тины».

В попытке предотвратить коммерческим способом протесты на улицах против проведения съезда республиканцев, который начнется в конце этого месяца, администрация [мэра Нью-Йорка, республиканца] Майкла Блумберга предложит «мирным политическим активистам» скидки на размещение в некоторых гостиницах, более дешевые билеты в музеи, сниженные цены в магазинах и ресторанах во время проведения съезда.

Экзальтирующий лид можно построить на внутреннем конфликте. Например, между бывшим финансовым могуществом и неприглядным настоящим:

(The Financial Times, 29 ноября 2004) – Пятнадцатый этаж скучного серого послевоенного здания в невеселых окрестностях Паддингтонского вокзала Лондона – неподобающее пристанище для завершения агонии борьбы за Юкос, российского нефтяного гиганта.

Офис «Джон Браун», небольшой британской инженерной компании и бывшего дочернего предприятия Юкоса, в последние несколько дней стал местом работы менеджмента российской нефтяной группы в изгнании.

Кстати, в этом ЛИДЕ обратите внимание на краткие характеристики компаний, которые даются как бы между прочим.

Или другой конфликт – например, между бывшими, настоящими и будущими титулами человека. Трудно себе представить, чтобы королева красоты, которая утратила свой трон на полпути, объяснив это необходимостью защиты диссертации в России, вдруг решила

221

Библиотека АНРИ

все это променять на место ведущей детской программы, например:

Действующий офицер милиции и бывшая Мисс Вселенная в пятницу станет хозяйкой самого популярного детского телевизионного шоу.

Оксана Федорова, которая лишилась своей короны всего через несколько месяцев после того, как стала первой российской Мисс Вселенной, примеряет новый головной убор в качестве ведущей программы «Спокойной ночи, малыши».

Шокирующий ЛИД, обычно, бывает короче. Вот, например, ЛИД одной газеты в Арканзасе, США, о торнадо (цитируется по www. asne.org):

(The Memphis Commercial Appeal, 17 апреля 1998) – Сначала он убил, а потом вошел в город

Практически без предупреждения, торнадо обрушился с неба на северовосточный Арканзас незадолго до 3 часов дня в четверг, и размазал по земле сборно-щитовой домик, где жили 5-летняя Бриттани и 2,5-летняя Кейси Ломакс в тот момент, когда еще только завыли предупреждающие сирены.

Èëè:

У нее не было имени. Свидетельством ее рождения стала запись в милицейской сводке о ее гибели.

Залитый кровью туалет, в яме которого лежал труп новорожденной девочки, обнаружил в субботу 18 января житель одного из домов переулка Гвардейского в собственном дворе.

12.6.7. ВВОДКА.

Во многих российских газетах, и даже в газете «Ведомости», исповедующей, в основном, западный стиль, любят начинать ЛИД с короткой вводки. Однако в отличие от вводки типа «наступила осень и стали опадать листья», «Ведомости» дают вводку, которая определяет ВАЖНОСТЬ или ПРОБЛЕМНОСТЬ НОВОСТИ. Хорошая вводка в новостной текст мало чем отличается от шокирующего или экзальтирующего ЛИДА, описанного в предыдущем разделе. Разве что накал страстей поменьше.

Я не знаю, откуда пришла вводка типа введения в газеты. Возможно, из телевидения и радио. Ведь когда человек смотрит или слушает новости, он воспринимает то, что пронеслось в эфире и исчезло. Этого больше нет. А ведь он мог отвлечься, задуматься о предыдущей новости и упустить следующую. Поэтому ведущие и используют такой трюк как введение – не сразу начинают излагать следующую новость, а говорят какую-то промежуточную фразу. При чтении газет такого момента отвлечения не существует. Че- ловек всегда знает, что он читает, и может перечитать. Поэтому

222

Библиотека АНРИ

занимать место в газете на изложение избыточной информации нецелесообразно.

