Заключение

Являясь промежуточным типом таких рыночных структур, как совершенная (чистая) конкуренция и чистая монополия, монополистическая конкуренция впитала в себя черты их обеих. Эти черты отражаются как в определении условий ее существования, так и в особенностях поведения. Но, все же, являясь самостоятельной структурой, монополистическая конкуренция приобрела и свои собственные свойства, например, использование, в качестве основных, неценовые методы конкуренции.

Реклама, в свою очередь, является одним из факторов неценовой конкуренции. Она играет ведущую роль в формировании потребительского спроса. Реклама помогает достичь основной цели (сбыт товара)путем убеждения потребителей продолжать пользоваться продуктом и испытать продукт в новом применении, а также побуждения тех, кто не пользуется продуктом, купить его. Несмотря на противоречивые мнения о пользе рекламы, она является неотъемлемой частью рыночного процесса.

Изучив основные задачи рекламы и рассмотрев влияние рекламы на реализацию продукции можно сделать вывод, что доход от реализации того или иного товара в значительной степени определяется рекламой и ее способностью убедить покупателя сделать выбор в пользу предлагаемого.

Таким образом, рассмотрев роль рекламы на рынке монополистической конкуренции, становится ясно, что:

а) Реклама способствует расширению производства и снижению издержек.

b)Реклама так же помогает финансировать некоммерческие информационные потоки в обществе. Вместе с тем реклама имеет и ряд негативных сторон:

a)Способствует созданию искусственных потребностей.

b)Реклама некоторых товаров может вредить здоровью людей (спиртные напитки, табак и т.п.) или общественному спокойствию (оружие).

c)Реклама - крайне дорогостоящая.

Из всего этого следует, что влияние рекламы на издержки двойственно: с одной стороны, она способствует снижению издержек, но с другой - ведет к их увеличению, поскольку сама требует затрат.

На мой взгляд, реклама будет продолжать развиваться, как динамичная отрасль, ведь производители в современных условиях на рынке монополистической конкуренции не могут без нее обойтись. Реклама в современном мире - двигатель торговли. Подводя итог моего реферата, я могу сказать, что модель монополистической конкуренции - это модель рыночной организации, при которой огромное число небольших фирм предлагает к реализации схожую, но не идентичную продукцию. При данной модели рыночного устройства фирме довольно тяжело процветать и сохранять экономическую стабильность, т.к. здесь действуют жесткие законы конкуренции, ведь каждая фирма стремится отбить покупателей у соперников, прибегая к различным уловкам и ходам. Поэтому фирме, действующей в условиях монополистической конкуренции необходимо серьезно продумывать политику развития.

Список литературы

1)ГрязноваА.Г., ЧечеловаТ.В., Экономическая теория: Учебник – М.: Издательство «Экзамен», 2004г.

2)Максимова В.Ф. «Микроэкономика» - Учебное пособие -2003 г.

3)Пименов П. А., Основы рекламы: учебное пособие - М.: Гардарики, 2009 г

4)Р.М. Нуреев «Курс микроэкономики» - Учебник для вузов.

5)Староверова О.В., Влияние рекламы на реализацию продукции // Соц. Исследования - №8-9 – 1994г

6)Тангейт. М., Всемирная история рекламы-М.: Альпина Бизнес Букс, 2008г

Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама: принципы и практика- СПб.: Питер, 2008г

Интернет ресурсы:

а) http://altaname.ru/micro

б) http://ru.wikipedia.org

15