маркетинг / testy_marketing
.docСовокупность взаимосвязанных организаций, делающих продукт доступным потребителям.
-
Какой тип канала распределения в наибольшей степени способствует установлению низких для потребителя цен?
Производитель — потребитель;
Производитель — розничная торговля — потребитель;
Производитель — оптовое звено — розничная торговля — потребитель.
-
Какое из приводимых ниже утверждений наиболее правильно характеризует маркетинговое исследование:
Исследование является непрерывным процессом, обеспечивающим постоянный поток информации;
Исследование проводится на основе специально разработанного проекта;
Исследование обеспечивает регулярный и структурированный поток информации, получаемой как из внутренних, так и внешних источников;
Исследование – основа для принятия повторяющихся маркетинговых решений
-
Маркетинговое исследование может проводиться для тестирования гипотез
Да;
Нет.
-
Выберите неверное утверждение:
Первичные данные получаются непосредственно от респондентов;
Для того чтобы собрать первичные данные, необходимо разработать или метод наблюдения за изучаемым явлением, или метод опроса респондентов;
Природа и тип изучаемой проблемы определяют выбор подхода к сбору данных;
Вторичные данные являются практически недоступными для большинства организаций.
-
Маркетинговая информационная система» и «маркетинговый исследовательский проект» являются одинаковыми понятиями:
Да;
нет.
-
Данные, собранные внутри и вне организации для целей, отличных от проводимого маркетингового исследования, называются:
Данными организации;
Первичными данными;
Вторичными данными;
Дескриптивными данными.
-
Маркетинговое исследование представляет систематический и упорядоченный сбор информации из рутинных внутренних источников организации:
Да,
Нет.
-
Вторичные данные не могут быть получены, из:
Торговых журналов;
Правительственных источников;
Международных источников;
Опросов потребителей.
-
Первичные данные наилучшим образом характеризуются как:
Первая совокупность данных, собранных в целях проведения специального исследования;
Данные, которые необходимы для принятия правильного решения;
Данные, которые наблюдались, регистрировались или собирались непосредственно от респондентов;
Данные, которые собирались внутри и вне организации с иными целями нежели цели проведения текущих исследований.
-
Маркетинговая информационная система предоставляет нерегулярный и неструктурированный поток информации из внутренних источников организации:
Да;
Нет.
-
Полевое исследование — это:
Исследование, которое проводится маркетинговой службой организации в сельской местности;
Обработка данных официальных источников;
Сбор первичных данных исходя из сути возникшей маркетинговой проблемы
-
Поиск первичных данных необходим для определения дополнительных донных, которые могут оказаться полезными при поиске вторичных данных:
Да;
Нет.
-
Маркетологи определенной фирмы исследуют: имеет ли смысл использовать купоны для увеличения объема продаж определенного товара в конкретном магазине? Определите тип исследования, которое необходимо провести для ответа на данный вопрос
Разведочное;
Казуальное;
Описательное;
Количественное.
-
Наблюдение — это:
Отслеживание в СМИ необходимой маркетинговой информации;
Опросы покупателей;
Наблюдение за деятельностью конкурентов;
Получение данных в результате визуального осмотра изучаемого объекта или процесса.
-
Омнибусное исследование – это:
Панель с изменяющейся программой исследования;
Панель с постоянной программой исследования;
Выборочный опрос посетителей определенного магазина.
-
Маркетологи «Дженерал Моторс» определяют влияние увеличения рекламного бюджета на увеличение объема продаж «Кадиллака». При постановке эксперимента независимой переменной будет:
Объем продаж,
Цена,
Затраты на рекламу,
Себестоимость.
-
Наиважнейшим недостатком почтового опроса является:
Нерепрезентативность выборки;
Возможный маленький процент ответов,
Стоимость опроса является относительно небольшой;
Требуется много времени,
-
Укажите первый шаг в проведении маркетинговых исследований: о) определение бюджета маркетинговых исследований,
Определение бюджета маркетинговых исследований;
Определение целей маркетинговых исследований;
Определение потребности в проведении маркетингового исследования;
Проведение анализа ситуации на рынке.