В некоторых СМИ вводки приняты, а в некоторых – нет. Вот пример из газеты, которая всегда использует вводки, причем в ней они почти всегда являются контекстными блоками ПРОБЛЕМНОСТЬ НОВОСТИ или НАПРЯЖЕННОСТЬ СИТУАЦИИ.

ВВОДКА/НАПРЯЖЕННОСТЬ СИТУАЦИИ

(Los Angeles Times, 16 ноября 2004) – Битва за Эль-Фалуджу позволила американскому военному командованию получить картину сопротивления страны, в которой, как оказалось, доминируют иракцы, а не иностранные боевики.

ËÈÄ

Из 1000 мужчин в возрасте от 15 до 55, задержанных во время интенсивных боев на прошлой неделе, всего 15 оказались иностранными боевиками, сообщил в понедельник генерал Джордж Кейси, командующий наземными силами в Ираке.

В этом ЛИДЕ обратите внимание на количество цифр. Их – целых четыре, в то время как в одном предложении обычно не рекомендуется использовать более трех цифр: это затрудняет восприятие. Конечно, можно было бы убрать возраст задержанных, но, обратите внимание, что технически этот ЛИД – не первое предложение. После вводки он уже фактически начал детализировать новость.

Иногда вводка может содержать короткое описание, которое дается как контраст новости, которая последует в ЛИДЕ. Такая вводка должна быть очень короткой и сфокусированной. Обратите внимание – это тот же тип, что и экзальтирующий ЛИД, но степень экзальтации не так высока:

ВВОДКА

(International Herald Tribune, 17 ноября 2004) – Традиционно, английские пабы ассоциируются с рядами низких балок, теплым элем и клубами ядовитого табачного дыма, но, возможно, этой традиции скоро придет конец.

ËÈÄ

В проекте, поданном в парламент во вторник, правительство Тони Блэра предложило ввести практически полный запрет на курение в большинстве баров и других перечисленных в проекте местах, начиная с 2006 года.

12.6.8. ОЧЕРКОВЫЙ ЛИД.

Задача очеркового ЛИДА – создать эффект присутствия читателя в конкретном месте и заставить его эмоционально пережить си-

223

Библиотека АНРИ

туацию, в которой оказывается один из основных ньюсмейкеров статьи. Очерковый ЛИД – это чаще всего маленькая история – основной факт статьи или пример, иллюстрирующий статью. После него обычно следует классический ЛИД, сообщающий новость. Сравните:

КЛАССИЧЕСКИЙ ЛИД:

Вчера в полдень в гостинице «Амбассадор» Лос-Анджелеса был убит выстрелом в голову сенатор Роберт Кеннеди, брат убитого 4,5 года назад президента Джона Кеннеди.

ОЧЕРКОВЫЙ ЛИД

(Daily Mirror, 6 июня 1968) – Сенатор Бобби Кеннеди лежит, вытянувшись на полу гостиницы и к нему тянутся руки друзей, чтобы помочь ему. Но в его глазах уже отражается неверие и безнадежность. Всего несколько секунд назад пуля убийцы настигла его в момент его политического триумфа – победы на первичных выборах в Калифорнии. Сейчас, все еще в сознании, он неподвижен среди хаоса и гама вокруг.

«Нет! Не может быть! Опять!» – кричит один из его друзей, видя, как лежит Бобби – так же, как и его брат Джон несколько лет назад.

Время в Лос-Анджелесе было 12.15 дня. Место – столовая гостиницы «Амбассадор». И дата, которую Америка будет помнить со стыдом – среда, 5 июня, 1968. Всего 4,5 года после Далласа.

Обратите внимание как мастерски журналист (автор этого лида

– будущий лауреат Пулитцеровской премии Джон Пилджер) отрабатывает в ОЧЕРКОВОМ ЛИДЕ две взаимосвязи, только что произошедший политический триумф и недавнее убийство брата, президента. Он не просто излагает это как ряд последовательных фактов, а вплетает их в эмоциональную ткань материала.

