маркетинг / testy_marketing
.docНосителем информации;
Целевой аудиторией.
-
В маркетинге понятие «уровни товара», согласно трактовке Ф. Котлера, отражает:
Замысел, реальное исполнение, подкрепление;
Качество товара и срок службы;
Наличие нескольких упаковок для товара;
Конкурентоспособность товара.
-
Выпуск шампуня от перхоти для мужчин можно отнести к такой стратегии охвата рынка, как __________маркетинг:
Массовый;
Дифференцированный;
Недифференцированный;
Традиционный.
-
Ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе, в частности оформление, производства подготовки, несет:
Потребитель рекламы;
Рекламодатель;
Рекламораспространитель;
Рекламопроизводитель.
-
Двухуровневый канал товародвижения подразумевает наличие двух:
Поставщиков;
Посредников;
Потребителей;
Производителей.
-
Сезонные скидки не принято устанавливать на такие товары, как
Турпутевки;
Обувь;
Канцтовары;
Одежда.
-
Все из заявлений относительно цены являются справедливыми, кроме:
Цена определяет привлекательность товара;
Конкурентоспособность товара зависит от его цены;
Торговая марка не оказывает влияния на цену товара;
Цена является главным фактором рыночного спроса.
-
Если цель фирмы – производство товаров высокого качества по умеренной цене при низких расходах на маркетинг, то целесообразная концепция:
Социально-этического маркетинга;
Совершенствования товара;
Интенсификации коммерческих усилий;
Совершенствования производства.
-
Рынок – это:
Соотношение спроса и предложения;
Сфера, где продают товары и услуги;
Структура товаров, представленных к продаже;
Совокупность существующих и потенциальных покупателей.
-
Если номенклатура товаров фирмы достаточно однородна, но при этом регионы, в которых она осуществляет свою деятельность, сильно различаются между собой, целесообразнее всего применить______________структуру отдела маркетинга:
Продуктовую;
Региональную;
Матричную;
Рыночную.
-
Для рынка олигополистической конкуренции с позиций контроля над ценами характерно:
Влияние «ценового лидера»;
Контроль над ценами ограничен возможностью замены товара;
Контроль цен фирмой;
Цены определены рынком.
-
К достоинствам контактного интервью (устный опрос) не относится:
Минимум затрат;
Учет несловесных реакций;
Высока доля ответивших;
Верное истолкование вопросов.
-
Уровень цены товара задается рынком, сама фирма не может повлиять на уровень цены товара. Эта ситуация характерна для:
Совершенной конкуренции;
Монополии;
Олигополии;
Монопсонии.
-
Если спрос эластичен по цене, то:
Объем продаж не меняется при изменении цены;
Объем продаж существенно изменяется при незначительном изменении цены;
Цена и величина спроса изменяются на одинаковый процент;
Объем продаж существенно не изменяется при значительном изменении цены.
-
При выборе маркетинговой ценовой стратегии предприятие, как правило, не учитывает такой фактор, как:
Платежеспособность спроса населения;
Уровень цен конкурентов на аналогичную продукцию;
Высокий уровень морального износа оборудования и необходимость его замены;
Совокупные издержки предприятия.
-
Маркетинговую стратегию фирмы нужно изменять в зависимости от:
Изменения рыночного предложения;
Изменения структуры рыночного спроса;
Изменения рыночной конъюнктуры;
Изменения структуры издержек фирмы.
-
Основным достоинством рекламы в специализированных журналах является:
Многочисленная вторичная аудитория;
Оперативность размещения;
Целевая направленность;
Низкая стоимость затрат одного объявления.
-
К методам ценового стимулирования сбыта относится:
Размещение купона в бесплатной газете;
Проведение лотереи среди потребителей;
Поощрение каждого тысячного покупателя сувениром;
Рассылка бесплатных образцов товара.
-
Маркетинговая макросреда включает следующие элементы:
Контактные аудитории;
Производство, финансы, кадры, руководство;
Поставщики, посредники, конкуренты, клиентура;
Политические, экономические, социально-демографические, технологические, экологические.