Диплом + информация по туризму / Информация по туризму / turism1

ОСОБЕННОСТИ МЕТОДОЛОГИИ КОНЪЮНКТУРЫ РЫНКА ТУРИСТСКИХ УСЛУГ.

Как уже было сказано ранее, конъюнктура рынка - это совокупность условий, определяющих рыночную ситуацию. Поскольку эти условия меняются достаточно быстро, сделать заключение о состоянии рынка в определенный момент времени возможно только при наличии полной информации - определенных показателей, поддающихся анализу. Сбор информации об этих показателях требует от фирмы постоянных мониторинговых наблюдений. Объем данных, получаемых в результате постоянного наблюдения дает возможность не только дать оценку всех конъюнктурных параметров на определенный момент времени, но и спрогнозировать их развитие в будущем. Задачи, которые требуется решить для освещения сторон и элементов рыночной ситуации, решаются, как правило, в ходе маркетингового исследования. Рассмотрим более детально блоки показателей, характеризующие рыночную ситуацию, применительно к объекту исследования.

Рассмотрим особенности методологии расчета основных показателей конъюнктуры рынка, а также, основные детерминанты и факторы, определяющие те или иные ее проявления.

В качестве источника данных для конъюнктурного анализа используются данные статистики цен, финансов, производства, социально-демографической статистики, периодической печати и других источников.

Для сбора дополнительной информации используются методы выборочного наблюдения, специальных моментных или периодических обследований, в частности панельных. Большую роль в сборе информации играют сеть торговых корреспондентов, сбор информации во время проведения выставок, ярмарок, и других продаж. Проводятся также тенденциальные опросы специалистов: руководителей предприятий, руководителей маркетинговых служб, турагентов, дилеров.

Кроме опроса широко применяется интервьюирование как продавцов, так и потенциальных покупателей. Для конъюнктуры оценок, особенно в случаях, когда невозможно получить какую-либо информацию, используется метод экспертных оценок, Дельфиметод, метод мозгового штурма, метод синектики и некоторые другие. Полученная тем или иным способом конъюнктурная информация входит в систему маркетинговой информации