Не только события самого высокого накала можно подавать под таким эмоциональным соусом. На любом уровне общества имеются свои проблемные новости, и они могут быть описаны с таким проникновением в душу, что у читателей еще долго будет стоять картинка перед глазами и возникать дрожь при воспоминании.

Вообще, все хорошие ЛИДЫ строятся на множестве интересных, может быть, даже очень мелких деталей, подмеченных журналистом. Иногда это просто изменившийся цвет лица, иногда – жест, иногда – предметы обстановки. Описание, создающее атмосферу события, можно построить на чем угодно. Надо только учиться не просто смотреть, но и видеть эти детали, не просто слушать, но и слышать то, что вокруг говорится. И записывать. Записывать все подмеченные любопытные, курьезные или противоречивые детали, потому что никогда не знаешь, которая из них сработает в ЛИДЕ лучше всех после того, как будет собрана вся информация для статьи.

224

Библиотека АНРИ

Именно из мелкой фактуры, или из внутренней связи или противоречивости этих деталей, на что обычные люди не обращают внимания, могут быть построены прекрасные ЛИДЫ. Например, в следующем примере журналисту не надо говорить о том, что совершено жестокое убийство. Журналист показывает это своим описанием:

(Savannah Morning News, 1 сентября 1999) – Конни Смит наклонила голову и больше ее уже не поднимала. Сидя в первом ряду зала судебных заседаний в Монро во вторник, окруженная семьей и друзьями, она не могла смотреть на телевизионный экран.

Он показывал изнутри дом ее сестры, Ким Даниелс, в Санта-Клаус, утром 4 декабря 1997 года, примерно через семь часов после того как Ким, 33 года, ее муж Дэнни, 47 лет, их двое детей, Джессика, 16 лет и Брайант, 8 лет, умерли от ружейных выстрелов во время сна в своих постелях.

Далее идет описание сцены, которое уже воспринимается не просто как описание некой кровавой бани, а которому читатель сопереживает, потому что журналист подал эти описания через призму переживаний ближайшей родственницы убитых.

Вот другой пример, который тоже заставит читателя начать сопереживать:

Представьте себе, что ваш пятилетний ребенок никогда не спал в кровати. Что на него, как и на всех остальных ваших четверых детей в маленькой однокомнатной квартирке, где вы живете, приходится всего три квадратных метра жилой площади.

Представьте, что отец ваших детей умер от сердечного приступа пять лет тому назад, в тот день, когда он получил отказ горисполкома в предоставлении семье квартиры большей площади. Что у вас нет образования и вы работаете уборщицей. Что бюджет вашей семьи – всего около 15 [белорусских] рублей в день.

Нет, слава Богу, это не вы.

Это – Наталья Лещун, мать пятерых детей, которая позавчера, в числе девяти матерей Светлогорска, родивших и воспитывающих пятерых и более детей, получила орден Матери.

Сравните еще два ЛИДА:

ЛИД КЛАССИЧЕСКИЙ

Восемь детских садиков крупнейшего химического предприятия республики объединения «Азот» в ближайшее время перейдут в ведение городской администрации Гродно. Специалисты управления образования горисполкома считают, что этот переход ухудшит положение и работников садов и их воспитанников.

ОЧЕРКОВЫЙ же ЛИД дает возможность начать с проблемы одной семьи и перейти на системный контекст, переключиться на мас-

225

Библиотека АНРИ

совую проблему, показав, что частная проблема характерна для достаточно большой группы людей. Это как в видеосъемке – показать крупным планом детали персональной трагедии, например, изуродованное взрывом лицо и бесформенную массу, оставшуюся от человека, рядом с которым взорвалась граната, и тут же отъехать зумом назад и показать поле, усеянное трупами. Наш пример, конечно, более мирный:

ОЧЕРКОВЫЙ ЛИД

Когда год назад Ирине Миклаш, маме трехлетнего Юры, удалось перевести сына в ведомственный садик №40, который принадлежал крупнейшему химическому предприятию республики – объединению «Азот», она вздохнула спокойно.

