Экономика

· дифференциация продукции.

Стандартный продукт – продукт, предлагаемый разными продавцами (производителями), но воспринимаемый покупателями как однородный (одинаковый) с потребительской точки зрения.

Дифференцированный продукт - продукт, предлагаемый разными продавцами (производителями), и воспринимаемый покупателями как различный. В основе дифференциации лежит наличие у товара отличительных характеристик (технико-эксплуатационные параметры, дизайн, качество, послепродажное обслуживание и др.).

Действующие производители имеют известные торговые марки (brand name), опираются на приверженность покупателей к определенной разновидности товаров, что является результатом целевого маркетинга и покупательских традиций. Новые конкуренты должны приложить значительные усилия, чтобы сломать устойчивые предпочтения потребителей. На рынке дифференцированной продукции важно учитывать издержки конверсии - единовременные затраты покупателя, связанные с заменой поставщика (например, при смене технологии производства - это затраты на приобретение нового технологического оборудования, переобучение персонала, риск приостановки производства).

· потребность в капитале. Для вступления в отрасль требуются значительные начальные инвестиции - для организации производства, создания каналов распределения продукции и пр.

· прочие барьеры - патентованная технология и Know-How, доступ к ресурсам на благоприятных условиях, выгодное местоположение, опыт, каналы распространения продукции, государственный протекционализм.

Кроме барьеров входа потенциальные конкуренты должны учитывать и барьеры выхода, т.е. возможные потери, которые они понесут при неудачном входе на рынок - издержки конверсии (Sunk Costs - осевшие затраты при ликвидации предприятия).

2. Количество покупателей.Для всех рассматриваемых моделей рынка принимается многочисленным.

Особый случай – это монопсония, в которой множество продавцов (производителей) предлагают товар одному покупателю.

3. Тип продукта (стандартный или дифференцированный).

Предопределяет характеристики спроса на продукцию. На одних рынках реализуемая продукция воспринимается покупателями как стандартная, несмотря на возможные ее различия. На других покупатели рассматривают продукцию как дифференцированную. При этом дифференцированная продукция может восприниматься покупателями как товары-заменители.4. Цели продавцов (производителей).

Во всех анализируемых структурах предполагается, что производители преследуют единственную цель получения максимальной прибыли.

Экономическая прибыль (рента) – разность совокупного дохода и суммы явных и неявных издержек.

Нормальная прибыль по своей экономической природе представляет собой цену выбора данного бизнеса (opportunity costs). Нормальная прибыль не может быть меньше упущенной выгоды, которую предприниматель мог бы получить при наилучшей из альтернатив использования своих предпринимательских усилий и вкладываемого в бизнес капитала. Экономическая прибыль, если она положительная, является стимулом к вступлению в отрасль новых конкурентов. Если экономическая прибыль фирмы отрицательная (при этом хозяйственная прибыль может быть и положительной, т.е. по бухгалтерским отчетам фирма не является убыточной, фирма стремится покинуть отрасль.

В дальнейшем под прибылью фирмы будем понимать именно экономическую прибыль.

14 Антимонопольное регулирование

3. Антимонопольное регулирование экономики

Рыночная экономика имеет ряд преимуществ по сравнению с другими формами хозяйствования. Однако она наиболее эффективно функционирует только в том случае, когда все рыночные отношения и операции строятся на правовых началах. Как известно, на рынке всегда найдется не одна фирма, которая стремится завоевать наибольшую долю рынка и монопольно устанавливать цены и осуществлять контроль. Получается, что государство должно всячески способствовать устранению монополизма и ценовой дискриминации на рынке. Ведь монополист завышает цены на готовую продукцию, в то время как цены на первичное сырье для него значительно снижены. В результате такая фирма получает сверхприбыль, тем самым нарушая процесс распределения доходов в экономике. Получается, что такая фирма обладает всеми привилегиями и правами в отличие от фирм, которые не могут составить ей конкуренцию

Действуя на основе антимонопольного законодательства и защищая интересы всех рыночных субъектов, правительство должно прежде всего учитывать следующие факторы, посредством которых определяется сам процесс формирования конкуренции: 1) либерализация цен или их отпуск (т. е. придание свободы процессу их образования) является условием снижения потребительского спроса. В результате предложение на рынке не находит своего экономического обоснования, и начи-61 нается процесс широкомасштабного снижения производства. Такая ситуация наблюдалась, например, в России в 90-е годы ХХ века, когда либерализация явилась первым этапом «шоковой терапии»; 2) инфляция. Если возникает инфляционный всплеск, то за этим следует резкий рост цен, что вызывает деформацию в структуре спроса. В результате это может привести к чрез мерно высоким издержкам фирм, и они начнут сокращать объемы выпуска, что в свою очередь вызывает экономиче ский кризис; 3) либерализация внешнеэкономических связей, развитость национальной экономики и место страны на мировом рынке. Данный показатель очень важен для рыночной эко номики: насколько продукция отечественного производ ства конкурентоспособна на мировом рынке, и какова величина импорта? Все это является факторами, влияющи ми на рыночные механизмы

Антимонопольное законодательство содержит в себе ряд мер, позволяющих бороться с монополистами и их властью

1. Существующие монополии должны быть распущены и лишены права самостоятельно устанавливать цены, все эко номические отрасли должны быть очищены от фирм-монопо листов. В то же время важно принимать меры по предотвраще нию появления вновь созданных монополий. Опять-таки эти меры не касаются естественных монополий, которые поста вляют потребителям уникальный ресурс и в целом имеют большое общенациональное значение

2. Преследование государством тех фирм, которые стара ются попасть на рынок и завоевать его, намеренно завышая цены и нелегально уничтожая конкурентов. Иными словами, любые попытки осуществления ценовой дискриминации дол жны пресекаться

3. Запрещение торговых фирменных блоков, поскольку они представляют собой нечестный метод борьбы с конкурентами

4. Налаживание производства товаров-субститутов, которые позволят не только расширить ассортимент рынка, но и контро лировать процесс появления группы уникальных товаров

62 5. Рынок должен развиваться не только за счет качественных и количественных изменений его показателей, но и посредством налаживания международных отношений и наиболее эффек тивного распределения научного, творческого и трудового потенциала

6. Налоговая политика (например, сдерживающая) харак теризуется ростом налоговой ставки и сокращением госу дарственных расходов. Это позволяет заставить монополиста снизить цены и зафиксировать их на более или менее равно весном уровне, устраивающем всех субъектовСледует заметить, что государство должно не только бороться с монополиями, оно должно разрабатывать стратегии по восстановлению и поддержанию совершенной конкуренции как наиболее оптимальной и перспективной и развитию предпринимательства. Совершенная конкуренция подталкивает фирмы к нововведениям, внедрени. и освоению результатов НТП и различных открытий и разработок. В условиях жесткой конкуренции, когда фирма имеет огромное число соперников, которые потенциально претендуют на право называться первыми, она наиболее стремится к совершенствованию и интенсивному развитию. Так появляются новые системы качества товаров и технологии их производства, позволяющие экономить время и факторы производства, что в целом дает реальный толчок экономике.