12. Спрос, предложение и цена. Рыночное равновесие
Рынок — это сложная система взаимодействующих элементов: спроса, предложения, цены.
Спрос — это количество товара, который потребители готовы покупать по разным возможным ценам. Здравый смысл подсказывает, что основным фактором, влияющим на спрос, является цена. Чем ниже цена товара, тем большее его количество (при прочих равных условиях) готовы купить покупатели, тем выше, следовательно, на него спрос. Так, при цене в 50 руб. покупатели готовы купить лишь одну единицу какого-либо товара, при пене в 30 руб. — уже 3 единицы, при цене в 10 руб. — 5 единиц. Зависимость количества проданных товаров от уровня цен может быть изображена графически. Как правило, независимую переменную (цену) откладывают на вертикальной оси, а зависимую (спрос) — на горизонтальной (рис.4.1).
Кривая спроса отражает обратную зависимость между ценой и величиной спроса. Это — закон спроса. Эта зависимость объясняется действием закона убывающей предельной полезности, рассмотренного нами в теме 3. Поскольку с определенного момента каждая дополнительная единица товара приносит потребителю все меньшее удовлетворение, необходимо понизить цену, чтобы побудить его увеличить покупки. На графике это означает перемещение по кривой спроса из точки А в точку В.
Другим объяснением действия закона спроса могут быть так называемые эффект дохода и эффект замещения.
Эффект дохода заключается в том, что снижение цены товара позволяет потребителю купить большее его количество при той же величине денежного дохода.
Эффект замещения выражается в том, что снижение цены товара делает его более привлекательным и, таким образом, увеличивает склонность потребителя к замещению им других товаров.
Эффекты дохода и замещения дополняют друг друга, обусловливая склонность потребителя купить большее количество товара по низкой цене.
Кроме цены, на спрос влияют и другие факторы: вкусы потребителей, часто зависящие от моды, количество покупателей, уровень их доходов; цены на товары-заменители и товары-дополнители; наконец, ожидания потребителей (в отношении понижения или повышения цен).
Зависимость спроса от влияющих на него факторов можно выразить в виде функции спроса:
Qd = F(Y1…Yn), где Qd — величина спроса на данный товар; Y — фактор;
n — количество факторов.
Изменение спроса под влиянием неценовых факторов спроса графически выглядит как смещение кривой спроса вправо вверх (увеличение спроса, кривая DjDj) или влево вниз (снижение спроса, кривая D2D2).
Предложение — это количество товара, которое производитель способен произвести и предложить по определенной цене. Зависимость предложения от цены прямая: чем выше цена, тем больше товара (при прочих равных условиях) готовы предложить продавцы. Например, при цене 20 руб. производитель согласен продать лишь 2 единицы товара, при цене 30 руб. — 4 единицы, а при цене 50 руб. — 6 единиц товара.
Прямая взаимосвязь цены и количества предлагаемого товара называется законом предложения. Кривая предложения показывает, какое количество товара готовы продать производители по разным ценам в данный момент времени (рис.4.2). Она имеет положительный наклон, что говорит о желании производителя продать большее количество товара по более высокой цене.
Изменение цены означает движение по кривой предложения, например, из точки А в точку В. Реально па предложение влияют не только цены, но и множество других факторов, таких как цены на ресурсы, технология производства, размер налогов и субсидий, цены на другие товары, количество продавцов, наконец, ценовые и дефицитные ожидания субъектов рыночной экономики. Рост неценовых факторов графически выглядит как смещение кривой предложения вправо или влево.
Функция предложения выражает зависимость предложения от влияющих на него факторов:
Qs = F(K1…Km),
где Qs — величина предложения данного товара; К — фактор;
m — количество факторов.
При анализе функции предложения следует учитывать фактор времени. В зависимости от возможности изменения (объемов) величины факторов производства различают три периода — кратчайший, краткосрочный и долгосрочный. В кратчайшем периоде все факторы производства постоянны, поэтому предложение не может измениться даже при изменении цены товара под влиянием спроса. В краткосрочном периоде такие факторы, как сырье и труд, являются переменными. В долгосрочном периоде все факторы переменны, поэтому в краткосрочном и особенно в долгосрочном периодах предложение товара может существенно изменяться.
В процессе колебаний спроса и предложения их величины могут совпасть. Такая ситуация называется рыночным равновесием (рис.4.3).
В результате установления равновесия выигрывают и потребители, и производители. Выигрыш (излишек) потребителя возникает в связи с тем, что цена равновесия обычно ниже предлагаемой потребителями цены. Графически — это площадь PmaxEPE (рис.4.4).
В то же время равновесная цена обычно выше минимальной цены, которую могли бы предложить передовые фирмы. Разница между общей выручкой (OPEEQE) и совокупными издержками (OPminEQE) составляет излишек (выигрыш) производителя (PEEPmin).
Итак, рынок как система взаимосвязанных и взаимодействующих спроса, предложения и цены обеспечивает механизм, способный синхронизировать решение продавцов и покупателей. Необходимым условием такого согласования является свободная конкуренция — неотъемлемый элемент рыночных отношений.