Цена фирмы в

	низкая	высокая
низкая	12 руб.; 12 руб.	20 руб.; 4 руб.
высокая	4 руб.; 20 руб.	16 руб.; 16 руб

Цена фирмы А

Рис. 15.5. Платежная матрица по прогнозированию цен и прибылей

Решая, какую назначить цену, обе фирмы играют в так называемую некооперативную игру: каждый конкурент определяет, как ему лучше поступить, принимая в расчет другую фирму. В данном случае, если обе фирмы сумеют согласовать свои действия, то назначат высокую цену и получат по 16 руб. прибыли каждая. Однако, если обе фирмы стре­мятся максимизировать свою прибыль за пределами сговора, го обе назначат низкую цену, соответствующую равновесию Курно, и получат только по 12 руб. прибыли.

А теперь ответим на вопрос: почему фирмы не действу­ют сообща и не максимизируют свою прибыль, получая по 16 руб. каждая, даже если у них есть возможность вступить в сговор? Все объясняется стремлением каждой фирмы к равновесию при "эгоистической" мотивации. Каждая олиго­полия пытается обыграть конкурента даже в условиях сговора, не спеша назначать высокую договорную цену. Каждая фирма выигрывает всегда, назначая низкую цену, а вот при назначении высокой цены она может сильно пострадать, рели вдруг конкурент не последует ее примеру. Данная си­туация для фирмы В отображена в верхнем правом углу пла­тежной матрицы (см. рис. 15.5), а для фирмы А в левом ниж­нем углу. Нетрудно убедиться, что при высоких ценах эти фирмы получат невысокую прибыль (по 4 руб.), в то время как конкуренты, не повышая цен, получат сверхприбыль по 20 руб. за счет возросшего спроса на их не подорожавшую продукцию.

Ситуация, обратная сговору, характеризуется агрессив­ной конкуренцией, при которой олигополии активно снижа­ет цены, пытаясь при этом захватить большую долю рынка. В этом случае их прибыль может даже иметь отрицательные значения. Поэтому агрессивная конкуренция едва ли может рассматриваться как приемлемая альтернатива экономичес­кого поведения олигополии. В действительности олигополиям резонно устанавливать именно цену Курно, функционируя в режиме пассивной конкуренции друг с другом. Такая конку­ренция лучше сговора и активной конкуренции.

Как же на практике формируется цена, соответствующая пассивной конкуренции или равновесию Курно? Ввиду того, что явные соглашения о ценах запрещены законом, олигополии часто ищут пути к скрытому ценовому сотрудничеству. Проблема решается, как правило, с помощью лидерства в ценообразовании, при котором фирме — ценовому лидеру с согласия остальных олигополии отводится ведущая роль в установлении отраслевых цен. Все фирмы отрасли следуют за ценовым лидером, оставляя свои цены неизменными до тех пор, пока лидер не объявит о новом изменении цен. А какую цену назначит лидер? Это зависит от мно­жества факторов: от решений фирм-последователей ограничивать либо расширять производство, сохраняя или изменяя свои доли рынка, от точности анализа рыночной конъюнктуры ценовым лидером, от общей макроэкономической динамики и т. д. Между тем замечено, что в отраслях, имеющих ценовых лидеров, цены имеют тенденцию сохраняться на постоянном уровне в течение относительно длительных периодов, причем эти цены могут быть индифферентны к изменениям спроса и издержек.

В случае изменения спроса ценовому лидеру, а также любой другой олигополии выгодно на краткосрочных интер­валах менять объем производства, а не цену. Изменение цены может быть сопряжено с огромными трансакционными из­держками, потерей доверия клиентов и репутации фирмы Стремление удерживать цены на определенном уровне в краткосрочном периоде заложено в самой природе фирм-олигополий. В условиях действия эффекта масштаба, а также при использовании делимых фиксированных факторов производ­ства, олигополия может обеспечить неизменность предельных издержек на определенном интервале выпуска продук­ции ΔQ (рис. 15.6).

Нетрудно заметить, что при различных значениях спроса (D и D1) равновесная цена Р_о остается неизменной, так как в обоих случаях она соответствует равенству предельного дохода предельным издержкам, хотя и при различных объемах

выпуска продукции: при MR = МС производится объем U₍₎, а при MR_: = МС фирма выпустит продукцию в объеме Q_1. Однако следует иметь в виду, что удержание цены на уров­не Р_о целесообразно лишь в том случае, если предельные издержки фирмы имеют именно такую динамику, как это показано на рис. 15.6.

В случае изменения из­держек фирма-олигополия, не являющаяся ценовым ли­дером, также едва ли изме­нит свои цены. Напротив, она будет придерживаться поли­тики жестких цен, являющей­ся основой модели "ломаной" олигополистической кривой спроса (рис. 15.7).

В соответствии с данной моделью, олигополия сталки­вается со спросом, отобража­емым кривой спроса D, изог­нутой в т. А и соответствующей цене лидера Р_о. Если бы нелидирующая фирма в условиях роста издержек от МС до MC1 подняла цену выше этот уровня, то она быстро потеряла бы сбыт, так как ее соперники по понятным причинам остались бы на уровне преобладающей цены. Следовательно, при ценах выше Р_о спрос на продукцию данной фирмы характеризуется высокой эластичностью (часть кривой спроса D левее т. А).

С другой стороны, если бы фирма понизила цену, резон­но реагируя на сокращение своих издержек от МС1 до МС, то едва ли она могла бы рассчитывать на успех. Это объясняется тем, что ее соперники, стремясь сохранить за собой свои доли рынка, также пойдут на снижение цен. Результат том может стать ценовая война, в которой все олигополии окажутся проигравшими. Следовательно, при ценах ниже Р_о спрос на продукцию олигополии совпадает с рыночным спро­сом и поэтому носит существенно менее эластичный характер (часть кривой спроса D правее т. А).

На рис. 15.7 видна также специфика предельного дохо­да, показанная кривой MR. Так как линия спроса имеет излом при цене Р_о, кривая MR прерывается при соответствующем значении объема выпуска Q_o. В итоге издержки фирмы могут меняться, не вызывая изменения цен. При любой цене выше Р_о предельный доход превышает величину предельных из­держек, и фирма должна снизить цену и увеличить объем производства. При любой цене ниже Р_о предельный доход меньше предельных издержек, и фирма должна повысить цену и сократить объем производства. Таким образом, на олигопольном рынке с ценовым лидером фирмы-последователи максимизируют свою прибыль, жестко удерживая цену им определенном уровне, вплоть до нового изменения лидером отраслевой цены.