1.2. Текущая маркетинговапя ситуация

Обзор российского шоколадного рынка:

Динамика основных участников рынка шоколада.

Таблица 1.

Компания	Динамика в 2010г. По отношению к 2009г.
Kraft Foods	+ 0,9%
Nestle	- 1,5%
Объединенные кондитеры	+ 1%
Ferrero	+ 0,4%
Cadbury	- 0,2%
Mars	- 0,2%
Прочие производители	+ 0,7%

Бренды — лидеры рынка шоколада, по мнению экспертов.

«В плиточном шоколаде лидирующие позиции принадлежат маркам компаний Kraft, Alpen Gold, «Воздушный», Milka, маркам фабрики «Россия» (Nestle), маркам советского периода, правообладателем которых является холдинг «Объединенные кондитеры».Весовые конфеты: в безусловных лидерах — торговые марки холдинга «Объединенные кондитеры», затем чебоксарского предприятия «Акконд», Петербургской фабрики имени Крупской, «Рузанны» (Nestle).

Шоколадные конфеты в коробках: традиционно в лидерах по популярности у потребителей — марки «Коркунов», «Рафаэлло» (Ferrero), «Бабаевский», «Вдохновение», наборы ассорти холдинга «Объединенные кондитеры», марки фабрики «Россия» (Nestle), фабрики «Покров» (Kraft).

В сегменте шоколадных батончиков первые позиции — у брендов концерна Mars, за ними следуют марки Nestle и «Чудо» фабрики «Славянка».

Доля итальянской компании Ferrero, выпускающей шоколад в премиальном ценовом сегменте (Kinder, Rafaello, Ferrero Rocher) составляет приблизительно 9%. В 2008 году Ferrero приступила к реализации инвестиционного проекта по строительству первой в России собственной фабрики во Владимирской области, открытие которой состоялось во второй половине 2010 г.

Каждый год Kinder Сюрприз предлагает более 100 новых игрушек-сюрпризов. Все игрушки уникальны – они созданы специально для Kinder Сюрприз. [3]

3. АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ КОМПАНИИ ЗАО « ФЕРРЕРО РУССИЯ»

Экономические факторы, к важнейшим экономическим факторам, оказывающим позитивное и негативное влияние, являются:

1. Инфляция.

Не смотря на существенное изменение темпов инфляции за последний год – менее 10% в год, наблюдается небольшой рост цен. При этом существующая инфляция приводит к существенному обесцениванием имеющихся запасов сырья, к обесцениванию денежных средств, возмещающих затраты предприятия.

2. Налоговая ставка.

В настоящее снизилось налоговое бремя – 9%. Поэтому данный экономический фактор оказывающий позитивное влияние на деятельность ЗАО «Ферреро» и дает возможность для дальнейшего развития организации совершенствования технологии за счет освобожденной от налога прибыли.

3. Курс иностранной валюты.

Повышение курса доллара по отношению к российскому рублю (1 $ = 29,5 российского рубля) приводит к удорожанию сырья для производства кондитерской продукции в рублевом эквиваленте и увеличению цены продукции. Поэтому повышение курса доллара сказывается негативным образом на деятельности предприятия и заставляет его искать наиболее подходящую цену, которая бы способствовала незначительному снижению спроса и сохраняла прибыль на прежнем уровне.

4. Уровень конкуренции в отрасли.

В настоящее время в г. Москве появилось большое количество фирм, реализующих широкий ассортимент кондитерской продукции. Поэтому с точки зрения уровня конкуренции в этой области предприятию очень трудно удерживать свое положение в реализации данного вида продукции.

5. Политические Факторы.

Внутренний рынок и деятельность организации постоянно находятся под влияние политических событий и решений, и руководство организации должно следить за принимаемыми решениями и законами не только федерального правительства, но и местных органов власти, на территории которых функционирует предприятие. С этой точки зрения ЗАО <<.Ферреро>>необходимо следить за изменениями текущего законодательства в области налоговой политики правительства, кредитной политики и ставок рефинансирования ЦБ РФ (фирма неоднократно получала кредиты и собирается использовать данный источник привлечения заемных средств в дальнейшем)

6. Социальные Факторы.

Эти факторы связаны с меняющимися ожиданиями, отношениями и нравами общества. Наиболее значимым социальным фактором является увеличение дохода граждан, который, приводит к повышению спроса на кондитерскую продукцию. В настоящее время «Ферреро» ориентируется в выпуске своей продукции на потребителей со средним и высоким уровнями дохода. Небольшое снижение или увеличение доходов потребителей не приведет к существенному изменению доходов организации.

7. Демографические факторы.

Изменения в демографической ситуации, происходящие в России, оказывают как позитивное, так и негативное воздействие на деятельность фирмы. Однако, доходы населения увеличиваются, что приведет к увеличению спроса на более дорогую кондитерскую продукцию, что положительно скажется на прибыли предприятия.