10.2. Основные направления рекламной деятельности предприятия

Исходя из специфики предмета рекламы (товар/услуга), проанализировать рекламную деятельность предприятия. При этом необходимо дать ответы на следующие вопросы:

• место рекламируемого товара/услуги в комплексе маркетинга;

• на какой стадии жизненного цикла находится товар/услуга;

• к какой группе товаров/услуг он относится (на основе классификаторов ОКВЭД и ОКУН);

• специфические черты целевого рынка и характеристики производимого товара/услуги;

• упаковка товара;

• динамика расходов на производство рекламы за 1-2 года (таблица 2);

• проблемы при разработке рекламной кампании (на этапах разработки, реализации, оценке эффективности) и др.

Таблица 2

Расходы на рекламу

№ п/п	Средство рекламы	Цель рекламной комму- никации	Целевая аудитория (социально-демографические, психографические характеристики)	Затраты, руб.	Количество выходов рекламного сообщения	Период проведения
1	Печатные издания
2	Телевиде-ние
3	Радио
4	Интернет
5	….

Самостоятельно, исходя из собственных впечатлений, применить прямой оценочный метод определения эффективности рекламы на данном предприятии (таблица 3).

Расширение перечня признаков оценки студентом подчеркивает степень его творчества и профессионализма, выработку собственного мнения. В отчете следует обосновать (удачное/неудачное цветовое решение, шрифт, декоративные элементы, что раздражает, вызывает доверие и расположение чувств и т.д.).

Таблица 3

Балльная оценка рекламы

№ п\п	Признаки оценки рекламы	Баллы (от 1 до 10)
1	Способность привлечь внимание
2	Возникновение желания сделать покупку/получить услугу
3	Эмоциональное воздействие
4	Оригинальность
5	Выделение на фоне других
6	Новизна формы объявления
7	Соответствие использованных средств рекламы поставленным целям

При наличии на предприятии оперативных и бухгалтерских данных, провести анализ роста товарооборота от проведения рекламных мероприятий (эффективность рекламной деятельности).

Для определения дополнительного товарооборота от воздействия рекламы использовать формулу:³

Тд = (Тс х П х Д)/100 (1)

где Тд  дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.;

Тс  среднедневной товарооборот до рекламного периода, руб.;

П  прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды, %;

Д  количество дней учета товарооборота в рекламном и послерекламном периодах.

При отсутствии в бухгалтерии предприятия исходных данных проведение расчета экономической эффективности не является обязательным.