22. Определение монопольной цены и монопольного объема производства

Казалось бы, монополия может производить любое количество товаров и устанавливать любые цены. Но и для монополии существуют следующие ограничения:

1. Линия спроса и цена спроса на количество покупаемого товара (чтобы увеличить объем продаж, фирма должна снизить цену, поэтому соизмеряет полученные выгоды с потерями).

2. Эластичность спроса: при неэластичном спросе нет смысла снижать цену (общая выручка уменьшается, предельная выручка получает отрицательные значения). При эластичном спросе нет смысла повышать цену.

Главное отличие между чистой конкуренцией и чистой монополией заключается в своеобразии кривой спроса. Для фирмы, работающей в условиях чистой конкуренции, кривая спроса имеет абсолютно эластичный характер (прямая линия), а у монополиста эта кривая имеет убывающий характер. Убывающий характер кривой спроса означает, что производитель не сможет продать больше продукции без снижения цены на неё. Инача он будет вынужден снизить цену не только на дополнительную единицу продукции, но и на весь объём продаж. Для монополиста выручка, полученная от продажи дополнительной единицы продукции всегда меньше её цены.

Поскольку каждый товар воспринимается покупателями как специфический, отличный от товаров других фирм, тот или иной продавец может рассчитывать на некоторое увеличение объема продаж. С другой стороны, если он повысит цену на свой товар, какая-то часть покупателей предпочтет более дешевую продукцию его конкурентов. Таким образом, кривая спроса монополистически конкурирующей фирмы имеет понижательный характер, так как она может продать больше по низким ценам и меньше по высоким. Фирма не сможет продавать прежний объем, приняв решение увеличить цену, а желая продать больше, не сможет оставить цену неизменной.

Максимизация прибыли монополиста будет достигнута при условии выполнения равенства предельных издержек и предельной выручки (MC = MR). Причина заключается в том, что до тех пор, пока каждая единица продукции будет приносить фирме больше дохода, чем ей обходятся издержки на выпуск этой единицы (то есть MR> MC), фирма будет расширять производство. Как только предельная выручка сравняется с предельными издержками (MR= MC), фирма дальше не станет наращивать выпуск, так как в этом случае предельные издержки будут выше предельного дохода (MR< MC). Следовательно, максимизирующий выпуск объем – это выпуск при условии, когда MR= MC.

Ценовая дискриминация является одним из способов расширения рынка сбыта в условиях монополии. Она проводится при следующих условиях: - покупатель, приобретя продукцию, не имеет возможности её перепродать; - существует возможность разделить всех потребителей данной продукции на сегменты, спрос на которых имеет разную степень эластичности.

В этом случае для групп потребителей, спрос со стороны которых является более эластичным, устанавливаются скидки. Иными словами, разные группы потребителей представляют собой разные рынки, эластичность спроса на которых различная.

Монополист действует на рынке в отсутствие соперников. Поэтому в противоположность совершенно конкурентному предприятию, чья экономическая прибыль в долгосрочном периоде (благодаря увеличению числа предприятий) сводится к нулю, монополист может получать положительную экономическую прибыль и в долгосрочном периоде. С другой стороны, как и в случае совершенной конкуренции, экономическая прибыль монополиста в долгосрочном периоде не может быть отрицательной. Если монополист несет убытки в краткосрочном периоде, перед ним открыты две возможности. Первая состоит в том, что монополист может покинуть данный рынок и найти за его пределами иной способ использования своих ресурсов, который обеспечивал бы ему положительную или по крайней мере нулевую прибыль. Другая возможность связана с тем, что размеры производственной мощности монополии неоптимальны, а значит, изменив их, монополист может остаться на данном рынке, получая положительную или хотя бы нулевую экономическую прибыль.