Ей, правда, пришлось вставать на полчаса раньше и везти ребенка в садик через полгорода, но она была довольна. Ребенок был здоров, сыт и ухожен.

Тем страшнее для нее и родителей еще 960 детей восьми детсадов «АЗОТА» стало известие о скорой передаче их на баланс города – городские садики известны нищенским существованием и содержанием детей на полуголодным пайке.

Далее статьи могут быть совершенно одинаковыми. Однако обратите внимание на один интересный нюанс – при ОЧЕРКОВОМ ЛИДЕ обычно и конец статьи бывает про тех же людей

(или людей с аналогичным опытом), и в нем должна содержаться эмоциональная развязка ситуации, или, наоборот, безысходность. Развязка и положительная эмоция в финале читается лучше, но иногда ситуация действительно безысходна.

Конец статьи:

Еще четыре белорусских нефтехимических предприятия, предназначенные на продажу российским компаниям, после распоряжения премьер-министра начали избавляться от своих социальных объектов.

Это неизбежно, – сказала заместитель председателя Ольга Цекаленко.

– Экономическое положение этих гигантов стремительно ухудшается. Прошлый год пять из шести закончили с убытками.

Здесь статья с КЛАССИЧЕСКИМ ЛИДОМ заканчивается, но у статьи с ОЧЕРКОВЫМ ЛИДОМ следует продолжение:

Но Ирине Миклаш экономическое положение гигантских предприятий не так важно, как здоровье ее 4-х летнего сына.

«Ребенок за год поправился, щечки появились – а теперь и здесь концлагерь начнется!» – с ужасом сказала она.

Главное в ОЧЕРКОВЫХ ЛИДАХ – это сфокусированность: точное описание человеческих эмоций, основной драмы, какой-то необыч- ной интриги и самых основных деталей, тесно связанных с ново-

226

Библиотека АНРИ

стью. Подходите к написанию таких ЛИДОВ с творчеством, исходите из реальной ситуации.

Я уже обращала ваше внимание на то, что в ОЧЕРКОВЫХ ЛИДАХ персональная история должна выходить на общественно значимую новость или социальную проблему, которая раскрывается статьей. Один из способов – дать системный контекст этой новости или проблемы. Хорошо работают на поддержку такого ЛИДА и вплетенные в него цитаты.

Но стремление дать слишком много персональных деталей иногда может излишне растянуть ЛИД. При слишком длинном ОЧЕРКОВОМ ЛИДЕ читатель может бросить читать статью раньше, чем дойдет до основной социально важной новости, решив, что речь в ней пойдет о какой-то конкретной истории.

Обычно такой ЛИД не бывает длиннее, чем три абзаца, но иногда журналисты используют интересный прием – персональный пример разрывают, перемежая другой информацией, чаще всего контекстом, цитатами и КЛАССИЧЕСКИМ ЛИДОМ. Посмотрите,

как три абзаца персональной истории сплетены с другими блоками информации:

(Boston Globe, 24 февраля 2005) – Сегодня, в день, когда ее мужу должно было исполниться 54 года, Пегги Огоневски положит цветы на его пустую могилу в Дракуте. Джон Огоневски, пилот и капитан рейса №11 Американских Авиалиний – один из более 1100 жертв атак 11 сентября 2001 года, чьи останки так никогда и не были идентифицированы.

Офис медэкспертизы Нью-Йорк Сити только что начал извещать семьи, что все возможности для идентификации останков погибших во Всемирном Торговом Центре использованы, подтвердив худшую информацию для тысяч родственников, которые хотели получить хоть что-то, если оно есть, чтобы похоронить.

В течение 3,5 лет после атаки, из 2800 жертв спасатели обнаружили менее 300 тел, а медэксперты идентифицировали останки более чем 1600 человек. Но теперь семьям говорят, что возможности технологии идентификации по ДНК исчерпаны.

Горечь Огоневски смешана с ее благодарностью усилиям города и с надеждой, что по мере развития науки когда-нибудь станет возможным опознать те останки, которые сейчас оставили на хранение.

