Семинар 11. Тенденции развития рекламы

1. Новые рекламные технологии в России и за рубежом

2. Модернизация каналов коммуникации

3. Реклама как фактор глобализации

Список рекомендуемой литературы

1. Журнал «Рекламодатель». Теория и практика http://www.reklamodatel.ru/

2. Журнал «Новости Маркетинга» http://www.marketingnews.ru/

3. Журнал «Реклама. Теория и практика» http://www.grebennikov.ru/recl_life.phtml

4. «Аdme.ru. «Идеи»» http://www.adme.ru/

5. Кунде Й. Уникальность теперь…или никогда. СПб.,2005

6. Огилви Д. Огилви о рекламе. М., 2007

Темы докладов и рефератов

1. Космополитизм рекламы, проблема или преимущество современного мира

2. Новые каналы коммуникации, как потенциал для развития рекламы

3. Тенденции развития рекламы в современном мире

Экзаменационные вопросы

1. Определение рекламы. Ее функции и типы

2. Правовая база рекламной деятельности в РФ

3. Понятие рекламной коммуникации

4. Вербальная и визуальная коммуникация в рекламе

5. Модели рекламной коммуникации

6. Рекламная кампания. Этапы развертывания

7. Рационалистические стратегии рекламы

8. Проективные стратегии рекламы

9. Понятие креатива в рекламе. ТРИЗ

10. Уровни психологического воздействия рекламы. ВИМЖА.

11. Рекламный текст, особенности разработки и компоновка

12. Реклама как мифологизированная коммуникация

13. Архетипические знаки и символы в рекламе

14. Психоанализ в рекламе

15. Особенности визуализации в современной рекламе

16. Понятие бренда, его основные компоненты

17. Типы брендов. Бренд-система

18. Восприятие брендов.

19. Корпоративный бренд

20. Особенности создания теле-, радиорекламы

21. Особенности создания печатной рекламы. (Все типы печатной рекламы)

22. Основные направления рекламных исследований

23. Качественные и количественные исследования, применяемые в рекламе

24. Фокус – группы, метод словесных ассоциаций и метод семантического дифференциала

25. Исследования СМИ, их использование в медиапланировании.

26. Современные рекламные технологии

27. Модернизация каналов коммуникации

28. Реклама как фактор глобализации и культурного обмена

Требования к написанию реферата по «рекламоведению»

1. Тема реферата выбирается из предложенных в методических указаниях тем докладов и рефератов к семинарским занятиям. Самостоятельный выбор темы согласуется с преподавателем.

2. Объем реферата должен составлять 10 – 15 страниц печатного текста. Формат: А4 (21х29,7 см). Шрифт: Times New Roman. Кегль: 14. Межстрочный интервал: 1,5 строки. Выравнивание: по ширине. Страницы должны быть пронумерованы.

3. Структура реферата должна включать в себя: титульный лист, содержание, введение, главы с параграфами, заключение, список использованной литературы, приложения.

4. Оформление титульного листа: в верхней части листа указывается Министерство образования и науки РФ, Федеральное агентство по образованию РФ, Ивановский государственный университет, социолого-психологический факультет, Кафедра общей социологии и феминологии (Кегль 14). В центральной части листа – слово «Реферат по рекламоведению» (Заглавными буквами, полужирный шрифт, кегль-16). В правом нижнем углу указываются исполнитель (фамилия, инициалы, факультет, специальность, номер группы), научный руководитель (фамилия, инициалы, ученая степень, должность). Внизу страницы пишется название города и год выполнения (в числовом выражении, без слова год). Титульный лист не нумеруется.

5. Содержание должно включать названия разделов и номера страниц, с которых они начинаются.

6. Главы должны следовать в порядке указанном в содержании и существенно не отличаться друг от друга по объему.

7. Введение должно содержать актуальность выбранной темы, цель и задачи реферата, краткий обзор источников литературы, обоснование структуры реферата.

8. Заключение должно включать основные выводы работы.

9. В списке использованной литературы должны быть указаны только те источники, которые были изучены автором реферата. Он должен включать не менее 5 работ.