49

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего

профессионального образования

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ НИВЕРСИТЕТ»

(РГГУ)

ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ, ЭКОНОМИКИ И ПРАВА

ФАКУЛЬТЕТ УПРАВЛЕНИЯ

Кафедра маркетинга и рекламы

Маркетинг Учебно-методический комплекс для бакалавриата по направлению № 080200 Менеджмент

Москва 2012

Маркетинг

Учебно-методический комплекс

Составитель:

Канд. экон. наук, доцент Л.А. Корчагова

Ответственный редактор

Учебно-методический комплекс утвержден

на заседании кафедры маркетинга и рекламы

19.01.2012, протокол № 5

© Российский государственный гуманитарный университет, 2012

Содержание

1	Аннотация программы	4
2	Пояснительная записка	4
3	Структура дисциплины (тематический план)	9
4	Содержание дисциплины	11
5	Образовательные технологии	17
6	Система текущего и промежуточного контроля знаний	18
7	Примерная тематика курсовых работ	20
8	Примерный перечень контрольных вопросов к экзамену по дисциплине	22
9	Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины	26
10	Программное обеспечение	27
11	Планы семинарских занятий	33
12	Методические рекомендации по организации самостоятельной работы	46

Аннотация программы

«Маркетинг» является дисциплиной профессионального цикла подготовки студентов по направлению «Менеджмент». Дисциплина реализуется на факультете управления ИЭУП кафедрой маркетинга и рекламы.

Содержание дисциплины охватывает круг вопросов, связанных с маркетинговой деятельностью в современных рыночных условиях.

Дисциплина направлена на формирование общекультурных и профессиональных компетенций выпускника.

Программой предусмотрены следующие виды контроля: текущий контроль успеваемости в форме контрольных работ, промежуточный контроль в форме зачета, итоговый контроль в форме экзамена.

Общая трудоемкость освоения дисциплины составляет 6 зачетных единиц (216 часа).

Программой дисциплины предусмотрены лекционные занятия в количестве 44 часов, семинары (46 часов), самостоятельная работа студента (2,25 зачетные единицы).

Пояснительная записка

Цель курса: дать студентам глубокие фундаментальные теоретические и практические знания, умения и навыки маркетинговой деятельности, подготовить бакалавра, обладающего знаниями о процессах маркетинговой деятельности и профессиональными компетенциями, необходимыми для осуществления маркетинговой деятельности.

Задачи курса:

• обучение современным подходам, формам и методам маркетинговой работы;

• обучение студентов методам профессиональной оценки альтернативных вариантов маркетинговых решений, выбора оптимального из них в зависимости от конкретных рыночных условий;

• формирование у студентов понимания степени моральной, этической и профессиональной ответственности за свои решения и действия;

• подготовка профессионалов, способных на основе полученных знаний творчески, оперативно, обоснованно принимать обоснованные решения по маркетинговым вопросам.

Предмет дисциплины «Маркетинг» являются теоретические и методологические основы маркетинговой деятельности. Программа дает целостное представление о характере и специфике маркетинговой работы организации и собственно деятельности маркетолога.

Место дисциплины в структуре основной образовательной программы: Дисциплина «Маркетинг» относится к базовой части профессионального цикла. Изучение дисциплины базируется на знаниях, умениях и компетенциях студентов, полученных при освоении дисциплины «Микроэкономика», «Менеджмент». Умения и компетенции, полученные студентами в процессе освоения данной дисциплины необходимы для дальнейшего изучения таких дисциплин как: «Маркетинговые коммуникации», «Товарная политика в маркетинге» и другие дисциплины маркетинговой направленности. Кроме того, дисциплина «Маркетинг» обеспечивает студентам возможность реализовать свои знания при выполнении квалификационной работы бакалавра.

Требования к результатам освоения дисциплины:

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций: