3

Заочная форма обучения. Фармацевтический маркетинг

Петрозаводский Государственный Университет

Медицинский факультет

Дисциплина: Медицинское и фармацевтическое товароведение

( заочная форма обучения)

ТЕМА. ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ

Теоретические основы фармацевтического маркетинга. Стратегии фармацевтического маркетинга.

Значение темы: В настоящее время маркетинговая деятельность является одной из функций аптечной организации, реализация которой позволяет быть аптекам более конкурентоспособными. Эффективная маркетинговая деятельность осуществляется за счет использования различных стратегий маркетинга, которые должны определяться каждой аптечной организацией в соответствии с целями ее деятельности.

Цель: Изучить основные понятия и стратегии фармацевтического маркетинга и уметь использовать приемы и методы маркетинга.

Задачи: Для достижения цели необходимо изучить:

• документы, определяющие порядок нормирования потребности и спроса;

Получить практические навыки по:

• прогнозированию потребности;

• изучению спроса и расчету показателей спроса;

• определению основных субъектов маркетинга;

• маркетинговой классификации ЛС и других товаров;

• использованию концепции жизненного цикла ЛС;

• построению матрицы БКГ.

• расчету маркетинговых показателей ассортимента;

БЛОК А. ВОПРОСЫ ДЛЯ ПРОВЕРКИ ИСХОДНОГО УРОВНЯ

1. Вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена называется:

а) Менеджментом

б) Маркетингом

в) Экономикой

г) Торговлей

д) Бартером

2. Установление нужд и потребностей в лекарственных средствах, их удовлетворение наиболее эффективным способом и повышение благосостояния потребителей и общества в целом – это концепция

а) Совершенствования товара

б) Совершенствования производства

в) Интенсификации коммерческих усилий

г) Стратегического социального маркетинга

д) Этичного фармацевтического маркетинга