Наружная реклама
Стандартизация и особенности правового регулирования наружного рекламного бизнеса
Типы наружных рекламных сооружений
•Промостойка,
•Троллы (от англ. troll) — двусторонние рекламные конструкции, перпендикулярно расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах.
•Билборды (от англ. billboard) — отдельные щиты с рекламными плакатами 6×3 м, 8×4 м.
•Суперсайты — отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12×5 м.
•Ситилайт (от англ. citylight) — тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.
•Брандмауэр — огромный плакат или щит на стене здания.
•Стритлайн (от англ. streetline), шалаш, штендер — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 0,6×1,35 м, форма рекламного поля — арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре.
•Бизнес-карты (от англ. business cards) — чаще всего, конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количествово ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 9×5 см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях.
•Призматрон - интерактивное панно, традионные замеры 3*6, 3*12.
•Информационный указатель .
•Медиафасад .
Билборды
Рекламный щит, билборд (англ. billboard) — термин используется для описания вида
наружной рекламы, устанавливаемой вдоль трасс, улиц. Появился этот термин в США, когда ряд компаний начали вывешивать свои рекламные плакаты «биллы» (отсюда и название «билборд») на деревянных конструкциях.
Щиты можно классифицировать по различным признакам:
1.количество сторон, несущих информацию:
•.одно-,
•.двух-,
•.3-х сторонние,
•.реже 4-х сторонние.
2. взаимное положение сторон:
•.плоские,
•.V- образные,
•.Треугольные.
3. размер рекламного поля:
•.6×3 метра;
4. по конструкции:
•.«трансформеры»
•.Неразборные.
Также у щита обычно две стороны: |
|
А — по направлению движения , |
Б — против направления движения |
Суперсайт
Суперсайт (суперборд) — это крупноформатная конструкция наружной рекламы с внешней подсветкой. Расположение на высокой опоре помогает выделять рекламируемый товар, а также позволяет видеть рекламное изображение с большого расстояния.
Наиболее распространённые размеры рекламной поверхности суперсайтов:
•15*5 м,
•12*3 м,
•12*4 м.
По причине огромного размера суперсайты чаще всего располагаются вне исторических зон городов, на крупных автомагистралях и за пределами города.
Иногда для дополнительного эффекта на суперсайтах используется
система Trivision (трёхмерные объекты, внедрённые в рекламный
Призматрон
Призматрон — рекламоноситель, визуальная поверхность которого, благодаря тому, что состоит из трёхгранных поворачивающихся призм, может изменятся. Через заданный промежуток времени призмы поворачиваются вокруг своей оси, демонстрируя по очереди каждую из трёх граней.
•Позволяет использовать сразу три визуальных объекта в ротации.
Существует большое количество конструкций призматронов, но по принципу обслуживания их можно разделить на две группы:
•Призматроны с разборными призмами. В конструкциях подобного типа грани призм представляют собой отсоединяющиеся элементы — ламели. При поклейке рекламы на конструкциях подобного типа достаточно снимать одну плоскость из трёх имеющихся.
•Призматроны с неразборными призмами. На данных конструкциях для монтажа рекламы необходимо снимать призмы целиком.
Преимущества и недостатки наружной рекламы
Преимущества |
Недостатки |
|
Широкий охват аудитории |
Невозможность проведения |
|
краткосрочных рекламных кампаний |
||
Частота и гибкость в размещении |
||
Снижение качества изображения |
||
плакатов |
под влиянием атмосферных явлений |
|
Относительно невысокая стоимость |
Необходимость постоянного |
|
контроля за состоянием рекламных |
||
одного контакта |
конструкций |
|
Долговременность воздействия на |
Длительность и сложность |
|
процедуры оформления разрешений |
||
аудиторию |
на установку конструкции наружной |
|
|
рекламы |
|
Большое количество рекламных |
Возможность передачи лишь |
|
небольшого объема информации из- |
||
контактов |
за короткого времени контакта |
|
|
потребителя с рекламой |
|
Четкое обозначение географических Относительно высокая стоимость |
||
границ воздействия рекламы |
изготовления и аренды |
|
Зрелищность наружной рекламы
Транзитная реклама и ее типы
•Реклама на частных автомобилях (брендирование транспорта);
•Реклама на бортах и в салонах маршрутных такси;
•Реклама на бортах и в салонах наземного муниципального общественного транспорта(автобусы, троллейбусы, трамваи);
•Реклама в метро (на станциях, на входе и выходе, в тоннелях, в вагонах);
•Реклама в аэропортах (на дисплеях терминалов);
•Реклама на лайтбоксах такси (световые коробы).
Преимущества и недостатки транзитной рекламы
