- •Белорусский государственный технологический университет
- •1. Сущность предпринимательства и предпринимательской деятельности
- •2. Важнейшие признаки предпринимательства
- •3. Предпринимательство как процесс
- •4. Предпринимательская среда, ее виды и характеристика
- •5. Виды предпринимательской деятельности
- •5.5. Инновационное предпринимательство
- •6. Индивидуальное предпринимательство
- •7. Совместное предпринимательство с зарубежными партнерами
- •Тема 2. Эволюция развития предпринимательства и нормативно-правовое регулирование предпринимательской деятельности
- •Основные этапы развития предпринимательства в Республике Беларусь
- •2. Нормативно-правовое регулирование развития предпринимательства
- •Тема 3. Предпринимательская идея и принятие управленческого решения
- •1. Предпринимательская идея и критерии ее выбора
- •3. Экономические методы принятия предпринимательских решений
- •Тема 4. Выбор сферы деятельности и обоснование создания нового предприятия
- •1. Выбор сферы деятельности нового предприятия, разработка стратегии и тактики его развития
- •2. Учредительные документы и государственная регистрация предприятий
- •3. Прекращение деятельности предприятия (ликвидация)
- •4. Лицензирование деятельности предприятий
- •5. Основные организационно-правовые формы предпринимательской деятельности
- •Хозяйственные товарищества
- •2. Общества с ограниченной ответственностью (ооо)
- •3. Общество с дополнительной ответственностью
- •4. Акционерные общества (ао)
- •5. Производственные кооперативы
- •Тема 5. Предпринимательская деятельность малого предприятия
- •1. Роль малого предпринимательства в экономике страны
- •Преимуществ малого бизнеса его слабые стороны
- •2. Развитие малого бизнеса и проблемы его становления в Беларуси
- •Тема 6. Бизнес-план предпринимательской единицы
- •1. Содержание бизнес плана (бизнес-планирование)
- •2. Основные функции бизнес-плана
- •3. Классификация основных типов бизнес-планов
- •4. Технология разработки бизнес-плана
- •5. Разработка отдельных разделов бизнес-планов предпринимательской единицы
- •Тема 7. Товар как составляющая предпринимательской деятельности
- •1. Товар и его классификация
- •2. Этапы жизненного цикла товара
- •3. Разработка новых товаров
- •4. Товарная политика
- •5. Товарный ассортимент
- •6. Упаковка и маркировка товара
- •Тема 8. Издержки в предпринимательской деятельности
- •1. Виды предпринимательских издержек
- •2. Структура предпринимательских издержек
- •3. Затраты и себестоимость
- •Лизинг и лизинговая деятельность
- •Тема 9. Ценообразование при ведении бизнеса
- •1. Механизм ценообразования
- •2. Виды цен
- •3. Методы ценообразования
- •Тема 10. Налогообложение в бизнесе
- •1. Характеристика налоговой системы
- •1) Налоги и отчисления, уплачиваемые из выручки от реализации продукции (работ, услуг), а именно:
- •2) Налоги на прибыль и доходы, к которым относятся;
- •3) Налог на недвижимость;
- •5) Налоги, сборы и отчисления, относимые субъектами предпринимательства на себестоимость продукции (работ, услуг). К этой группе относятся:
- •6) Единый налог для производителей сельскохозяйственной продукции и налог для субъектов хозяйствования, применяющих упрощенную систему налогообложения;
- •7) Прочие сборы.
