Оценка конкурентоспособности продукции.
Рентабельность продукции – это совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая удовлетворение конкретной потребности покупателя. (Способность товаров быть обмененными на деньги).
Общие правила оценки конкурентоспособности продукции следующие.
|
|
Изучение рынка |
|
Сбор данных о конкуренте |
|
Запросы потенциальных покупателей | |||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
|
|
|
|
| ||||||||||||||
|
|
Формулирование требований к изделию |
|
Анализ проекта, оценка стоимости, определение емкости рынка и перспектив сбыта | |||||||||||||||
|
|
|
|
|
| ||||||||||||||
|
|
анализа конкурентоспособности |
|
|
|
| |||||||||||||
|
|
|
|
|
| ||||||||||||||
|
|
|
Определение перечня параметров, подлежащих оценке |
|
| ||||||||||||||
|
|
|
|
| |||||||||||||||
|
|
|
|
|
| ||||||||||||||
|
|
|
|
|
| ||||||||||||||
|
|
|
|
|
| ||||||||||||||
|
|
Выбор базы сравнения |
|
|
Анализ нормативных параметров. Расчет показателя конкурентоспособности по нормативным параметрам | ||||||||||||||
|
|
|
|
|
| ||||||||||||||
|
|
|
|
Определение показателя конкурентоспособности по экономическим параметрам |
|
Анализ цены потребления | |||||||||||||
|
|
|
|
|
| ||||||||||||||
|
|
Расчет интегрального показателя конкурентоспособности |
| ||||||||||||||||
|
|
|
|
|
| ||||||||||||||
|
|
Вывод о конкурентоспособности |
| ||||||||||||||||
|
|
|
|
|
| ||||||||||||||
|
|
Разработка мер по повышению конкурентоспособности и оптимизации затрат |
| ||||||||||||||||
Определение
целей 
Определение
показателя конкурентоспособности по
техническим параметрам
Рис. 1. Схема оценки конкурентоспособности товаров
|
Изучение рынка |
|
Сбор данных о конкурентах |
|
Запросы потенциальных покупателей | ||||||
|
|
|
|
|
| ||||||
|
|
Формулировка требований к изделию |
| ||||||||
|
|
|
|
|
| ||||||
|
Анализ цены потребления |
|
Определение перечня параметров, подлежащих оценке |
| |||||||
|
|
|
|
|
| ||||||
|
Экономические параметры |
|
Технические параметры |
|
Нормативные параметры | ||||||
|
|
|
|
|
| ||||||
|
Определение единичных показателей по экономическим параметрам |
|
Определение единичных показателей по техническим параметрам |
|
Определение единичных показателей по нормативным параметрам | ||||||
|
|
|
|
|
| ||||||
|
Определение группового показателя конкурентоспособ-ности по экономическим параметрам |
|
Определение группового показателя конкурентоспособ-ности по техническим параметрам |
|
Определение группового показателя конкурентоспособ-ности по нормативным параметрам | ||||||
|
|
|
|
|
| ||||||
|
|
Расчет интегрального показателя конкурентоспособности |
| ||||||||
|
|
|
|
|
| ||||||
|
|
Разработка мер по повышению конкурентоспособности и ее оптимизация с учетом затрат |
| ||||||||
Рис.1. Схема оценки конкурентоспособности товаров
Выбор и анализ рынка для реализации товара.
Изучение конкурентов по производству и реализации аналогичных товаров.
Выбор и обоснование наиболее конкурентоспособного товара-аналога в качестве базы.
Определение перечня параметров, подлежащих оценке
- экономические (себестоимость, цена покупки, цена потребления, сроки гарантии)
- технические (конструктивные параметры, мощность вигателя)
- нормативные (надежность, долговечность, ресурс работы, а также
эргономические параметры, которые характеризуют удобство работы (гигиенические, физиологические—шум, запыление, загазованность, температура)
Расчет единичных, групповых и интегрального показателя конкурентоспособности
Выработка товарной политики предприятия относительно данного вида товара.