Классификация магазинных витрин как рекламного средства

Витрина — это застекленный проем в фасадной части торгового

предприятия, в котором обычно выставляют товар. Витрина является

ним из важнейших средств торговой рекламы, поскольку первое

впечатление о магазине у покупателя создает именно она

Различают уличные витрины, которые могут размещаться как в непосредственной близости к магазину, так и на некотором удалении от него, и внутримагазинные витрины, находящиеся в торговых залах, на лестничных клетках, в переходах из одного торгового помещения в другое.

В основу оформления витрины положен принцип рекламного показа натурального товара. Основные задачи витрины как функционального элемента магазина состоят в следующем: знакомить с ассортиментом товаров, имеющихся в продаже, напоминать о приближении того или иного сезона; рекламировать товары-новинки, отражать новое направление моды; сообщать о существующих в магазине методах торговли и специальных услуг, предлагаемых покупателю.

По специфике витрины магазинов обычно подразделяют следующим образом:

- «торгующие» витрины — призывают покупателя купить товар

немедленно;

- престижные витрины - создают о магазине определенное впечатление (в них помещаются фотографии разных отделов, могут быть размещены дипломы, свидетельства победы на различных конкурсах, знаки отличия, полученные от местных властей, сертификаты).

По товарному признаку различают.

• комбинированные витрины — рекламируют изделия нескольких товарных групп, связанных общностью спроса или потребления (например, в магазинах «Обувь» могут быть витрины, де- монстрирующие модели обуви для детей, женщин и мужчин);

• специализированные — демонстрируют товары одной товарной группы (так, в магазинах по продаже электробытовых приборов осуществляется раздельный показ электроосветительных приборов, стиральных машин, пылесосов, холодильников);

• узкоспециализированные — рекламируют часть изделий товарной группы (например, фотоаппараты, часы, мужские сорочки);

• смешанные — в них выставляют товары различных групп, между которыми нет прямой связи.

По характеру оформления витрины бывают:

• товарные - их основу составляет товар без использования декоративных элементов (например, витрина «посуда для кухни», в которой товар представлен в большом ассортименте);

• товарно-декоративные — в них наряду с товаром применяются декоративные элементы, с помощью которых подчеркиваются наиболее характерные особенности и свойства товаров (например, реклама холодильников, стиральных машин, пылесосов);

• сюжетные - оформляются с использованием какой-либо жанровой сценки (например, витрины на темы сказок, мультфильмов, оформляемые в магазинах по продаже детских товаров);

• тематические — выполняются к праздникам, юбилеям, торжественным событиям; при их оформлении необходимо широко использовать текст, фотографии, плакаты, диаграммы, символы.

По техническим средствам оформления витрины делят на

статичные, динамические, комбинированные. В них можно устанавливать механические устройства и другие приспособления для придания экспозиции движения, динамики.

Хорошо оформленная экспозиция увеличивает объем продажи. Известно, что 80% потребителей останавливаются около экспозиций, 33% покупают товар с экспозиций, 25% «изменяют» своей товарной марке под влиянием экспозиций, 30% импульсивных покупок совершаются благодаря экспозициям.