Реакция потребителя на изменение цен

По заданной линии «цена-потребление» можно построить кривую спроса по цене только на одно из потребляемых благ

Эффект дохода и эффект замещения.

Экономистов часто интересуют изменения поведения потребителя в ответ на изменения экономической среды. Изменение цены одного товара приводит к смещению оптимума потребителя. При этом изменяется объем потребления не только товара, цена которого изменилась, но и другого, несмотря на стабильность его цены. Почему это происходит, объясняет эффект замещения и эффект дохода.

Эффект замены показывает изменение в потреблении двух товаров, вызванное изменением относительных цен товаров, т.е. если снизилась цена одного товара, а цена второго не изменилась, то первый становится относительно более дешевым товаром, а второй – относительно более дорогим. Рациональный покупатель стремится заменить относительно дорогой товар относительно дешевым при удовлетворении своих потребностей.

Эффект дохода показывает изменение в потреблении двух товаров, вызванное изменением реального дохода покупателя при неизменном номинальном доходе. Т.е. при снижении цены одного товара у индивида высвобождается какая-то сумма денег, которую он может направить как на увеличение потребления подешевевшего товара, так и на потребление другого товара, цена которого не изменилась.

Разграничение эффекта дохода и эффекта замены имеет важное значение для понимания закономерностей ценообразования в условиях рыночной экономики и позволяет определить изменение спроса при росте или падении цен на товары и услуги.

Существует два подхода к определению дохода:

1. по Хиксу (английский экономист) – разные уровни денежного дохода обеспечивают один и тот же уровень удовлетворения, т.е. достигается одна и та же кривая безразличия (более общая, порядковая теория).

2. По Слуцкому (русский математик и экономист) – лишь тот уровень денежного дохода, который достаточен для приобретения одного и того же набора или комбинации товаров, обеспечивает и неизменный уровень реального дохода.

Последствия изменения цены нормального и некачественного блага различны.

Предположим оба товара и Х и У – нормальные. Для товара Х эффект замены действует в обратном направлении от изменения цены товара Х, эффект дохода дополняет эффект замены.

При повышении цены одного из двух нормальных взаимозаменяемых благ:

1. эффект замены и эффект дохода уменьшают потребление подорожавшего блага.

2.эффект замены увеличивает потребление блага с неизменной ценой, а эффект дохода уменьшает его потребление.

Из двух взаимозаменяемых благ одно является нормальным, а другое – некачественным. При повышении цены некачественного блага и неизменной цене нормального блага:

1. эффект замены уменьшает потребление некачественного блага, а эффект дохода увеличивает его потребление.

2. эффект замены увеличивает потребление нормального блага, а эффект дохода уменьшает его потребление.

Если функция полезности выражена функцией Кобба-Дугласа, то это будут независимые блага и в этом случае эффект замены будет равен эффекту дохода.

Если эффект замены больше эффекта дохода, то при повышении цены «некачественного» блага спрос на него снижается.

Если положительный эффект дохода перекрывает отрицательный эффект замены, мы имеем дело с нарушением закона спроса (товар Гиффена).

Эффект замены и эффект дохода по Слуцкому

Рыночный спрос

Рыночный спрос представляет собой сумму значений индивидуального спроса всех потребителей при каждой возможной цене.

индивидуальная функция спроса принимает вид: Qi = f(PX ŌX)

Ō – оценка рыночного объема спроса отдельным потребителем.

Если (∂Qx / ∂Ō )> 0 то спрос данного потребителя тем больше, чем выше он оценивает рыночный спрос.

Если( ∂Q /∂Ō ) < 0 , то спрос потребителя тем ниже, чем выше его оценка рыночного спроса.

В первом случае имеет место эффект подражания большинству, во втором – эффект сноба.

Также можно выделить эффект Веблена – явление показательного потребления, возникающий при покупке благ, недоступных в связи с их высокой ценой для других, что подчеркивает социальную значимость их владельцев.

Таким образом, эффект сноба связан с объемом потребления данного товара другим потребителем,

а эффект Веблена – с уровнем цены на товар.

В случае проявления эффекта подражания линия индивидуального спроса сдвигается вправо по мере увеличения рыночного спроса. В случае проявления эффекта сноба линия спроса индивидуального потребителя смещается влево, что приведет к сокращению потребления им товара массового спроса. Этим эффект снобизма напоминает парадокс Гиффена.

Эластичность спроса

Понятие эластичности

Уровень рыночного спроса на товар зависит в первую очередь от продажной цены. Однако, по каждому отдельному товару зависимость изменения объема спроса от изменения уровня цены может быть разной. И, зачастую, важно определить не абсолютный объем спроса, а его реакцию на изменение цены.

Измерение зависимости изменения объема спроса от изменения цены требует введения понятия эластичности, как показателя степени влияния одной переменной на другую. В математике под эластичностью понимают отношение темпов прироста зависимой переменной к темпам прироста независимой переменной. Традиционно для целей ее измерения служат коэффициенты эластичности разных видов. Экономический смысл коэффициента эластичности состоит в том, что он показывает, на сколько процентов изменится зависимая переменная (в данном случае объем спроса) при изменении независимой переменной на один процент. В качестве последней может выступать цена данного товара, цены других товаров, уровень дохода и др.

Впервые исследовал это понятие в его приложении к экономике А.Маршалл в 1881-1882 годах.

Данные об эластичности спроса необходимы при принятии решений о пересмотре цен, его направленности и степени изменения цен на отдельные товары. Это позволяет проводить обоснованную политику цен, как с точки зрения коммерческой выгоды, так и повышения уровня жизни населения. Использование этих данных дает возможность выявить реакцию потребителя на изменение цены, подготовить производство к изменению спроса, осуществить регулирование рынка.

Информация об эластичности спроса может также использоваться при становлении уровня потоварного налога (акциза), принятии решений о соответствующей маркетинговой политике предприятия или фирмы, проведении различных операций на внешнем рынке (экспортно-импортных операций, операций с валютными курсами и т.д.).

Коэффициенты эластичности спроса по цене подразделяются на несколько видов: коэффициент прямой эластичности спроса по цене, коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене, коэффициент эластичности спроса по доходу. Рассмотрим их по порядку.

Коэффициент прямой эластичности спроса по цене.

действие закона спроса приводит к тому, что значение коэффициента прямой эластичности - величина отрицательная.

Рассмотрим, каким образом повлияет эластичность спроса на поведение покупателей. Здесь можно выделить несколько вариантов:

• если спрос совершенно эластичный (), то при снижении цены покупатели повышают объем спроса на неограниченную величину, а при повышении цены - полностью отказываются от товара;

• при эластичном спросе (е>1) при снижении цены объем спроса повышается более высокими темпами по сравнению с изменением цены, а при ее повышении - снижается в более значительных размерах, чем цена;

• при единичной эластичности (е=1) объем спроса изменяется теми же темпами, что и цена, но в противоположном направлении;

• если спрос неэластичный (е<1), то при повышении цены, объем спроса снижается более низкими темпами, чем растет цена, а при ее снижении - увеличивается более медленно, чем падает цена;

• при совершенно неэластичном спросе (е=0) при любом изменении объем спроса совершенно не меняется.

Если функция спроса на благо имеет вид Q_D = а/Р то по мере увеличения объема спроса вследствие снижения цены коэффициент прямой эластичности по абсолютной величине уменьшается.

Если функция полезности выражена функцией Кобба-Дугласа U = Q_A^αQ_B^β , то эластичность спроса по цене на благо А равна эластичности спроса на благо В.