2. Цели, задачи, показатели (индикаторы), основные ожидаемые результаты и сроки реализации

Основной целью является создание, развитие и распространение общественного признания положительного образа Кабардино-Балкарской Республики как одного из туристических центров Российской Федерации.

Для достижения указанной цели необходима реализация комплекса мероприятий, направленных на:

формирование и улучшение имиджа Кабардино-Балкарской Республики, ее престижа, деловой и социальной конкурентоспособности;

расширение участия республики в реализации туристических программ;

привлечение на территорию туристического бизнеса, что упрощает в дальнейшем процедуру создания ориентированного на целевую группу туристического продукта и его продвижение на целевом рынке.

формирование действенной системы брэндинга имеющихся туристических ресурсов.

Целевыми показателями (индикаторами) подпрограммы являются:

• количество туристов, посетивших Кабардино-Балкарскую Республику;

• количество пресс-туров и инфо-туров по туристско-рекреационному комплексу КБР;

• количество туристических выставок и форумов, на которых представлен туристический продукт Кабардино-Балкарской Республики.

Реализация мероприятий подпрограммы будет способствовать росту положительного имиджа Кабардино-Балкарии, увеличению туристического потока до 800 тыс. человек в год, привлечению туристических операторов и агентств России на рынок республики, участию предприятий отрасли во всех значимых российских и международных выставках и форумах.

Подпрограмму предусматривается реализовать в 2013-2020 годах.

II. Характеристика основных мероприятий подпрограммы

Для достижения целей и решения задач подпрограммы необходимо реализовать ряд основных мероприятий.

1. Основное мероприятие

«Проведение широкомасштабной PR-компании на федеральном уровне»

Реализация основного мероприятия по проведению широкомасштабной PR-компании на федеральном уровнепредполагает комплекс мероприятий, направленных на формирование положительного имиджа Кабардино-Балкарской Республики через продвижение туристического продукта.

Мероприятие включает в себя создание имиджевых статей, телевизионных передач, социальной рекламы, брэндов, и т.д. за счет использования всех видов средств массовой информации.

Важное значение имеет маркетинговое исследование возможностей туристического рынка, формирование целевой аудитории, для которой интересен туристический продукт Кабардино-Балкарской Республики.

Мероприятие планируется реализовать за счет привлечения консалтинговых компаний, имеющих профессиональное признание на рынке данного вида услуг.

2. Основное мероприятие

«проведение пресс-туров и инфо-туров для представителей СМИ, туристических агентств и организаций»

Реализация основного мероприятия по проведению пресс-туров и инфо-туров для представителей СМИ, туристических агентств и организаций подразумевает прямой контакт с продавцами туристических услуг, а также представителями СМИ, освещающими тенденции развития туристического рынка Российской Федерации, и заключаются в ознакомлении с рекреационными возможностями региона, курортной и гостиничной базой.

Целевая аудитория:

• работников туристических операторов и агентств;

• представители рекламных агентств и СМИ;

• представители органов власти (в частности, имеющих непосредственное отношение к государственному регулированию туризма).

Основная цель реализации мероприятия заключается в организации помощи предприятиям туристической отрасли Кабардино-Балкарской Республики в реализации своего турпродукта, заключении долгосрочных договоров, в выходе на российский рынок туристических услуг.

3. Основное мероприятие

«Участие во всехнаиболее значимых всероссийских и международных туристических выставках и форумах».

Реализация основного мероприятия по участию во всех наиболее значимых всероссийских и международных туристических выставках и форумах в сфере туризма предполагает обеспечение возможности предприятиям туристско-рекреационной и курортной сферы Кабардино-Балкарской Республики демонстрировать и реализовывать свой туристический продукт.

Выставочная деятельность неразрывно связана с индустрией туризма и гостеприимства и занимает особое место в системе современного туристского и гостиничного маркетинга.

Туристические выставки и форумы - уникальный инструмент продвижения, единственное место, где собираются вместе производители (продавцы), покупатели и конкуренты.

Выставочные мероприятия обычно проводятся для презентации продуктов и услуг приглашенным представителям и посетителям с целью широкого информирования потребителей и стимулирования продаж. Они предоставляют туристскому предприятию большие возможности одновременно распространения и получения широкого спектра экономической, организационной, технической и коммерческой информации при относительно доступной ее стоимости.

Выставки позволяют продавцам и покупателям встретиться на общей территории и заключить сделки. Выставочные мероприятия занимают особое место в туристском маркетинге. Они предоставляют туристскому предприятию возможность одновременного распространения и получения необходимой для соответствующей деятельности информации. Они помогают: оценить развитие отрасли, правильно ориентироваться в ценовой политике, в каком-то смысле перенять опыт коллег и, конечно же, получить экономический эффект от участия.

Цель реализации мероприятия создание максимально благоприятных условий для предприятий туристической отрасли Кабардино-Балкарской Республики в части своего позиционирования на рынке туристических услуг Российской Федерации, и, в конечном счете, росте туристического потока.

Орган государственной власти в сфере туризма будет брать на себя функции по организации и подготовке участия предприятий Кабардино-Балкарской Республики на выставочных мероприятиях, направленных на продвижение туристического продукта.