Критерии оценки эффективности радиовещания:
1)Охват;
2)Доступность рекламы для целевой аудитории;
3)Стоимость рекламы;
4)Направленность на целевую аудиторию;
5)Авторитетность или значимость средства рекламы;
6)Сервисность и профессионализм радиорекламы.
Выделяют основные критерии радиовещателя, которые помогают рекламодателю при выборе:
▫Аудитория;
▫Качество контакта, это величина, отражающая репутацию каждого радиовещателя, успех рекламы зависит от того, какой имидж имеет носитель рекламы у целевой группы;
▫ Сила воздействия, оценивается степень воздействия обращения. Воздействие рекламного контакта зависит от выбранного радиовещателя;
▫Уровень рекламного присутствия – чтобы понять концепцию рекламного присутствия, необходимо рассмотреть проблему с точки зрения количества людей, которые услышат рекламу;
▫Внимание;
▫Устойчивость рекламы, необходимо знать, насколько часто данное рекламное объявление слушают радиослушатели;
▫Рейтинг радиостанции, это та часть целевой аудитории, которая была в контакте с конкретной радиостанцией.
Преимущества и недостатки радиовещания
Преимущества |
Недостатки |
Уникальность радио — в вездесущности и общедоступности
Радиоролики несколько продолжительнее видеороликов
Привлекательность для местного рекламодателя
Возможность повторения рекламы большое число раз в течение дня и мотивация потребителя на приобретение товара в конкретных торговых точках
Тарифы относительно невелики, что привлекательно для малых фирм
Оперативность выхода рекламы в эфир
Отсутствие визуальности
Продолжительность жизни радиосообщения, как и телеинформации, не превышает длительности ее передачи
Показатели концентрации внимания слушателей достаточно низки: люди слушают радио, занимаясь другими делами
Существуют ограничения, связанные со звуковым представлением рекламируемых товаров
Эффективность рекламной кампании трудно поддается анализу
Слушатели часто переключаются на другие радиостанции
Использование сети Интернет в рекламе
Виды интернет-рекламы.
•Медийная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. По многим признакам аналогична рекламе в печатных СМИ. Однако, наличие у баннера гиперссылки и возможность анимированного изображения значительно расширяют возможности воздействия медийной рекламы. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы.
•Контекстная реклама — размещение текстово- графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах, предлагающих пользователю функцию поиска. Демонстрация тех или иных рекламных сообщений зависит от поискового запроса пользователя. Как правило, поисковая реклама имеет форму текстовой рекламы.
Использование сети Интернет в рекламе
•Спам,
•Индивидуальные письма,
•Поисковая оптимизация (SEO — Search engine optimization),
•Всплывающие (pop-up) окна и spyware,
•Электронная доска объявлений,
•Регистрация в каталогах,
•Участие в рейтингах.
Преимущества и недостатки интернет-рекламы
Преимущества |
Недостатки |
Возможность максимального |
Сравнительно небольшой охват |
таргетирования |
аудитории |
Высокая оперативность |
Слабое развитие Интернет- |
|
ресурсов некоторых |
|
узкоспециализированных |
|
отраслей |
Стоимость рекламы |
Молодость рынка Интернет- |
сравнительно невелика |
рекламы, а соответственно и |
|
отсутствие достаточного |
|
количества профессиональных |
|
кадров |
Объем рекламной информации |
Недоверие целевой аудитории к |
и общей информации о |
рекламируемому товару |
предлагаемом товаре или |
|
услуге практически не |
|
ограничен |
|
Прямая почтовая реклама
•Почтовая реклама входит в состав директ маркетинга – рекламной деятельности, создающей и использующей прямые контакты между рекламодателем и потребителями.
•Почтовая реклама включает в себя как
прямую адресную рассылку (директ мейл) и безадресную рассылку (по почтовым ящикам).
Реклама по почте и адресный маркетинг
•Особенностью директ мейла является личное обращение к клиенту, это реклама, рассчитанная на достаточно узкий, избирательный круг людей.
•В задачу директ мейла входит не только поиск новых клиентов, но и информирование постоянных клиентов о каком-либо новом товаре или услуге.
•Наиболее важным элементом прямой почтовой рекламы является список имен и адресов. Этот список зависит от того, кого Вы хотите в качестве покупателя.
Реклама по почте и адресный маркетинг
•Реклама "на индивидуального потребителя"
Некоторые производители пользуются рекламой, чтобы донести свое обращение до индивидуального потребителя и воздействовать на него в отношении товаров для личного употребления или товаров домашнего обихода.
•Реклама "на сферу торговли"
Те же товары, с которыми каждый из нас часто встречается в рекламе, фигурируют и в так называемой рекламе на сферу торговли, адресованной розничным и оптовым торговцам. Прибегая к этой разновидности рекламы, производители добиваются внимания тех, кто в дальнейшем полезен им в реализации их продукции.
•Престижная реклама
Производителям приходится принимать во внимание многочисленные группы людей, включая акционеров, рабочих, служащих, заказчиков, потенциальных заказчиков, профессиональных педагогов, законодателей и рядовых избирателей.
•Реклама "на специалистов"
Эта разновидность рекламы, с которой мы редко сталкиваемся и которая преследует иные деловые цели.
Преимущества и недостатки почтовой рекламы
Преимущества:
•Избирательность ЦА
•Большой охват
•Гибкость
•Оперативность
•Возможность качественной полиграфии и различных креативных решений
•индивидуальное воздействие
•исключительность (рядом нет др. рекламы)
•Доступность проверки эффективности (обратная связь)
Недостатки:
•Высокая стоимость рекламной единицы
•Возможны задержки с доставкой
•негативный имидж («мусорная почта»)