-
Какой из методов формирования выборки предоставляет всем членам совокупности равный шанс войти в состав выборки:
Вероятностный;
На основе квот;
На основе суждений;
Формирование выборки в процессе обследования.
-
Если вы формируете выборку для изучения рынка игрушек для дошкольников в определенном регионе, совокупность логично определить как:
Дети данного региона;
Семьи, которые имеют или ожидают, что будут иметь детей дошкольного возраста;
Дошкольники данного региона;
Жители данного региона.
-
Таблица случайных чисел в маркетинговых исследования используется при:
Формировании квотной выборки;
Формировании случайной выборки;
Определении надежности выборки,
Формировании любой выборки.
-
Когда совокупность делится на отчетливые группы на основе определенной характеристики и для каждой группы формируется вероятностная выборка, то эта процедура называется:
Региональной выборкой;
Квотной выборкой;
Стратифицированной выборкой;
Простой случайной выборкой.
-
При представлении заключительного отчета о проведенном исследовании исследователь должен:
Написать отчет на языке наиболее понятном для заказчика;
Написать отчет, максимально используя принятую у исследователей и статистиков терминологию;
Избегать комментариев относительно пределов применения полученных данных;
Не адаптировать полученные данные под потребности их пользователей.
-
При использовании квотной выборки все элементы генеральной совокупности имеют равный шанс быть представленными в выборке:
Да;
Нет.
-
Какой из приведенных ниже методов опроса является наименее гибким:
По телефону;
По почте;
Личное интервьюирование;
Фокус-группа;
-
Результаты опроса являются достоверными, если они получены при опросе всей генеральной совокупности:
Да;
Нет.
-
Маркетинговая консалтинговая компания оборудовала телевизионные каналы устройствами для определения числа телезрителей в определенное время. Эти данные относятся к категории первичных данных:
Да;
Нет.
-
Видеокамеры и счетные устройства наиболее часто обычно используются при:
Проведении опросов;
Сборе вторичных данных;
Проведении полевых исследований,
Наблюдениях;
-
Одна из общих ошибок при проектировании вопросника заключается в его разработке до определения целей проводимого исследования:
Да,
Нет.
-
При получении каких данных используются периодические печатные и синдикативные данные:
Вторичных;
Первичных;
Тех и других;
Экспериментальных;
-
Маркетологи компании по производству косметики провели исследование по определению спроса на духи. Было установлено, что при цене 600 руб спрос составил 2000 флаконов, при цене 1000 руб. — 6000 флаконов, а при цене 1200 руб. — 4000 флаконов. Какой вывод могут сделать маркетологи компании?
Спрос не может меняться таким образом;
Данный продукт не является эластичным к цене;
Духи относятся к категории престижных продуктов;
Духи имеют обычную кривую спроса.
-
Маркетологи компании провели исследование по выявлению влияния цены на объем продаж. При проведении эксперимента в качестве зависимой переменной рассматривалось:
Издержки производства;
Затраты но рекламу;
Объем продаж;
объем закупок оптовыми организациями.
-
Реальная ценность маркетингового исследования для какой-то организации может наилучшим образом понята, исходя из:
Немедленного увеличения прибыли;
Затраченного на его проведение времени,
Улучшения возможностей принятия стратегических и маркетинговых решений;
Увеличения объема продаж или рыночной доли.
-
Субъект рекламного рынка, осуществляющий полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме является:
Рекламораспространителем;
Потребителем рекламы;
Рекламопроизводителем;
Рекламодателем
-
В качестве основной задачи стимулирования сбыта можно рассматривать:
Избавление от лишних заказов;
Рост прибыли и доли рынка фирмы;
Увеличение числа продаж;
Повышение информированности потребителей о товарах фирмы.
-
Основным достоинством рекламы в специализированных журналах является:
Целевая направленность;
Низкая стоимость затрат одного объявления;
Многочисленная вторичная аудитория;
Оперативность размещения.
