- •Функциональные приложения информационных систем
- •1.СRM системы
- •CRM — Customer Requirement Management (система
- •Классификация CRM-систем
- •Технологии CRM-систем
- •Стоит отметить, что реализация серверной части CRM- систем в некоторых случаях может быть
- •CRM-системы для электронной коммерции – eCRM
- •CRM (рынок России)
- •По соотношению функциональность - стоимость ПО можно разбить на такие группы:
- •2.Информационные системы с мощной функциональностью
- •5. Коробочный CRM-софт российских и украинских поставщиков
- •6. Заказные CRM-системы
- •Модули систем CRM и выполняемые ими функции
- •Field Force
По соотношению функциональность - стоимость ПО можно разбить на такие группы:
1. Информационные системы с максимальной функциональностью и стоимостью владения от 1 000 000$
•Sibel (CRM-решение с очень большими расширениями)
•Oracle E-Business Suite (включает функциональный блок CRM)
•SAP/R3 (ERP с функциями CRM)
•Microsoft Axapta (ERP с функциями CRM)
Это наиболее функциональные системы, позволяющие повысить эффективность продаж крупного холдинга международного уровня, имеющего сложную технологию взаимоотношений с клиентами. Много функций, много аналитики, много возможностей. Престижно, нравится инвесторам.
Проблема в том, что кроме огромной стоимости, эти программы еще и очень долго (до 2-3 лет) и трудно (требуется серьезное обучение персонала и оптимизация бизнес-процессов) внедряются.
В результате, довольно часто (до 80% случаев по данным зарубежной печати) покупатели не наблюдают тот самый замечательный эффект от внедрения CRM и испытывают разочарование.
Внедрения в России: по неофициальным данным, не больше 5.
2.Информационные системы с мощной функциональностью
истоимостью владения от 200 000$
•Microsoft Axapta (ERP с функциями CRM)
•Microsoft Navision (ERP с функциями CRM)
•Microsoft CRM
•BAAN InvensysCRM
От первой группы отличаются ценой и масштабом охватываемой темы. Функциональная и ценовая граница между первой и второй группой размыта. Внедряются несколько быстрее (от 6 месяцев), но также трудно. Перед внедрением необходима работа консультантов по оптимизации бизнес-процессов. Оправдывают затраты в крупных компаниях, имеющих подготовленных специалистов и достаточную IT-культуру.
Внедрения в России: по неофициальным данным, около 300.
3 Sales Logix (средняя стоимость владения - 20 000 - 50 000$)
Отличный продукт по хорошей цене. При желании способен повторить 90% функционала дорогих систем первой и второй группы. Внедряется за один-два месяца на отлаженный бизнес- процесс. Можно обойтись без консультантов по оргразвитию и сэкономить на этом много денег.
Внедрения в России: по неофициальным данным, примерно 40.
4.CRM-решения российских системных интеграторов.
•Парус
•Галактика
•И большинство других системных интеграторов
По цене находятся между 3 и 5 группой. Функционал бывает жесткий, бывает настраиваемый, но чаще - пишется под задачи и возможности Заказчика. В принципе, сотрудничество с системными интеграторами удобно для их старых клиентов, тех, кому они уже автоматизировали бухгалтерию, склад и офис (при условии, что обе стороны остались довольны друг другом, что бывает не всегда).
Внедрения в России: несколько сотен.
5. Коробочный CRM-софт российских и украинских поставщиков
•Sales Expert
•WinPeak CRM
•1C-Рарус: CRM Управление продажами
•TerraSoft CRM
Главное преимущество такого софта - низкая цена (от нескольких сотен до нескольких тысяч долларов). Хорош для средних организаций с нуждающихся в автоматизации данного направления. Внедряется за несколько дней. Функционально менее богаты чем более дорогие системы, при самостоятельном внедрении зачастую появляются проблемы и как следствие - неправильный вывод о низкой эффективности всех CRM-систем.
Внедрения в России: несколько тысяч.
