Семинар 7. Психолингвистические особенности рекламы.

1. Реклама как мифологизированная коммуникация

2. Архетипические знаки и символы в рекламе

3. Психоанализ в рекламе

4. Особенности визуализации в современной рекламе

Список рекомендуемой литературы

1. Бабаев А., Евдокимов Н., Иванов А. Контекстная реклама. СПб, Питер 2011.

2. Огилви Д. Огилви о рекламе. М., 2007

3. Журнал «Реклама. Теория и практика» http://www.grebennikov.ru/recl_life.phtml

4. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. М., 2005

5. Журнал «Индустрия рекламы» http://www.ir-magazine.ru/

6. Журнал «Рекламодатель». Теория и практика http://www.reklamodatel.ru/

Темы докладов и рефератов

1. Психологические исследования в рекламе

2. Известные логотипы, их символическое значение

3. Психологические приемы рекламы

Семинар 8. Бренд и брендинг в рекламе

1. Понятие бренда, его основные компоненты

2. Типы брендов. Бренд-система

3. Восприятие брендов.

4. Корпоративный бренд

Список рекомендуемой литературы

1. Уеллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама:принципы и практика. СПб., 2003

2. Кунде Й. Уникальность теперь…или никогда. СПб.,2005

3. Огилви Д. Огилви о рекламе. М., 2007

4. Журнал «Реклама. Теория и практика» http://www.grebennikov.ru/recl_life.phtml

Темы докладов и рефератов

1. Мировые бренды, особенности организации

2. Формирование бренда как цель рекламной деятельности

3. «Политический бренд» как результат рекламной деятельности

Семинар 9. Теле-, видео-, радио- и печатная реклама в современном мире

1. Особенности создания теле-, радиорекламы

2. Особенности создания печатной рекламы. (Все типы печатной рекламы)

Список рекомендуемой литературы

1. Бабаев А., Евдокимов Н., Иванов А. Контекстная реклама. СПб, Питер 2011.

2. Уеллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама:принципы и практика. СПб., 2003

3. Огилви Д. Огилви о рекламе. М., 2007

4. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. М., 2005.

5. Журнал «Реклама. Теория и практика» http://www.grebennikov.ru/recl_life.phtml

Темы докладов и рефератов

1. Теле- , радиореклама в России

2. Адверториал как разновидность печатной рекламы

3. Продакт-плейсмент сущность и содержание

Семинар 10. Маркетинговые и рекламные исследования. Социология в рекламе

1. Основные направления рекламных исследований

2. Качественные и количественные исследования применяемые в рекламе

3. Фокус – группы, организация и проведение

4. Метод словесных ассоциаций и метод семантического дифференциала

5. Исследования СМИ, их значение для медиапланирования

Список рекомендуемой литературы

1. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: Учебник для вузов. М., 2007

2. Антонов С.Н. Социология рекламы: учебно-методическое пособие. СПб., 2006.

3. Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. СПб.,2004

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1995

Задание «Фокус-группы как разновидность рекламных исследований» Моделирование метода фокус-группы по исследованию упаковки жевательной резинки или любого другого продукта.

Условия. Студенты делятся на две группы, которые поочередно выступают в роли модераторов и обследуемой группы. Задание рассчитано на два академических часа аудиторного времени и домашнюю подготовку.

Темы докладов и рефератов

1. Социологические исследования в сфере рекламы, их специфика и назначение

2. Социология в маркетинге

3. Проективные методики в рекламных исследованиях