MarketVoprosy2014Bakalavr
.docКостецкий А. Н.
Вопросы для подготовки к экзамену по курсу «Маркетинг»
для студентов экономического факультета
-
Сущность маркетинговой концепции в современных условиях. Эволюция концепций предпринимательской деятельности по мере развития рынка
-
Базовые понятия маркетинга: нужда, потребность, спрос, обмен товарами и услугами, ценность, удовлетворение потребителей
-
Понимание маркетинга как системы действий фирмы на рынке. Основные цели и задачи маркетинга.
-
Общие принципы и этапы принятия маркетинговых решений
-
Система маркетинга фирмы. Контролируемые (инструменты) и неконтролируемые (внешняя среда) факторы маркетинга.
-
Информационное обеспечение маркетинга. Принципиальная схема маркетингового исследования.
-
Методы сбора и источники маркетинговой информации. Вторичные и первичные данные
-
Исследование потребительского поведения и понимание потребителей. Поведенческие факторы. Теории мотивации Фрейда и Маслоу
-
Рынок потребителей-организаций и рынок конечных потребителей: особенности и различия
-
Стратегическое маркетинговое планирование: сущность и принципы
-
SWOT-анализ в стратегическом маркетинговом планировании
-
Выбор фирмой вариантов развития рынка
-
Основные подходы к выбору целевого рынка. Массовый маркетинг и сегментационный подход
-
Оценка рыночных возможностей фирмы. Позиционирование товара на рынке относительно потребительских предпочтений и относительно других марок
-
Сегментация рынков: географический, демографический, психологический и поведенческий принципы
-
Процесс разработки товара в маркетинге: качественные параметры, ассортимент, упаковка, торговая марка. Понимание товара в конкретном, расширенном и обобщенном смысле
-
Концепция жизненного цикла товара в маркетинге: сущность, основные этапы и их особенности
-
Ценообразование в маркетинге: принципы и задачи
-
Основные подходы к установлению цены на новые товары: ассортиментные, географические, стимулирующие факторы ценообразования. Ценовая конкуренция
-
Организация и планирование системы распределения и сбыта: цели и задачи
-
Каналы распределения: структура, участники, функции
-
Организация сбытовой сети: оптовая и розничная торговля. Особенности различных форм розничных торговых предприятий
-
Продвижение товаров в маркетинге: сущность и основные формы
-
Информационные коммуникации в маркетинге. Прямые и обратные коммуникационные связи. Понятие целевых аудиторий
-
Сущность и цели информационного сообщения: воздействие, мотивы, желаемая реакция
-
Реклама как средство прямых маркетинговых коммуникаций: сущность, принципы формирования, основные формы
-
Пропаганда, личные контакты, выставочная деятельность, стимулирование сбыта как формы информационного воздействия. Формирование системы связей с общественностью («паблик рилэйшнз»)
-
Планирование и организация маркетинговой деятельности. Стратегия и тактика. Виды организационных структур маркетинга. Содержание плана маркетинга в структуре бизнес-плана фирмы
-
Маркетинг в международной сфере: основные отличительные особенности
-
Возможности маркетинга в некоммерческой сфере. Продвижение идей и формирование общественного мнения
-
Повышение социальной ответственности фирмы в современном обществе. Концепция социально-этичного маркетинга
Основная учебная литература
-
Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. Пер. с англ. – М.: Вильямс, 2008
-
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Пер. с англ. – СПб: Питер Ком, 2009.
-
Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. Пер. с англ. – М.: Экономика, 1990.
-
Костецкий А.Н. Маркетинг: ключевые темы. Ч. 1. – Краснодар: КубГУ, 2013.
-
Костецкий А.Н. Информационное обеспечение маркетинговых решений. – Краснодар: КубГУ, 2011.