27. Производство и ценообразование в условиях монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция — это модель рынка, которая характеризуется следую­щими чертами:

наличие относительно большого числа независимо действующих фирм, имеющих небольшую долю в отраслевом выпуске продукции; в типичном случае размер рыночной доли фирмы составляет от 1 до 10%;

фирмы производят товар, обладающий исключительными качествами или характе­ристиками, которые служат основанием для предпочтения их товара товару конку­рирующих фирм; это является основой неценовой конкуренции;

фирмы не считаются с реакцией соперников при выборе цен на свои товары и объемов годовых продаж;

сравнительная легкость вступления в отрасль способствует появлению конкуренции со стороны новых фирм.

Из характеристики модели монополистической конкуренции вытекают следующие положения.

Первое. Кривая спроса монополистического конкурента, как и чистой монополии, наклонена вниз. Она менее эластична, чем у конкурентной фирмы, но более эластична, чем у чистого монополиста. Степень эластичности зависит от числа конкурентов и дифференциации продукции: чем больше число конкурентов и меньше дифференциация продукции, тем монопольная конкуренция ближе к чистой.

Второе. Монополистический конкурент может поднять цену на свой товар без падения продаж до 0. Вследствие дифференциации продукции всегда будет достаточное число потре­бителей, готовых заплатить более высокую цену.

В краткосрочном периоде монополистический конкурент может получить прибыль, а может столкнуться с убытками. Стремясь максимизировать прибыль (минимизировать убытки), монополистический конкурент производит такой объем продукции, при котором MR = МС. Эти ситуации представлены на во многом схожи с поведением чистого монополиста.

В долгосрочном периоде чистая прибыль привлечет новые фирмы. Увеличение числа соперничающих фирм увеличивает предложение товара, число имеющихся заменителей. Спрос на продукт любой отдельной фирмы падает и становится более эластичным по цене; цена и предельный доход падают. Новые фирмы продолжают входить на рынок до тех пор, пока чистая прибыль не исчезает.

Убытки вызовут массовый выход фирм из отрасли и перемещение их ресурсов в более выгодные предприятия. Сокращение предложения товара увеличит спрос на продукт отдельной фирмы; цена и предельный доход возрастают. Выход фирм из отрасли продолжается до тех пор, пока убытки не исчезнут, и фирмы будут получать нулевые прибыли.

Таким образом, в долгосрочном периоде монополистический конкурент получает нулевую прибыль и находится в состоянии равновесия. У него нет стимула для выхода из отрасли.

С точки зрения использования ресурсов, модель монополистической конкуренции не является эффективной. Оптимальный объем производства не достигает величин, где средние издержки фирмы минимальны; более высокой является и цена. Для монополистического конкурента, как и для чистого монополиста, (МС = MR) < min AC < Р.

Если же оценить эффективность этой модели с точки зрения удовлетворения запросов потребителей, то многообразие товаров более предпочтительно, чем однообразная продукция по более низким ценам и в большем объеме.