8) Определить конкурентоспособность чая.

Показатели	Пиквик	Дилма	Липтон	Милфорд	Юаньский	Коэфф. зн.
Аромат и вкус	3 *20=60	4 *20=80	5*20=100	3*20=60	4*20=80	0,5
Настой	4 *20=80	4 *20=80	5*20=100	4*20=80	4*20=80	0,2
Цвет разваренного листа	4 *20=80	5 *20=100	5*20=100	4*20=80	3*20=60	0,1
Внешний вид	3 * 20=60	5*20=100	5*20=100	4*20=80	3*20=60	0,2

Чай липтон выбираем в качестве эталона его индекс конкурентоспособности равен И=(5*20*0,5+5*20*0,2+5*20*0,1+5*20*0,2)/100=1

Чай Пиквик: И=(60*0,5+80*0,2 +80*0,1 +60*0,2)/100=0,66

Чай Дилма : И=(80*0,5+80*0,2+100*0,1+100*0,2)/100=0,86

Чай Милфорд: И=(60*0,5+80*0,2+80*0,1+80*0,2)/100=0,7

Чай Юаньский И=(80*0,5+80*0,2+80*0,1+60*0,2)/100=0,76

Наиболее конкурентоспособной маркой чая является чай Дилма, его индекс конкурентоспособности наиболее близок к эталонному значению, то есть к 1.

П

1)Порядок проведения классического анализа документов включает в себя – в) внешний и внутренний анализ

2)Принципиальное отличие оптовой торговли от розничной заключается в следующем – б) покупателями оптовой торговли не являются частные лица, приобретающие товар для личного использования

3)Предприятию необходимо определить в % ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать? – а) наблюдение

4)Проведение тестирования товара предполагает – б) эксперимент в полевых условиях

5)При использовании прямого канала распределения продажа товара осуществляется – б) магазинами розничной торговли, принадлежащими производителю

6)Пилотажное исследование проводится с целью – б) проверки правильности составления орудия исследования

7)По видам используемых измерителей информация может быть – а) качественной

8)Позиционирование товара – это – а) определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке

9)Производитель жевательной резинки выделяет на рынке 3 группы потребителей. Для 1 группы – приверженцев чистых и здоровых зубов предлагается жевательная резинка без сахара с добавлением комплекса биологически активных веществ. Для 2 группы – желающих иметь свежее дыхание выпускается жевательная резинка с добавлением ментола. Для 3 группы – предпочитающих приятный вкус выпускается жевательная резинка с фруктовыми добавками. Назовите способ сегментирования – б) сегментирование по потребительским мотивам

10)Посредники, имеющие право действовать от имени производителя, называются – в) брокерами

11)Первая стадия в создании товара – это – в) поиск идей

12)При высокой эластичности спроса как зависит объем продаж от уровня цен – а) цены понижаются незначительно, объем продаж увеличивается

13)Проранжируйте в порядке убывания степень влияния на предприятие-производителя высоких технологий следующих факторов соц-демограф. и культурной среды: информационная обеспечен-ть (1); уровень образования (2); состав населения по видам деятельности (3); образ жизни (4); половозрастной состав (5) - д) 1,2,3,4,5

14)Поддерживающий маркетинг связан с – в) оптимальным спросом

15)Позиционирование – это б) определение места для своего товара в ряду аналогов

16)При прямом маркетинге товары к потребителю перемещаются – б) через магазины предприятия

17)Предприятие-изготовитель бытовых электроприборов, анализируя свои экспортные возможности, осуществило оценку конкурентоспособности выпускаемой продукции. Учитывая современный технический уровень и высокое качество изготовления приборов, специалисты предприятия сочли свой товар конкурентоспособным на внешних рынках. Достоверна ли такая оценка – б) нет