Глава 2. Теоретические и методические основы оценки конкурентноспособности товара и фирмы

2.1Теоретические аспекты оценки конкурентоспособности товара и фирмы.

Конкурентоспособность в экономической наукепонимается, как способность конкурировать с аналогичными объектами на конкретном рынке, используя конкурентные преимущества для достижения поставленных целей.Это сложная экономическая категория, котораяможет рассматриваться на нескольких уровнях: на товарном, где объектом является товар или услуга; на микроуровне, где объектом выступает сам товаропроизводитель; а также на макроуровне, где конкурируют уже народные хозяйства в целом.

В теории и практике наиболее изучена конкурентоспособность товара.

В своей работе М. Г. Долинская и И. А. Соловьев говорят, что конкурентоспособность товара: это «характеристика продукции, которая отражает ее отличие от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение».

Гурков И.Б. говорит, что конкурентоспособность товара - это способность продукции быть более привлекательной для потребителя (покупателя) по сравнению с другими изделиями аналогичного вида и назначения, благодаря лучшему соответствию своих качественных и стоимостных характеристик требованиям данного рынка и потребительским оценкам.

Нужно понимать, что, так как конкурентоспособность – это очень изменчивая характеристика, обусловленная множествами факторов, то говорить о ней можно только ссылаясь на конкретный рынок и конкретный временной интервал.

Таким образом, конкурентоспособность товара определяется

совокупностью его характеристик, которые учитываются потребителем, и проявляется в результате сравнения с товарами-аналогами.

Теория конкурентоспособности фирмы и ее конкурентных преимуществ разработана в трудах А. Смита, Д. Рикардо, Э. Хекшера, Б. Олина и др. Однако, новые тенденции в развитии мировой экономики потребовали пересмотра ортодоксальных взглядов. В последнее десятилетие наиболее значительный вклад в разработку проблем конкурентоспособности фирм внесли американские экономисты И. Ансофф, М. Портер и др. Анализируя причины высокой конкурентоспособности фирм, эти экономисты пришли к выводу, что она во многом зависит от наличия и эффективного использования, сложившихся в стране условий: необходимых факторов производства, развитого спроса, зрелости конкурентной среды, качества управления, разумной государственной политики и даже благоприятных случайностей.

Конкурентоспособность фирмы — понятие относительное. Она может быть выявлена и оценена только путем сравнения фирм, выпускающих аналогичную продукцию или оказывающих одинаковые услуги применительно к территории, в пределах которой эти фирмы функционируют (на местном, региональном, национальном, мировом рынках). Поэтому одна и та же фирма может быть конкурентоспособной на местном или национальном рынке и не быть таковой на региональном и тем более на мировом.

В экономической литературе выделяют несколько методов изучения конкурентоспособности:

1. с позиции сравнительных преимуществ;

2. на базе теории равновесия;

3. на базе теории эффективной конкуренции;

4. на базе теории качества товара;

5. матричные методы;

6. индикаторный метод .