Семинар 3. Принципы рекламной кампании

1. Понятие и этапы рекламной кампании (РК)

2. Постановка целей и задач РК

3. Выбор каналов коммуникации

4. Контроль РК

Список рекомендуемой литературы

1. Бернадская Ю.С.и др Основы рекламы : Учебник – М.: Наука, 2005.

2. Огилви Д. Огилви о рекламе. М., 2007

3. Журнал «Реклама. Теория и практика» http://www.grebennikov.ru/recl_life.phtml

4. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. М., 2005

Темы докладов и рефератов

1. Каналы рекламной коммуникации, характеристики и назначение

2. Выдающиеся рекламные кампании (в России или в мире)

3. Политическая реклама, как элемент предвыборной кампании

Семинар 4. Основные стратегии рекламы

1. Рационалистические стратегии рекламы

2. Проективные стратегии рекламы

3. Значение рекламной стратегии

Список рекомендуемой литературы

1. Бернадская Ю.С.и др Основы рекламы : Учебник – М.: Наука, 2005.

2. Огилви Д. Огилви о рекламе. М., 2007

3. Журнал «Реклама. Теория и практика» http://www.grebennikov.ru/recl_life.phtml

4. Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. СПб.,2004

Темы докладов и рефератов

1. Стратегическая направленность рекламы в России

2. УТП как универсальная рекламная стратегия

3. Примеры рекламной стратегии «преследования марки» на российском рекламном рынке

Семинар 5. Креатив в рекламе. Триз и вимжа

1. Понятие креатива в рекламе

2. Теория решения изобретательских задач

3. ВИМЖА. Уровни психологического воздействия рекламы

Список рекомендуемой литературы

1. Бабаев А., Евдокимов Н., Иванов А. Контекстная реклама. СПб, Питер 2011.

2. Бернадская Ю.С.и др Основы рекламы : Учебник – М.: Наука, 2005.

3. Кунде Й. Уникальность теперь…или никогда. СПб.,2005

4. Огилви Д. Огилви о рекламе. М., 2007

5. «Аdme.ru. «Идеи»» http://www.adme.ru/

6. Журнал «Индустрия рекламы» http://www.ir-magazine.ru/

Задание «Конкурс социальной рекламы»

Студентам предлагается создать рекламный ролик, плакат, слоган социальной направленности, лучшие работы будут рекомендоваться на участие в российских и международных конкурсах.

Задание предполагает как групповое, так и индивидуальное участие.

Темы докладов и рефератов

1. Креативность западной рекламы

2. Креатив в российской рекламе

3. Оригинальная реклама, плюсы и минусы

Семинар 6. Эффективный рекламный текст. Принципы и особенности создания

1. Этапы разработки рекламного текста

2. Слоган его роль и место в рекламном тексте

3. Индикаторы внимания в рекламном тексте

4. Компановка рекламного объявления

Список рекомендуемой литературы

1. Бернадская Ю.С.и др Основы рекламы : Учебник – М.: Наука, 2005.

2. Уеллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама:принципы и практика. СПб., 2003

3. Огилви Д. Огилви о рекламе. М., 2007

4. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. М., 2003

5. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. М., 2005.

Задание – разобрать рекламный текст

1. Телевизионного рекламного ролика

2. Радийного рекламного ролика

3. Печатной рекламной статьи

Отбор материалов по согласованию с преподавателем

Темы докладов и рефератов

1. Конструирование успешного слогана

2. Вампиры внимания

3. Лучшие слоганы в современной рекламе