Тема 8. Государственное регулирование ценообразования

Целесообразность и необходимость участия государства в регулировании ценообразования. Прямые и косвенные методы, используемые государством для регулирования цен. Политика государственного регулирования цен, проводимая в республике. Регулирование цен на социально значимые товары и услуги. Экономическое обоснование цен на продукцию естественных монополий и базовых отраслей экономики. Цены и системах перекрестного и бюджетного субсидирования. Регулирование цен на продукцию предприятий, занимающих доминирующее положение на рынках республики (монополистов). Выявление и пресечение злоупотреблений доминирующим положением на рынке. Запрещение установления монопольных (высоких, низких, монопсонически низких) цен. Запрещение антиконкурентных (вертикальных и горизонтальных) ценовых соглашении. Контроль за ценообразованием как одно из направлений государственного регулирования цен. Содержание контроля и задачи его проведения. Административные и экономические санкции за нарушение законодательства о ценообразовании. Согласованность ценовой политики и политики доходов. Порядок индексации доходов населения с учётом роста цен. Порядок дооценки стоимости производственных запасов, готовой продукции на складах предприятий, товаров в оптовой и розничной торговле.

Тема 9. Ценообразование в экономике организации

Ценовая политика организации в системе маркетинга. Изучение рынка, на который поступит товар. Выбор возможных целей и задач ценообразования с учётом положения предприятия, фирмы на рынке. Нахождение верхней границы цены с учетом спроса и его эластичности. Изучение цен конкурентов и способы, используемые для этого. Обоснование нижней границы цены. Учёт психологических факторов при установлении окончательной цены. Взаимосвязь ценовой политики с другими составляющими маркетинга. Формирование себестоимости как основного элемента цены. Расчёт переменных и условно-постоянных расходов. Обоснование сумм прибыли, включаемых в цены. Определение цен с учетом налогов и неналоговых платежей. Ценовая политика на основе сокращенных затрат. Взаимосвязь между ценой, прибылью и долей рынка. Оптимальное ценообразование в принятии управленческих решений. Установление цены по критерию получения максимальной прибыли. Использование различных условий поставки товара, определяемых договором между предприятиями продавцами и покупателями. Понятия «франко» и «франкировки». Основные виды цен «франко», тяготеющие к пунктам отправки продукции. Основные виды цен «франко», тяготеющие к пунктам доставки продукции. Цена и жизненный цикл товара. Особенности формирования цены на различных этапах жизненного цикла товара.

2. Практические занятия

1. Концепция маркетинга.

2. Рынок в системе маркетинга.

3. Товарная политика.

4. Продвижение товаров.

5. Цена, ценообразование, ценовая политика.

6. Методы и стратегии ценообразования.

7. Государственное регулирование ценообразования.

8. Ценообразование в экономике организации.

3. Форма текущей аттестации

Формой текущей аттестации по дисциплине является экзамен.

2. Материалы для текущей аттестации слушателей

Вопросы к экзамену

1. Определения маркетинга и его основные понятия.

2. Концепция производства, товарная концепция – основные черты, сравнительная характеристика.

3. Концепция продаж (интенсификации коммерческих усилий), товарная концепция – основные черты, сравнительная характеристика.

4. Концепция маркетинга, концепция социально-этического маркетинга – основные черты, сравнительная характеристика.

5. Сегментация рынков.

6. Условия успешной сегментации.

7. Позиционирование товара.

8. Емкость и доля рынка.

9. Понятие товара и его классификация.

10. Жизненный цикл товара.

11. Видоизмененные кривые жизненного цикла товара.

12. Товарная политика и товарный ассортимент.

13. Способы расширения товарного ассортимента.

14. Виды цен на новые товары.

15. Виды цен на существующие товары.

16. Сущность мероприятий ФОССТИС.

17. Каналы распространения материалов ФОССТИС.

18. Определение затрат на ФОССТИС.

19. Общее понятие о рекламе и её характеристика.

20. Каналы, способы распространения рекламы.

21. Слоган и фирменный стиль в рекламе.

22. Элементы системы товародвижения.

23. Каналы товародвижения, их функции, способы организации.

24. Оптовая и розничная торговля как методы распространения товаров.

25. Виды организационных структур маркетинга на предприятии.

26. Система методов ценообразования.

27. Методы ценообразования, основанные на издержках производства, область их применения.

28. Требования к составу затрат, включаемых в себестоимость.

29. Содержание методов структурной аналогии и агрегатного метода.

30. Методы ценообразования, учитывающие качественные свойства продукции.

31. Сущность метода удельных показателей и сфера его применения.

32. Использование метода экспертных оценок при отсутствии определённых количественных показателей качества продукции (вкусовые свойства, дизайн, соответствие направлениям моды и др.)

33. Метод корреляционно-регрессионного анализа и его применение в ценообразовании.

34. Учёт эффективности продукции в ценах на продукцию производственного назначения.

35. Методы ценообразования, позволяющие в рыночных условиях устанавливать цену исходя из спроса, уровня конкуренции.

36. Метод «следования за лидером», сфера его применения. Определение цен на торгах.

37. Формирование цен в условиях различных типов аукционов.

38. Влияние специфики торгов на результаты аукционов. Цены при проведении английского аукциона.

39. Техника проведения и определение цены на голландском аукционе. Закрытые аукционы первой и второй цены.

40. Метод установления цены на основе ощущаемой ценности товара покупателем.

41. Факторы, определяющие субъективную оценку ценности товара.

42. Рыночные стратегии ценообразования.

43. Стратегии дифференцированного ценообразования: «скидки на втором рынке», «сезонной скидки», «случайной скидки».

44. Стратегии конкурентного ценообразования: «снятие сливок», «проникновение на рынок», «сигнализирования ценами».

45. Стратегии ассортиментного ценообразования: «товарных наборов», «различной прибыльности», «имидж-цен».

46. Регулирование цен на продукцию предприятий, занимающих доминирующее положение на рынках республики (монополистов).

47. Выявление и пресечение злоупотреблений доминирующим положением на рынке.

48. Запрещение установления монопольных (высоких, низких, монопсонически низких) цен.

49. Запрещение антиконкурентных (вертикальных и горизонтальных) ценовых соглашении.

50. Целесообразность и необходимость участия государства в регулировании ценообразования.

51. Прямые и косвенные методы, используемые государством для регулирования цен. Политика государственного регулирования цен, проводимая в республике. Регулирование цен на социально значимые товары и услуги.

52. Экономическое обоснование цен на продукцию естественных монополий и базовых отраслей экономики.

53. Цены и системах перекрестного и бюджетного субсидирования.

54. Ценовая политика предприятия в системе маркетинга.

55. Изучение рынка, на который поступит товар.

56. Выбор возможных целей и задач ценообразования с учётом положения предприятия, фирмы на рынке.

57. Нахождение верхней границы цены с учетом спроса и его эластичности. Изучение цен конкурентов и способы, используемые для этого.

58. Обоснование нижней границы цены. Учёт психологических факторов при установлении окончательной цены.

3. Список рекомендуемой литературы