Цели создания семантического ядра сайта:

• Семантическое ядро образует тематику сайта, которая будет учитываться поисковыми системами.

• Правильно сформированное семантическое ядро является основой для оптимальной структуры веб-ресурса.

• Привязка каждой страницы со смысловой информацией на сайте к конкретной части семантического ядра (ключевые слова).

• Формирование ограниченного набора ключевых слов с целью рационального выделения ресурсов на продвижение сайта только по конкретным ключевым словам.

• Оценка стоимости продвижения в поисковых системах

Семантическое ядро построено на основе анализа услуг, предоставляемых компанией «MST» с учётом географического таргетинга по России и приведено в приложении 1.

Можно оценить число тематических поисковых запросов, что позволяет узнать примерное количество людей, заинтересованных в услугах данной фирмы.

CTR (“click through rate”) – коэффициент, показывающий отношение числа отображения объявления к числу переходов по нему, и рассчитывается:

CTR = (N_c / N_s)*100%, где N_s – число показов объявления, а N_c – количество переходов по объявлению.

Для оценки численности покупателей (заказчиков) количество показов умножают на CTR (0,5%) и берут 30% от этого числа.

Число реальных клиентов составляет: N = 131152 * 0,005 * 0,3 = 196.

Определение стратегии и основной рекламно-коммерческой идеи

Цели проведения рекламной кампании:

• внедрение на рынок новых услуг;

• увеличение объемов реализации услуг;

• создание благоприятного образа фирмы и предоставляемых услуг;

• расширение клиентской базы.

При разработке рекламной стратегии стоит задача следующего содержания: как из аспектов, в определенном финансовом объеме, информационном, временном, социальном, добиться такого оптимального сочетания этих аспектов, чтобы оказать наибольшее влияние. Это задача подобна созданию особенного сочетания, композиции которое приводит к системному эффекту влияния.

За основу стратегии рекламно-коммерческой идеи берём качество продуктов и услуг, предоставляемых компанией «MST Digital Agency». Следовательно в образе клиентов, необходимо сформировать именно представление о качестве продукции. При этом все остальные аспекты (название компании, слоган и так далее) должны вызывать ассоциации с качеством продукта, то есть работать на эту основную идею.

Для достижения поставленных целей, необходимо разработать определенное количество рекламных идей. Рекламные идеи - это более дробная часть концепта, которая становится основой в дальнейшем для создания рекламных продуктов.

Выбор инструментов рекламы, подготовка рекламных сообщений, дизайн рекламных сообщений

К основным инструментам рекламы в Интернет можно отнести:

1. Оптимизацию в поисковых системах

2. Размещение рекламы (контекстной, медийной и др.)

3. PR в интернете

4. E-mail маркетинг

5. Организация общения в сети

6. Вирусные стратегии

7. Реклама на off-line носителях

С учётом поставленной задачи, наиболее приемлемыми методами рекламного продвижения являются:

1. Контекстная реклама в поисковых системах

Реклама должна быть ориентирована на поисковые запросы, связанные с осуществлением веб-разработок. Следовательно, в текстах объявлений должны использоваться ключевые слова. Семантическое ядро описано в приложение 1.

В качестве площадки для размещения контекстной рекламы выбрана система Яндекс.Директ. Оценка месячного бюджета контекстной рекламы представлена в приложение 5.

Объявления для контекстной рекламы представлены в приложении 2.

2. Баннерная реклама

В пункте «Определение стратегии и основной рекламно-коммерческой идеи» я писал о том, что необходимо создать благоприятный образ фирмы и предоставляемых ею услуг. С этой задачей справятся имиджевые баннеры, направленные на привлечение внимания новых клиентов и формирование у них образа «успешной фирмы и качественных услуг», а так же повышение лояльности клиентов уже имеющихся.

Таким образом, рекламный баннер сайта должен быть выполнен в фирменном стиле компании, на баннере необходимо разместить логотип, компании, краткое описание профиля фирмы и адрес сайта компании в интернете.

Примеры баннеров размещены в приложении 3.

Для повышения эффективности рекламы и более практичного вложения денег в рекламу при выборе и размещении рекламы необходимо применять таргетинг. Таргетинг — механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.

В данном случае подходящими видами таргетинга являются:

1. Географический

Не смотря на то, что производство компании «MST Digital Agency» находится в городе Ульяновске, заказы комания выполняет по всей России, поэтому необходимо проводить таргетинг по всей России.

2. Социально-демографический

Основной целевой аудиторией являются крупные фирмы, начинающие фирмы, частные предприниматели и государственные организации.

Поэтому ориентацию необходимо проводить на людей в возрасте от 20 до 60 лет, обладающих средним и высоким уровнем достатка, занимающих ведущие должности в компаниях.

Таким образом, в качестве площадок выбираем те, что предоставляют возможность возрастного таргетинга.

Возможно размещение баннеров в поисковых сервисах и на тематических сайтах.