-
Основным недостатком личных продаж как вида маркетинговых коммуникаций является:
Высокий уровень расходов на один контакт с покупателем;
Несовместимость с другими видами деятельности по продвижению товара;
Отсутствие немедленной обратной связи с покупателем
Невысокая степень запоминаемости контактов с продавцом.
-
На рынке представлена одна фирма, продающая конкретный товар, что соответствует:
Чистой конкуренции;
Чистой монополии;
Монополистической конкуренции;
Олигополистической конкуренции.
-
Основным отличием политической рекламы от коммерческой является:
Охватывает более узкую аудиторию;
Разрабатывается большой группой специалистов;
Имеет конкретные временные рамки;
Требует более значительных финансовых затрат.
-
Право франчайзи на предоставление франшизы третьим лицам называется:
Товарный франчайзинг;
Субфранчайзинг;
Международный производственный контракт;
Деловой франчайзинг.
-
Чаще всего бюджет стимулирования сбыта определяется:
В процентах от общего бюджета стимулирования;
На базе заработной платы директора фирмы;
Исходя из объема продаж фирмы в предыдущем периоде;
На базе заработной платы специалистов по маркетингу.
-
Для составления обращения в теории коммуникации принято использовать различные типы мотивов. Показ в рекламе задымленных легких курильщиков скорее относится к:
Нравственным мотивам;
Эмоциональным мотивам;
Рациональным мотивам;
Психологическим мотивам.
-
На рынке продавца спрос…
Больше предложения;
Отсутствует;
Меньше предложения;
Равен предложению.
-
К факторам внешней среды маркетинга относят:
Персонал организации;
Организационную структуру;
Организационную культуру;
Конкурентов организации.
-
Исследование, для которого характерна проверка гипотезы о причинно-следственной связи, определяется как:
Описательное;
Зондажное;
Эксперимент;
Кабинетное.
-
Вид спроса, при котором производитель может не использовать рекламу, называется:
Негативный;
Чрезмерный;
Отрицательный;
Снижающийся.
-
Закупочные цены устанавливаются на:
Строительную продукцию.
Сельскохозяйственную продукцию;
Услуги;
Продукцию промышленных предприятий.
-
При прочих равных условиях сокращение предложения товара чаще всего ведет к увеличению:
Спроса на товары-заменители;
Спроса на товар;
Общей выручки продавца, если спрос на товар является эластичным по цене;
Спроса на сопутствующие товары.
-
В маркетинге изучение конкурентов относится к функции:
Контроля;
Аналитической;
Производственно-сбытовой;
Управления.
-
К основным характеристикам сегмента не относится:
Доступность;
Идентичность;
Будущий потенциал;
Размер.
-
Социальная реклама представляет интересы:
Общественных организаций и государства, направленных на решение экономических проблем;
Общественных организаций, продвигающих продукцию своей предпринимательской деятельности;
Государства и общества и направлена на решение политических задач;
Государства и общества и направлена на благотворительные цели.
-
К справочным ценам не относятся:
Номинальные цены;
Цены фактических сделок;
Прейскурантные цены;
Расчетные цены.
-
Стадия жизненного цикла товара, когда быстрый рост объемов продаж, появляющиеся конкуренты, реклама агрессивная, убеждающая, называется стадией
Зрелости;
Спада;
Внедрения;
Роста.
-
Для устранения недостатков недолговечности услуги в маркетинговой деятельности предприятия необходимо…
Инициировать создание членских клубов или ассоциаций на предприятиях сферы услуг;
Стимулировать поддержание позитивного общественного мнения, направляя маркетинговые усилия на авторитетных людей;
Поставщику работать с более многочисленными группами клиентов;
Введение систем предварительных заказов.
-
К маркетинговой микросфере фабрики «Красный октябрь» не принадлежит:
Компания «Марс»;
Оптовые покупатели;
Законодательные акты регулирования экономической деятельности;
Поставщики упаковочных материалов.
-
Аналитическая функция маркетинга включает в себя:
Калькулирование себестоимости продукта;
Проведение целенаправленной ценовой политики;
Организация контроля маркетинга;
Изучение фирменной структуры рынка.