«Их души должны быть спокойны, они сделали все, что могли, – сказала она. – Они были очень внимательны, заботливы, добры и уважительны. Я думаю, что с прогрессом науки, у них появятся новые возможности. Я думаю, это изумительно, что они смогли идентифицировать так много».

Конец этой новости персонифицирует другой случай по этой же теме и выходит на позитивную эмоцию о том, как можно бороться с чувством утраты:

227

Библиотека АНРИ

Как и много других важнейших событий после 11 сентября, окончание работы медицинских экспертов – это «послание некоторым из нас, чтобы мы помнили членов наших семей за то, какими они были, когда были живы, и чтобы мы продолжали жить, помня о них таких», – сказал Роберт Фазио, отец которого, Рональд, погиб во время атаки. Единственное, что после него сумели найти, была искореженная кредитная карта.

Основной ошибкой ОЧЕРКОВЫХ ЛИДОВ является отсутствие целевой концентрации материала. Такие ЛИДЫ часто содержат лишнюю фактуру и не содержат необходимой. Пример, который берется для ЛИДА, должен быть строго по теме, и из этого примера надо убрать абсолютно все, что не работает на ОСНОВНОЙ ЛИД. В то же время все, что работает на ЛИД, должно иметь мельчайшие необходимые подробности, работающие на КЛАССИЧЕСКИЙ ЛИД. Очень важно также и то, что ОЧЕРКОВЫЙ ЛИД должен строиться на оригинальном примере, а не на банальном. Рассмотрим неудач- ный пример ОЧЕРКОВОГО ЛИДА:

Таксист Евгений Щелоков подъехал 8 апреля заправиться на бензоколонке по проспекту Космонавтов напротив стоматологического центра «Каури». Он быстро подбежал к окошку кассы, сунул туда деньги и пошел к машине. Однако голос кассира из репродуктора заставил его вернуться: цена на топливо выросла, нужно доплатить. Ухтинец безропотно это сделал, а потом сказал: «Я и так львиную долю заработка отдаю на бензин. Теперь, наверное, повысится стоимость проезда для пассажиров, иначе невыгодно будет работать».

Нельзя сказать, что драмы тут нет вообще, потому что говорится, что стоимость такси для людей повысится. Но, во-первых, непонятно, насколько: а может всего на пять копеек? И, во-вторых, много ли ваших читателей регулярно пользуются такси и могут начать переживать из-за повышения стоимости на 10-20 рублей?

А вот таксисту читатели могли бы начать сочувствовать, если бы на передний план вышла его личная проблема: к примеру, у него не оказалось бы денег, чтобы заплатить за залитый бак, а отлить бензин назад невозможно. Например, ЛИД мог быть таким:

ОЧЕРКОВЫЙ ЛИД

Таксист Евгений Щелоков 8 апреля торопился встретить пассажира с утреннего рейса из Москвы. Он подъехал заправиться к бензоколонке напротив стоматологического центра «Каури», подбежал к окошку кассы, сунул туда деньги и пошел к машине. Однако голос кассира из репродуктора заставил его вернуться: цена на топливо выросла, нужно было доплатить за бак бензина на 108 рублей больше, чем обычно. Но, как на грех, лишних денег у Щелокова не оказалось – он только что выехал на линию. В тот день ему повезло – он увидел заправлявшегося неподалеку знакомого и занял недостающее.

228

Библиотека АНРИ

ЛИД/СИСТЕМНЫЙ КОНТЕКСТ

Но тысячам других ухтинских автомобилистов будет полезно знать заранее, что с 7-го апреля цены на топливо поднялись на 10-13 процентов на всех «стольки-то» автозаправках Ухты кроме «стольки-то» лукойловских.

12.6.9. ОСОБЕННОСТИ НАПИСАНИЯ ЛИДОВ В СТАТЬЯХ ПО БИЗНЕСУ И ЭКОНОМИКЕ.

ЛИДЫ в таких статьях часто не отличаются от обычных. Главное – увидеть новость и дать ее в ЛИДЕ. Разве что в таких ЛИДАХ чаще дается цена вопроса.