6. Заказные CRM-системы
Здесь все зависит от Подрядчика и Заказчика. Есть много хороших примеров и еще больше - плохих. Как и всякий заказной софт сильно зависит от квалификации Заказчика и Подрядчика.
Можно создать действительно удобную систему, оптимальную для бизнеса и обладающую возможностями для роста функциональности, быстро ее внедрить, удобно интегрировать с другим ПО (чаще всего - со складскими и бухгалтерскими программами) и все это за умеренные деньги.
Если Ваш бизнес нестандартный или быстро меняется или Ваш персонал имеет опыт работы с заказным софтом - скорее всего Вам подойдет заказной CRM. Он всегда дороже коробочного, в среднем проект может обойтись в 3000$ -10000$.
Внедрения в России: несколько тысяч.
Модули систем CRM и выполняемые ими функции
Наименование |
Функции |
Contact |
Ведение расширенной записи по каждому контакту, отдельного пользовательского |
Management |
профиля по каждому клиенту, ведение историй контактов, представление |
|
организационных диаграмми, возможность собирать клиентов в различные группы |
|
и др. |
Account |
Ведение информации по контрагентам (в том числе клиентам, партнерам, агентам, |
Management |
конкурентам), включая историю взаимоотношений, планируемые/реализованные |
|
сделки, контракты, финансовые/бухгалтерские данные и др. |
Sales Management |
Ведение информации, связанной непосредственно с продажей — циклы, статистика, |
|
территориальная привязка, создание отчетов, история продаж и т. д. Взгляд на |
|
продажи как на процесс с делением его на стадии и шаги, позволяющий осуществлять |
|
прогнозирование и эффективно управлять продажами. |
Time Management |
Координирование работы всех подразделений во времени: календарь, перечень задач, |
|
а также взаимодействие с различными модулями сопряжения с факсом, электронной |
|
почтой и другими средствами связи. |
Customer Service |
Интерактивная поддержка клиентов (Интернет, виртуальные частные сети и др.), |
|
дающая возможность клиентам самостоятельно получить необходимую информацию; |
|
планирование работ с клиентами, статистика обращений, генерация отчетов, учет |
|
временных затрат специалистов, возможность оценки стоимости поддержки и прочее. |
Field Force |
Возможность групповой работы с клиентами, разделенными по |
Automation, |
региональным, отраслевым и другим признакам, совместной работы |
Telemarketing/telesal территориально удаленных подразделений, интеграции с центром
es |
обработки заказов, ведение статистики, запись стандартных вопросов |
|
и ответов и полноценное использование многих других возможностей |
|
средств коммуникаций с клиентами через электронную почту, IP- |
|
телефонию и т. д. |
Marketing |
Сбор и представление статистических данных, планирование и |
|
ведение различных маркетинговых акций, контроль отдачи и расчет |
|
эффективности, моделирование, вспомогательный (учебный) |
|
материал, сегментация потребителей и др. |
Lead Management |
Управление отношениями с потенциальными клиентами: сбор |
|
первоначальной информации, распределение контактов между |
|
сотрудниками сбытовых подразделений, отслеживание |
|
эффективности источников первичных контактов. |
PRМ |
Управление взаимоотношениями с партнерами |
Knowledge |
Управление знаниями, сбор всей необходимой справочной |
Management |
информации (карты, отраслевая информация, аналитические |
|
материалы, статистика) для работы компании, создание отдельных |
|
разделов новостей (например, для менеджеров которые ведут ТЭК, |
|
перерабатывающей промышленности), интеграция с источниками в |
|
Интернет, мощными поисковыми средствами. |
e-Business |
Организация взаимодействия с клиентами через Интернет и |
|
поддержка соответствующих функций: управление содержанием web- |
|
сайта компании, службы телеконференции, чата, реализация |
|
интернет-магазина, интернет-аукционов и т. д. |
Business Intelligence Автоматические возможности по контролю и эскалации проблем, совершение упреждающих действий, генерация индивидуальных отчетов и отчетов по шаблонам (как правило, есть множество готовых
форм), планирование, моделирование.