Прикладные исследования общественного мнения на Западе и в России

Прикладные исследования общественного мнения впервые начали проводиться в США в связи с необходимостью получения объективной информации по проблемам рынка и политическим вопросам, особенно связанным с выбора ми. В США и Западной Европе существует устойчивая традиция проведения опросов общественного мнения, настоящая индустрия, опросный бизнес. С 1935 г. в США функционирует Институт Гэллапа, еженедельно проводящий общенациональные опросы общественного мнения. С 1947 г. работает Американская ассоциация исследователей общественного мнения. В 1957 г. основаны Роуперовский научно-исследовательский центр общественного мнения и Национальный совет по публикуемым опросам, которые занимаются обобщением данных исследований общественного мнения. С 1963 г. изучением общественного мнения занята служба Харриса, результаты ее исследования два раза в неделю публикуют более 250 газет. В последние годы большую известность приобрела некоммерческая служба по изучению общественного мнения, созданная в 1975 г. Д.Янкеловичем.

В Западной Европе изучение общественного мнения проводится национальными службами (например, Французкое общество социальных исследований и опросов), а также общеевропейскими учреждениями.

В России исследования общественного мнения вплоть до 90-х гг. носили фрагментарный и эпизодический характер, была крайне слаба техническая, организационная и теоретико-методологическая база. В 1960 г. возник Институт общественного мнения “Комсомольской правды”, который начал проведение всесоюзных опросов. Тогда же появились первые теоретико-методологические работы по проблемам общественного мнения.

В настоящее время исследования общественного мнения приобретают широкий размах, а потребности политической борьбы приводят к созданию множества коммерческих фирм, осуществляющих собственные исследования. Результаты исследований часто используются как средство манипулирования общественным мнением, политического давления и политических спекуляций. Поэтому ученые вынуждены защищать получаемые данные от политических деформаций, от их неадекватной политической интерпретации. Это требует серьезных мер, обеспечивающих репрезентативность сведений о состоянии и динамике общественного мнения, надежность результатов и их объективность, а также дальнейшее развитие теории общественного мнения.

Сущность общественного мнения

Общественное мнение – сложный и неоднозначный феномен.

В наиболее общем виде общественное мнение - это количественное оценочное суждение людей по вопросам, представляющим совместный интерес.

Особенности :

- коллективный характер. Это мнение какой-то массы людей, что и отграничивает понятие “ массовое” от понятия “ индивидуальное” мнение);

- интегративный характер Оно может существовать только через индивидуальные мнения. Однако не является их простой суммой. Оно – результат обмена мнениями между людьми; сплав, репрезентирующий мнение общества. В ходе обмена общее мнение приобретает системное качество, обеспечивающее ему целостность, устойчивость. Это качество не присуще в отдельности каждому элементу в отдельности ( индивидуальному мнению), а только целому - общественному мнению.

Эта диалектическая взаимосвязь и дает возможность фиксировать социологическими методами индивидуальные мнения и тем самым изучать общественное мнение.

ОМ представляет собой специфическую форму проявления, отображения реальной действительности, опосредованную сознанием людей. Это своеобразный способ выражения сознания представителями отдельных слоев, социальных групп и других объединений людей, связанных общностью интересов. Оно выражается в форме рекомендаций, оценок и требований, проявляется в одобрении или осуждении действий тех или иных социальных институтов, явлений общественной жизни, поступков отдельных людей и их групп. ОМ складывается как в результате целенаправленного воздействия на массы со стороны государственных, политических организаций, на основе практического жизненного опыта, установившихся традиций, а также стихийно.

Объектом общественного мнения может выступать актуальный вопрос, проблема, представляющая совместный интерес. Таким образом, для того чтобы индивидуальное мнение стало “общественным“, оно должно соответствовать следующим критериям:

-обсуждаемый вопрос, проблема должны вызывать общий интерес;

-задевать, затрагивать реальные , значимые интересы;

- актуальный вопрос, проблема могут носить дискуссионный характер;

- на формирование общественного мнения могут оказывать влияние определенные факторы, потому оно может носить ситуативный характер.

