2.2 Реклама – зло или благо.

Дело в том, что по данным некоторых социологических и медицинских исследований,* а так же по наблюдениям самого автора, дети первого года жизни бурно реагируют именно на показ рекламного ролика, а даже не на мультфильм, показываемый одновременно по телевизору. Да это и понятно, ведь для изготовления короткого, но информативно ёмкого видеосюжета привлекаются лучшие технические и творческие ресурсы. Отсюда качество видеоряда и звукового сопровождения, а так же захватывающий сюжет рекламного сообщения. С возрастом подростков привлекают передачи, которые связаны с яркими образцами поведения героев, а в телерекламе таких образцов хоть отбавляй, реклама буквально диктует молодёжи как нужно себя, каким языком общаться и естественно какие товары потреблять.

   Реклама, и телереклама особенно, по своей сути и возможностям – гениальная форма психологической агрессии, которой нечего противопоставить рядовому законопослушному гражданину.

Для примера возьмем результаты исследования одного из новосибирских рекламных агентств:

ВОПРОС: Самые любимые рекламные ролики респондентов?

Самый часто встречающийся ответ на этот вопрос - реклама пива "Столичное".  Скорее всего, это связано с тем, что использование юмора в рекламе приводит к тому, что рекламируемый товар начинает ассоциироваться у потребителя с положительными эмоциями. Большинство респондентов, отмечали "любимые" ролики на телевидении (только 6 раз из всех ответов упоминается радио, 3 раза - наружная реклама, 5 раз -  Интернет). Один респондент не указал "любимый" рекламный ролик - возможно, у него таких роликов нет.

Рейтинг рекламных слоганов (по количеству ответов):

                                                                                         Таблица 2

Рекламная фраза	Пол		Всего	% от числа опрошенных
мужской
Не тормози - сникерсни!	40	20	60	60
Фанта - вливайся!	50	10	60	60
Бегом за клинским!	40	20	60	60
Ты где был? Пиво пил!	40	10	50	50
Всегда Coca-Cola	20	20	40	40
Шок - это по-нашему!	20	10	30	30
Имидж ничто, жажда - все!	0	30	30	30

Всего ответивших: 100 человек (возраст от 14 до 22 лет).

Как видно из таблицы, респонденты вспомнили (в основном) солганы из: смешных, ориентированных на молодежь рекламных роликов.

Безусловно, реклама одна из важных сторон социальной жизни, но так ли уж безобидна эта весёлая и красочная рекламная картинка? Попробуйте тёплым летним вечером прогуляться в ближайшем сквере или парке. Понаблюдайте за группами молодых людей и девушек, а то и откровенно детьми подросткового возраста. Все пьют пиво! И если Вы человек «в возрасте» или женщина, то лучше держаться от этих групп подальше, и уж тем более не делать им никаких замечаний. Чревато. Ну а если Вы молодой спортивный мужчина, ищущий острых ощущений, то можете спросить у них, не вредно ли в их возрасте употреблять спиртное, да ещё в больших количествах? В лучшем случае они попросят Вас сгонять за «Клинским» в худшем – покалечат.

Одной из причин такого поведения является несовершенство российского закона «О рекламе» 1995 года и бесконтрольность со стороны правительства, а так же равнодушие к этой проблеме в нашем обществе, наблюдавшееся до недавнего времени. На сегодняшний день дело поправили (рекламу пива на ТВ отодвинули в сетке вещания за 22.00, а водки и вовсе запретили), но дети то уже выросли.

Однако нужно отметить и то, что влияние рекламы на подрастающее поколение далеко не однозначно и несёт в себе некоторые положительные аспекты и даже, как будет показано ниже, может сослужить неплохую службу в наглядном преподавании школьных предметов.

Более того, исследования проводившиеся студентами НГПУ в одном из детских домов Новосибирска выявили, что положительный образ семьи у детей старшего школьного возраста сформировался у них во многом благодаря весёлым рекламным роликам, изображающих: заботливую маму (реклама детских лекарств или средств гигиены), дружное семейство (соки), заботливых тёщу и зятя (сотовый оператор) и т.д. Множество прекрасно снятых рекламных сюжетов моделирующих тёплые семейные отношения, безусловно, отпечатываются в цепкой памяти подростка и в дальнейшем влияют на социальную установку создания крепкой и дружной семьи, с как минимум двумя детьми.

Необходимо отметить и воздействие на подростков так называемой «социальной рекламы», которая, безусловно, помогает ориентировать молодёжь во «взрослой» жизни и несёт на себе определённую воспитательную функцию. Вспомним смешную рекламу презервативов – ни один лектор не объяснит полезность этого изделия лучше.

Как видим, реклама имеет определённое воздействие на социализацию подростков, но это воздействие требует более глубокого изучения и анализа  со стороны психологов, педагогов и других специалистов в области воспитания и обучения подрастающего поколения.