Использование современных информационных технологий для повышения эффективности проведения рекламных компаний и продвижение бренда организации в социальных сетях
Введение
Глава 1 Реклама и бренд организации
1.1. Этапы эволюции рекламных технологий (обзор зарубежных)
1.2. Понятие бренда (образец трансформации)
1.3. Особенности рекламных компаний и продвижение бренда
Глава 2. Использование современных информационных технологий для повышения эффективности проведения рекламных компаний и продвижение бренда организации в социальных сетях
2.1.Современные информационные технологии для продвижения бренда организации
2.2. Продвижение бренда с помощью интернет ресурсов
2.3. Использование информационных технологий в рекламных компаниях(интернет технологии)
2.4 Эффективная рекламная компания в социальных сетях
Глава 3.
Заключение
Глава 1 Реклама и бренд организации
1.1. Этапы эволюции рекламных технологий (обзор зарубежных)
Рекламная деятельность выступает частью системы управления и вместе с тем сама является самостоятельной коммуникационной системой, определяющей производство. Деятельность – это особый механизм развития называемый профессиональный опыт, практико-методические знания(правила принципы, действия, запреты, описания способов и приемов деятельности и т. д.), сфера передачи профессионального опыта. А качестве основы, системо-образующего каркаса рекламной деятельности в литературе используют понятия «технология» - подход к анализу и проектированию рекламной деятельности и ее процессов.
Рекламные технологии - Это массовые стратегии, процессы в виде рекламных кампаний, когда рекламодатель пытается побудить покупателя стать постоянным клиентом на длительное время.
Понятие «рекламная технология» можно представит тремя аспектами:
- научным, как часть прикладной науки, изучающий и разрабатывающей цели, содержание, методы обучения и проектирующая рекламные процессы;
- процессуально-описательный: описание процесса, совокупность целей, содержания, методов и средств для достижения планируемых результатов рекламного воздействия от средств рекламы;
- процессуально-действующий: осуществление технологического процесса разработки, изготовления и доведения рекламного сообщения доцелевой аудитории, функционирование всех личностных, инструментальных и методологических маркетингово-коммуникационных средств.
Сегодня понятие рекламной технологии можно рассмотреть как область прикладной науки и как конкретная медийная технология. Понятие «рекламная технология» в управлении можно употреблять на трех иерархических соподчиненных уровнях:
Общий уровень. Характеризует целостный процесс вида представления рекламы или медиаканал. В нее включается совокупность целей, содержания, средств и методов создания и передачи рекламного сообщения, алгоритм деятельности субъектов и объектов рекламного процесса.
Частный уровень. Рассматривается как совокупность методов и средств реализации определенного содержания в рамках одного вида рекламного средства.
Локальный уровень. Представляет собой технологию отдельных частей рекламного процесса, решение частных задач (технология отдельных видов деятельности, дизайн, формирование креативной идеи, технология подачи сообщения на медиа-канале и др.)
В общем виде технологию рекламной деятельности можно определить как взаимодействие рекламных средств с целевой аудиторией. Рекламную технологию в широком смысле можно определить как процесс, использующий совокупность методов и средств, обеспечивающих сбор и обработку рекламной информации, создание рекламного сообщения, передачу сообщения целевой аудитории. В узком смысле 0 это производство рекламного продукта в наилучшей степени достигающего целевой аудитории и обеспечивающего наиболее полное ее удовлетворение в требуемой мотивированной и позиционированной информации.
Использование рекламных технологий представляет собой процесс превращения результатов научно-технической и интеллектуальной деятельности участников рекламного процесса.