Параметры эффективности прессы:

Характеристики периодических изданий, по которым их оценивают рекламисты следующие:

•специализация периодического издания (тематическая направленность издания);

•особенности читательской аудитории (на какую целевую аудиторию рассчитано издание);

•тираж — общее число напечатанных экземпляров. Сведения о сертифицированном тираже любого издания получают в независимом бюро России, которое называется Национальной тиражной службой;

•регион распространения (географическое распределение издания);

•периодичность издания;

•объем реализации издания — данные розничных продаж и подписки, а также число врученных бесплатно экземпляров;

•рейтинг издания — общее число подписчиков, а также просматривавших и читавших издание за определенный период.

Печатные средства массовой информации

Электронные средства массовой информации_ТВ

В структуре рекламного рынка России телевидение занимает первое место по объему затрат, и он растет из года в год; например, за последние три года объем вырос от 1,3 млрд. долл. США в 2003 г. до 2,3 млрд. долл. США в 2005 г.

При этом доля телевидения сократилась с 50% в 2001 г. до примерно 30% в 2005 г.

В 1992 г. было зарегистрировано всего 27 российских теле-, радио- и телерадиокомпаний. К концу 1996 г. их насчитывалось уже более 600. Наиболее известные: Первый канал (бывш. ОРТ), «Россия», НТВ, «Культура», «Спорт», ТВЦ, ТНТ.

Телевизионные каналы могут носить характер как общенациональный (Первый канал, «Россия», НТВ, «Культура»), так и региональный («Поморье» в Архангельске; «Океан» во Владивостоке; АРС в Новосибирске и др.). Около 80 иностранных телерадиокомпаний имеют в Москве свои бюро, среди них — CNN, NBC, ВВС и др.

Классификация телевизионных роликов

1. По техническому исполнению:

•игровые ,

•натурные,

•анимационные,

•графические.

2. По типу сюжета:

•описательные (рекламно-информационные),

• сентиментальные,

•парадоксальные,

•шоковые.

3. По продолжительности трансляции:

•блиц-ролики (5—10 с),

•развернутые (30—60 с),

•рекламно-информационные (до нескольких минут).

Использование телеэфира для распространения рекламы

•телефильмы;

•телевизионные рекламные ролики;

•телевизионные заставки;

•телерепортажи/сюжеты.

Особенности и типы телевизионной рекламы

Преимущества и недостатки ТВ-рекламы

Преимущества

Одновременное визуальное и звуковое воздействие Обеспечение высокой степени

вовлеченности телезрителя в происходящее на экране Разнообразные тематические программы делают возможным выбор целевой аудитории Сильное психологическое воздействие

(из-за личностного характера обращения к телезрителю) делает рекламное обращение близким по эффективности к личным продажам Относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт из-за охвата огромной аудитории Контроль за временем общения потребителя с рекламным обращением Возможность заказывать товар, не отходя от экранов (некоторые кабельные ТВ-каналы используются в основном непосредственно для сбыта товаров)

Недостатки

Высокая стоимость изготовления телевизионного рекламного ролика Возможность одновременного просмотра рекламы зрителем только на одном канале Короткое время передачи рекламного

сообщения по сравнению с другими КРР

Устойчиво негативное отношение со стороны зрителей к прерыванию программ на рекламные паузы

По стоимости размещения рекламы телевидение относится к наиболее доро гим каналам распространения

Использование радиовещания в рекламных целях

•радиообъявления;

•радиоролики;

•радиожурналы;

•рекламные радиопередачи.

Особенности радиовещания:

Виды радиовещания:

•Государственные и коммерческие;

•Общенациональные, региональные, местные;

•Информационные, универсальные;

•Франчайзинговые.

Для радиорекламы характерно разделение ЦА:

1). 6.00- 9.00 – завтракающие семьи и люди, едущие на работу на автомобилях;

2). 9.00- 16.00 – домохозяйки или служащие, занятые своими делами и одновременно слушающие радио;

3). С 16.00 – люди, возвращающиеся с работы на автомобилях, на автобусах, студенты.

Способы приобретения времени на радио (типы радиорекламы); 1). Размещение р. В Радиосети 2). Покупка радиоэфира через филиал радиосети;

3). Заключение контракта с местной радиостанцией.