Субъектом общественного мнения выступает социальная общность, обладающая совместным интересом и стремящаяся к его защите.

Для конкретизации субъекта употребляются понятия ”носитель” общественного мнения и ”выразитель” общественного мнения. Носителем общественного мнения может выступать любая социальная общность: класс, группа, коллектив. Выразителем – та или иная общественная организация или институт ( лидер мнения), каждая группа, каждый член общества.

Структура субъекта общественного мнения

• массовые общности: мировое сообщество, общество, нация, территориальная общность, общественные движения, ассоциации, зрители, болельщики и др. ) – все множество социальных групп и слоев, формирующих и выражающих свои оценки , суждения по поводу общих, затрагивающих их интересов;

• различные групповые социальные общности (региональные, территориальные профессиональные, демографические, религиозные соц. группы; малые групповые социальные общности, коллективы;

• индивид ( лидеры мнений, наделенные моральным или юридическим правом представлять интересы групп).

Формы и каналы выражения общественного мнения:

• слово, вербальное поведение ;

• письменные документа (письма, телеграммы, заявления, обращения делегаций, организаций, объединений и т. п.);

• практические действия (митинги, демонстрации, забастовки, голодовки, захват, пикетирование и др.);

• средства массовой информации ( телевидение, радио, печать, Интернет).

Таким образом, общественное мнение - совокупность представлений, оценок и суждений здравого смысла, разделяемых большинством населения либо его частью. О.М. есть в производственном коллективе, небольшом поселке; оно есть у социального класса, этнической группы и общества в целом.

Воздействие общественного мнения, пожалуй, самое сильное.

Общественное мнение представляет собой специфическую форму проявления, отображения реальной действительности, опосредованную сознанием людей. Это своеобразный способ выражения сознания представителями отдельных слоев, социальных групп и других объединений людей, связанных общностью интересов.

Оно выражается в форме рекомендаций, оценок и требований, проявляется в одобрении или осуждении действий тех или иных социальных институтов, явлений общественной жизни, поступков отдельных людей и их групп. ОМ складывается как в результате целенаправленного воздействия на массы со стороны государственных, политических организаций, на основе практического жизненного опыта, установившихся традиций, а также стихийно

Так, после второй мировой войны в США вошло в моду курение. Курить в квартире или в офисе считалось обычным делом. Но в 1957 г. медики доказали, что оно губительно воздействует на организм. О.М. американцев резко изменилось: в средствах массовой информации развернулась широкая кампания за здоровый образ жизни. Сегодня курильщики стали объектом всеобщего осуждения. Нездоровое пристрастие может повлиять на социальный статус и престиж, курильщиков не принимают на некоторые работы. С ними борются всем обществом.

Другой пример - осуждение. в России проекта переброски северных рек, наблюдавшееся в конце 80-х годов. Против государственной монополии, огромного числа научных институтов, получающих от проекта денежные средства, и чиновников вначале поднялась небольшая группа интеллигенции. Затем, после поддержки этого осуждения телевидением и прессой, оно переросло в широкое общественное движение. Мнение большинства изменилось, а вскоре было принято государственное решение о приостановлении финансирования проекта.

В условиях перехода к рыночной экономике общественное мнение становится важным инструментом проведения обоснованных социальных и экономических реформ. Расширяется круг вопросов, решения по которым принимаются только на основе изучения ОМ, проведения массовых опросов и референдумов. В ряде случаев информация об ОМ выступает как единственно возможный источник сведении об отдельных явлениях социальной жизни.

Таким образом, сущность общественного мнения выражается в состоянии массового сознания , заключающего в себе скрытое или явное отношение различных- социальных общностей к проблемам, событиям, фактам действительности.