-
Сегмент, отобранный для маркетинговой деятельности фирмы, называется:
Рыночное окно;
Рынок;
Целевой сегмент;
Сегмент.
-
Противодействующему маркетингу на рынке соответствует:
Негативный спрос;
Чрезмерный спрос;
Иррациональный спрос;
Потенциальный спрос.
-
Рынок олигополии характеризуется…
Полной свободой «входа-выхода»;
Большим количеством продавцов на рынке;
Большим количеством покупателей на рынке;
Возможностью продавца повлиять на цену, сложившуюся на рынке продукции.
-
Современной концепции маркетинга соответствует ориентация на:
Сбыт;
Производство;
Потребителя;
Товар.
-
Главным в определении маркетинга является:
Сбыт товара предприятия на определенном рынке;
Рекламная направленность деятельности предприятия;
Удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни;
Снижение издержек производства предприятия.
-
Объективные показатели конкурентоспособности товара определяются прежде всего:
Габаритами;
Его качеством;
Дизайном упаковки;
Имиджем.
-
К характеристикам услуги не относятся:
Неотделимость от источника;
Наглядность;
Несохраняемость;
Неосязаемость.
-
К методам исследования потребителей в Интернете не относят:
Анкетирование посетителей web-сервера;
Анкетирование посетителей web-сайтов;
Проведение опросов во время интернет-конференций;
Интернет-банкинг.
-
Социально-экономическим признаком сегментации зарубежного рынка является:
Место проживания;
Размер семьи;
Плотность населения;
Уровень дохода семьи.
-
К наружной рекламе не относится:
Брошюра;
Афиша;
Билборд;
Басорама.
-
Наиболее дорогостоящий метод продвижения продукции в расчете на одного покупателя:
Связи с общественностью;
Личная продажа;
Стимулирование сбыта;
Реклама.
-
Зачеты за закупку являются приемом стимулирования сбыта для…
Торгового персонала фирмы;
Посредников;
Потребителей;
Конкурентов.
-
Основным недостатком интенсивного распределения является:
Большой охват рынка;
Необходимость жесткого контроля за товаром;
Недостаточность присутствия товара на рынке;
Вероятность утраты престижа товара.
-
Канал нулевого уровня предусматривает ___________посредников:
Только оптовых;
Только розничных;
Отсутствие;
Оптовых и розничных.
-
К сфере оптовой торговли относится:
Покупка 10 порций мороженого для семейного праздника;
Проведение переговоров брокеров с производителем в целях заключения договора о поставке партии железобетона одной из строительных организаций;
Проведение фирмой банкета на 150 персон с полным обслуживанием в кафетерии;
Приобретение ящика яблок на овощебазе для заготовки на зиму.
-
Теория жизненного цикла не характерна для:
Материи;
Услуг;
Личностей;
Идей.
-
К основным задачам и назначению международного маркетинга не относится:
Снижение затрат, связанных с налогами;
Создание или расширение сети сбыта;
Стимулирование, поощрение и продвижение иностранных инвестиций;
Повышение затрат по охране окружающей среды.
-
Один из элементов макросреды маркетинга:
Конкуренты;
Партнеры по бизнесу;
Посредники;
Налоговая система.
-
Маркетинг начинается с…
Проектирования товара;
Информационной рекламной кампании;
Изучения рынка и запросов потребителей;
Разработки и производства товара.
-
«Товар растущего спроса», как правило, находится на этапе жизненного цикла товара:
Внедрение;
Рост;
Зрелость и насыщение;
Спад.
-
При установлении цены на продукцию необходимо следовать методу ориентации на ценового лидера в случае, если:
Если цена на товар устанавливается в соответствии с имеющимся на настоящий момент спросом;
На данном рынке доминируют несколько фирм, и основной рынок поделен между ними;
Товар реализуется на слабомонополизированном рынке;
К данному товару применяются методы ценовой дискриминации.
-
Показ в рекламе детей-сирот, скорее всего, означает использование_________мотивов:
Нравственных;
Рациональных;
Эмоциональных;
Эффективных.