(Financial Times, 5 октября 2002) – Вчера суд Лос-Анджелеса постановил, что компания Филип Моррис должна выплатить $28 миллиардов в качестве компенсации жертве рака легких.

ЛИДЫ в статьях о бизнесе могут состоять из двух связанных новостей:

Вчера пресс-служба Минсельхоза объявила о создании в России новой отраслевой организации – Ассоциации операторов евразийского рынка мяса птицы. Ее президентом стал бывший вице-премьер правительства России Юрий Маслюков.

В статьях о конфликтах они могут быть двойными или тройными. Их частью может быть небольшое предложение, которое говорит о трудностях, ожидаемых другой стороной. Обычно это та сторона, новость для которой меняет ситуацию:

С 1 сентября в России вступают в силу санитарные нормы, обязывающие производителей и импортеров маркировать продукты питания, содержащие генетически модифицированные компоненты. Участники рынка уже прикидывают, как нововведение может отразиться на ценах.

Однако сам Госсанэпиднадзор подтверждает, что в стране пока нет признанных тест-систем, позволяющих обнаруживать ГМ-компоненты в продуктах.

Если новость сложная, часто целесообразно начать ее с вводки, ко-

торая дает ВАЖНОСТЬ новости, ПРОБЛЕМНОСТЬ НОВОСТИ, или НАПРЯЖЕННОСТЬ СИТУАЦИИ. Короткие энергичные вводки помогают понять новость.

ВВОДКА

«ЮКОСу» нет покоя от миноритарных акционеров даже в Литве.

ËÈÄ

Вчера миноритариям Mazeikiu Nafta удалось доказать в суде незаконность эмиссии акций литовского нефтеконцерна, без которой у «ЮКОСа» не будет контрольного пакета компании.

229

Библиотека АНРИ

Такие вводные предложения могут состоять всего из нескольких слов и могут отвечать на следующие вопросы:

Что происходит особенного?

Что происходит странного?

Кому что удалось или не удалось?

Что может произойти?

Что с кем может случиться?

Какое новшество придумано?

Кто на что пошел?

Кто на какой новый рынок выходит?

Кто что согласился сделать?

Кто чем будет/больше не будет управлять?

Кто с кем вступил в альянс?

В статьях о бизнесе используются и ОЧЕРКОВЫЕ ЛИДЫ.

Это помогает ввести в проблемы, да и частные примеры всегда по-человечески интересны. Но каждый раз надо хорошо думать об изюминке такого ЛИДА: на каком конфликте его построить?

Пример:

ОЧЕРКОВЫЙ ЛИД

(The Moscow Times, 28 мая 2001) – Усман Масаев приехал в Аргун 11 марта и увидел тела четырех человек, только что убитых федеральными войсками. Эти люди чинили забор вокруг местной котельной, когда пришли солдаты, которые искали виновников взрыва мины, который произошел неподалеку.

КЛАССИЧЕСКИЙ ЛИД

Но эта вспышка насилия не остановила чеченского бизнесмена, и в конце прошлого месяца он решил инвестировать несколько миллионов долларов в чеченскую экономику, чтобы восстановить предприятия, разрушенные во время войны.

Этот ЛИД построен на том, что всегда привлекательно в людях

– преодолении человеком трудностей и опасностей, конфликте между все еще продолжающейся войной и параллельно идущим мирным трудом по восстановлению разрушенной республики.

Еще один пример. Журналисту удалось найти жертву подделки банковских чеков. Это иногда очень трудно, но обычно, с помощью друзей и знакомых, всегда удается найти подходящую кандидатуру. Этот ЛИД построен на раскрытии деталей подделки.

ОЧЕРКОВЫЙ ЛИД

(Washington Post, США, 19 июля 2004) – Когда Ширин Грин недавно просматривала выписку со своего банковского счета, она обнаружила, что ей пришел счет на 139 долларов от компании, о которой она никогда не слышала – Pharmacycards.com.

230