- •2. Налог на добавленную стоимость
- •3. Акцизы
- •4. Налог на прибыль предприятий и организаций
- •Тема 11. Кадровое обеспечение предпринимательских организаций
- •1. Сущность кадрового обеспечения. Рекомендации по работе с персоналом
- •2. Формирование кадрового резерва
- •3.Основные правила заключения деловых сделок
- •4.Предпринимательский договор
- •Основные типы договоров, используемые предпринимателями в процессе осуществления деятельности
- •Тема 12. Конкуренция предпринимателей
- •1. Понятие о конкуренции и ее виды
- •2. Оценка конкурентоспособности продукции, работ, услуг
- •3.Государственное антимонопольное регулирование предпринимательской деятельности
- •Тема 13. Источники и результаты предпринитмательской деятельности
- •Источники финансирования предпринимательской деятельности
- •2.Коммерческий расчет и оценка результатов предпринимательской деятельности
- •Тема 14. Предпринимательский риск
- •1. Сущность и классификация рисков и потерь
- •2. Методы оценки риска
- •3. Способы минимизации риска и потерь
- •Тема 15. Культура предпринимательства
- •1. Сущность культуры предпринимательства
- •2. Предпринимательская этика и этикет
- •Тема 16. Предпринимательская тайна
- •Сущность предпринимательской тайны
- •Формирование сведений, составляющих предпринимательскую тайну
- •Тема 17. Ответственность субъектов предпринимательской деятельности
- •1. Сущность и виды ответственности предпринимателей
- •Перечень рекомендуемой литературы Основная
- •Дополнительная
4. Товарная политика
В целом, для обеспечения конкурентоспособности необходимо осуществлять эффективную товарную политику. Товарная политика представляет собой совокупность мер, связанных с товаром, т. е. его создание, производство и совершенствование, реализация на рынках, предпродажное и сервисное обслуживание, разработка рекламных мероприятий, а также снятие товара с производства. Поэтому если у производителя нет качественного, ориентированного на потребности покупателей товара, он не сможет нормально функционировать и получать прибыль. Если товар не удовлетворяет потребности покупателя, то никакие дополнительные затраты на маркетинговые мероприятия не помогут улучшить его позиции на I конкурентном рынке, что в итоге приведет к провалу товара и, возможно, к закрытию его производства. Товарная политика состоит из определенных целенаправленных действий товаропроизводителя и существования у него заранее обдуманных и запланированных принципов поведения. Она должна обеспечить конкурентоспособность товаров на необходимом уровне;
помочь определить товарные ниши; уделить внимание упаковке, маркировке и сервисному обслуживанию товаров.
Роль менеджера при формировании ассортимента заключается в том, чтобы, умело сочетая ресурсы предприятия с внешними и внутренними факторами и возможностями, разрабатывать и осуществлять такую товарную политику, которая обеспечивала бы стабильное положение предприятия за счет роста сбыта высокоэффективных конкурентоспособных товаров.
Таким образом, грамотно и тщательно продуманная товарная политика позволяет оптимизировать процесс обновления ассортимента и служит для руководства предприятия ориентиром общей направленности действий, позволяющим регулировать текущие ситуации и планировать стратегические цели развития предприятия на долгосрочный период. Отсутствие стратегического курса действий организации, без которого нет и долгосрочной товарной политики, может привести к финансовым потерям.
Товарная политика включает в себя следующие моменты:
1) ясное представление о целях производства;
2) существование стратегии производственно-сбытовой деятельности предприятия;
3) анализ рынка;
4) оценка ресурсов организации.
Товарная политика организации должна осуществляться с учетом жизненного цикла товара. Переход от одной стадии жизненного цикла товара к другой происходит постепенно, в связи с этим необходимо тщательно отслеживать изменения в объемах продаж товара, чтобы своевременно уловить негативные тенденции и предпринять определенные действия для их возможного устранения. Важным элементом товарной политики является своевременное внесение в товар изменений, которые повышают его потребительскую ценность или расширяют круг его возможных покупателей. Так, товарная политика, направленная на сохранение или даже увеличение доли рынка, заключается в создании и введении на рынок новых товаров взамен исчерпавших свой жизненный цикл без существенных изменений в технологических процессах, характерных для конкретной организации. Такая политика рассчитана на определенный сегмент рынка, сформировавшийся круг покупателей, которые доверяют организации и ее продукции. Тщательно продуманная товарная политика способствует развитию предприятия, оптимизации его деятельности, снижению издержек и минимизации всех возможных рисков. Подводя небольшой итог, необходимо отметить, что товарная политика — это не только целенаправленное формирование ассортимента и управление им, но и учет внутренних и внешних факторов воздействия на товар, его создание, производство, продвижение на рынок. Важное место в разработке товарной политики принадлежит позиционированию товара. Позиционирование товара — это определение места нового товара на рынке среди других товаров, которые уже существуют, с учетом характера восприятия потребителями всех товаров-конкурентов. Позиционирование предназначено для того, чтобы помочь потенциальным покупателям выделить данный товар из большого числа конкурирующих аналогов и отдать ему предпочтение при покупке. Цель позиционирования состоит в укреплении конкурентных позиций на конкретном сегменте рынка посредством создания у потенциальных покупателей стимулов к приобретению товара.