-
В рекламе следует избегать:
Конкретности;
Повторяемости;
Негативных ассоциаций;
Конкретности.
-
Стратегия эксклюзивного сбыта подразумевает:
Использование всевозможных каналов сбыта, не отдавая предпочтение ни одному из них;
Посредников, осуществляющих сбыт продукции на основе эксклюзивного права продажи на определенной территории;
Использование каналов сбыта, наиболее подходящих для данного товара;
Использование каналов сбыта, наиболее подходящих для данного рынка.
-
Тематические телепрограммы государственных средств информации о деятельности органов государственной власти…
Не могут прерываться рекламными материалами;
Допускают рекламу бегущей строкой;
Могут прерываться рекламными материалами;
Допускают исключительно один рекламный сюжет.
-
К классификации типов коммерческих web-серверов не относятся:
Поисковые агенты и каталоги;
Инициируемые серверы;
Usenet;
Интерактивные магазины.
-
Предложение мини-лабораторий фотоуслуг, предлагающих бесплатную проявку приобретенной у них пленки, относится к такому виду стимулирования, как:
Лотерея;
Премия;
Упаковка-комплект;
Купон.
-
Принято считать, что PR (связи с общественностью) не могут выполнять свои функции в такой сфере человеческой деятельности, как:
Общественные отношения;
Семейные отношения;
Правительственные отношения;
Международные отношения.
-
Принято считать, что PR (связи с общественностью) не могут выполнять свои функции в такой сфере человеческой деятельности, как:
Общественные отношения;
Семейные отношения;
Правительственные отношения;
Международные отношения.
-
Основным преимуществом личной продажи является…
Приводит к кратковременному росту сбыта и дополняет рекламу и личные продажи;
Охватывает широкий круг потенциальных покупателей;
Личный контакт с покупателем и диалог с ним;
Приводит к кратковременному росту сбыта.
-
Маркетинговая стратегия горизонтальной интеграции предполагает:
Усиление контроля над потребителями;
Усиление контроля над конкурентами;
Покупку магазина, в котором продаются товары фирмы;
Расширение номенклатуры фирмы за счет таких товаров, которые в техническом отношении похожи на существующие.
-
В маркетинге источник мотивации покупки, заставляющий потребителя выбрать именно этот товар, называют:
Имиджем товара;
Критерием сегментирования;
Атрибутом позиционирования;
Брендом.
-
Инструментом сбора первичной информации не является:
Манипуляция ценой товара для изучения колебаний объемов продаж;
Данные маркетингового исследования фирмы-конкурента;
Наблюдение за поведением покупателей;
Социальный опрос поставщиков.
-
Если фирма производит все виды одежды для военных, то, скорее всего, использует стратегии:
Товарной дифференциации;
Концентрации;
Сегментной дифференциации;
Выборочной дифференциации.
-
Вы звоните в Статуправление города для получения информации о численности населения региона. Это может определяться как:
Сбор внутренней информации;
Сбор вторичных данных;
Полевое исследование;
Сбор первичных данных.
-
Такая характеристика услуги, как неосязаемость, объясняется тем. Что услуга не может быть:
Продемонстрирована до покупки;
Сохранена с целью последующей продажи для использования;
В разных фирмах, в разное время одинакова по качеству;
Отделена от источника.
-
Реализуя стратегию «снятие сливок», фирма устанавливает цену товара, в первую очередь, исходя из:
Сравнительного преимущества товара-новинки;
Рыночной конъюнктуры;
Уровня цен конкурентов;
Величины постоянных и переменных издержек фирмы.
-
Мероприятие, основной целью которого является просвещение публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения его потребностей в различных областях, относят к:
Конференциям;
Выставкам;
Ярмаркам;
Презентациям.
-
На стадии жизненного цикла услуги «трудный ребенок» количество приверженцев данной услуги, как правило, в пределах___________%:
80;
50;
40;
5.
-
В теории коммуникаций желательные для отправителя получатели сообщения обычно называются:
Целевым сегментом;
Целевым потребителем;