2.2 Описание продукта

В хозяйстве "Хабаровского Чиполино" выращивается рассада овощей и более 10-ти видов однолетней рассады Клубники. Наше предприятие закупает, а потом выращивает большой ассортимент растений для открытого грунта, адаптированных для климатических условий нашего региона .

Т.к постройку первой теплицы мы планируем начать в апреле 2013 года, она будет летней пленочной теплицей. Все наши теплицы в целом будут занимать площадь в 3 гектара. А выращивание овощей в холодное время будет возможно благодаря высокотехнологичным зимним теплицам. В этих стеклянных теплицах рассада овощей: огурцов, редиса, капусты и многих других культур, чувствует себя комфортно круглый год.

Наши овощные преимущества:

1. Круглогодично в теплицах компании производится выращивание овощей с пониженным уровнем нитратов и пестицидов.

2. Рассада овощей и свежая зелень выращивается в приготовленных из торфа грунтах с применением удобрений исключительно органического типа. Для предотвращения попадания в почву болезнетворных организмов, её равномерно стерилизуют паром и обогревают.

Так же мы хотим ввести в нашу работу агротехники, которая поможет нам:

- регулярно проводить анализ химического состава грунта

-успешно бороться с накоплением нитратов в почве

- контролировать расходы воды и питательных товаров

2.3 Маркетинговый план

Наша продукция удовлетворяет потребности покупателей в пище, а точнее в свежих овощах. Именно удовлетворение этих потребностей является нашей главной задачей.

Производство "Хабаровского Чиполино" может пользоваться спросом у всех возрастов населения. Но к сожалению, на дальнем востоке идет значительное сокращение численности населения на (200 тыс. человек) за последние 10 лет - это результат миграционного оттока и естественной убыли. Но за последние несколько лет рождаемость повысилась на 5,9 % по сравнению с предыдущими годами.

Если рассматривать российского потребителя, то он чувствителен в первую очередь на рекламу. Посмотрев рекламу, потребитель решает опробовать предлагаемый товар, именно в этот момент покупатели начинают сравнивать цену однотипных товаров. Только купив товар, потребители начинают рассматривать дизайн упаковки.

Т.к в начале мы собираемся распространять свой товар в пределах г. Хабаровска и окрестных городов, мы начали сегментировать именно этот территориальный участок. На Дальнем Востоке проживают люди с разным достатком, и с разной чувствительностью к ценам. Но проанализировав население, мы пришли к решению, применить в своей работе массовый маркетинг. Наша компания может позволить пренебречь сегментированием и обратиться ко всему рынку сразу. Мы не собираемся останавливаться только на розничной торговле, также будем продвигать и оптовую, продавая не только на оптовых базах Дальнего Востока, но также попытаемся заключить договора на снабжение нашей продукцией рестораны и кафе, у которых стоит приоритет в здоровой и экологически чистой продукции. А так же проведем систему скидок для сделок с пищевыми цехами образовательных учреждений.

Наш продукт имеет большие возможности, т.к современное общество сейчас слишком озабочено здоровым и экологически чистым питанием. Если рассматривать г. Хабаровск, то в этом городе уже давно нет ни частных предприятий по выращиванию круглогодичных свежих овощей, ни овощесовхозов. Зимой в Хабаровске можно купить только овощи производства КНР, чем крайне не довольна большая часть населения города и гостей города.

Производство "Хабаровского Чиполино" будет делать акцент на выращивание огурцов, помидоров, моркови, капусты, перца, лука, зелени и клубники, т.к это продукция на протяжении всего года пользуется популярностью у потребителей.

Мы решили назваться "Хабаровский Чиполино", чтобы покупатель сразу видел, что он приобретает продукцию, выращенную в городе Хабаровске. Чиполино ассоциируется с добрым овощем, и этого сказочного персонажа знают все. Он привлечет внимание взрослых, т.к они вспомнят добрый мультик своего детства. А детей заинтересует яркая упаковка на которой будет изображен яркий мальчик-лук. Вся наша продукция будет вложена в упаковки весом в 0,5 и 1кг. Для оптовой торговли наша продукция будет упакована в мешки с нашей оригинальной эмблемой.

Для создания позиции нашего товара на рынке мы выделили три аспекта, что отличает нас от наших главных конкурентов. Первый и самый главный- экологически чистые продукты. Второй, это неповторимое название компании, которое просто обязано привлечь внимание нашего потребителя. А в третьих, мы готовы привлечь к нашей работе пенсионеров - дачников. Этот аспект не оставит без внимания городское телевидение, тем самым о нас узнаю не только увидев продукцию на прилавках магазинов, но и за счет телевидения. Благодаря нашим рабочим, можно создать неплохую рекламу , слоган которой будит звучать: " Вкусно, как у бабушки!".

В нашей работе мы будем использовать стратегию прочного внедрения на рынок. При продаже оптовым или розничным покупателям мы будем устанавливать единую цену на нашу продукцию, чтобы потребители нашей продукции видели, что у нас одна и та же цена вне зависимости, супермаркет это или оптовая база.

Для начала мы будем сотрудничать только с покупателями оптовиками, а также попытаемся наладить каналы сбыта в продукции в кафе и рестораны г. Хабаровска. Также мы проведем программу скидок для пищевых цехов образовательных учреждений. А так же в супермаркетах будет проходить программа бонусов: при покупки фасованной продукции в 3 кг. вы заплатите только за 2 кг..